모든 혁신과 변화는 당연하다고 여겨왔던 것에 ‘왜’ 라고 물었기때문에 생길 수 있었다고 믿습니다. 그리고 ‘브랜드’ 라는 단어를 들었을 때 저에게 가장 먼저 떠오르는 것은 당연하다고 생각해왔던 것에 질문을 던지고 변화를 이끌어내는 힘 이었습니다.
예를 들어 ‘닥터마틴’ 이라는 브랜드는 tough as you are 이라는 캠페인을 바탕으로 사회로부터 외면받고 차별받던 사람들에게 자신의 길을 개척하라 너는 너대로 아름답다 라는 메세지를 전달하였습니다. 그리고 그 캠페인은 사람들이 소수자 차별에 관심을 가지고 살펴볼 기회를 제공했습니다.‘더바디샵’ 은 동물실험에 반대하며 생명 존중과 친환경적인 가치를 사람들에게 전달했으며 고객들이 '동물실험'의 윤리성을 고민해볼 수 있었습니다.
변화하는 사람들의 인식과 사회에 맞춰 브랜드도 함께 변화하고 또는 브랜드가 변화를 주도하여 사람들의 인식이 변화할 수도 있습니다. 과거처럼 브랜드는 더 이상 기업의 이윤만을 추구하는 조직이 아닌 사회와 함께 성장해야하는 조직이라고 생각합니다.
저도 미래 어떠한 브랜드의 일원으로서 혹은 대표로서 브랜드의 힘을 선한방향으로 사용하고 고객들과 소통하고 싶습니다. 그리고 그 방법과 가치들을 팀 화이트 활동을 통해 배우고 실천해나갈 수 있을 것이라고 믿어 지원하게되었습니다.
2021-01-16 01:06:12
고은경
안녕하세요 ‘왜 ?’ 라고 늘 질문을 던질 수 있는 사람이고 싶은 고은경입니다.
모든 혁신과 변화는 당연하다고 여겨왔던 것에 ‘왜’ 라고 물었기때문에 생길 수 있었다고 믿습니다. 그리고 ‘브랜드’ 라는 단어를 들었을 때 저에게 가장 먼저 떠오르는 것은 당연하다고 생각해왔던 것에 질문을 던지고 변화를 이끌어내는 힘 이었습니다.
예를 들어 ‘닥터마틴’ 이라는 브랜드는 tough as you are 이라는 캠페인을 바탕으로 사회로부터 외면받고 차별받던 사람들에게 자신의 길을 개척하라 너는 너대로 아름답다 라는 메세지를 전달하였습니다. 그리고 그 캠페인은 사람들이 소수자 차별에 관심을 가지고 살펴볼 기회를 제공했습니다.‘더바디샵’ 은 동물실험에 반대하며 생명 존중과 친환경적인 가치를 사람들에게 전달했으며 고객들이 '동물실험'의 윤리성을 고민해볼 수 있었습니다.
변화하는 사람들의 인식과 사회에 맞춰 브랜드도 함께 변화하고 또는 브랜드가 변화를 주도하여 사람들의 인식이 변화할 수도 있습니다. 과거처럼 브랜드는 더 이상 기업의 이윤만을 추구하는 조직이 아닌 사회와 함께 성장해야하는 조직이라고 생각합니다.
저도 미래 어떠한 브랜드의 일원으로서 혹은 대표로서 브랜드의 힘을 선한방향으로 사용하고 고객들과 소통하고 싶습니다. 그리고 그 방법과 가치들을 팀 화이트 활동을 통해 배우고 실천해나갈 수 있을 것이라고 믿어 지원하게되었습니다.
2021-01-16 01:06:12
고은경
안녕하세요 ‘왜 ?’ 라고 늘 질문을 던질 수 있는 사람이고 싶은 고은경입니다.
모든 혁신과 변화는 당연하다고 여겨왔던 것에 ‘왜’ 라고 물었기때문에 생길 수 있었다고 믿습니다. 그리고 ‘브랜드’ 라는 단어를 들었을 때 저에게 가장 먼저 떠오르는 것은 당연하다고 생각해왔던 것에 질문을 던지고 변화를 이끌어내는 힘 이었습니다.
예를 들어 ‘닥터마틴’ 이라는 브랜드는 tough as you are 이라는 캠페인을 바탕으로 사회로부터 외면받고 차별받던 사람들에게 자신의 길을 개척하라 너는 너대로 아름답다 라는 메세지를 전달하였습니다. 그리고 그 캠페인은 사람들이 소수자 차별에 관심을 가지고 살펴볼 기회를 제공했습니다.‘더바디샵’ 은 동물실험에 반대하며 생명 존중과 친환경적인 가치를 사람들에게 전달했으며 고객들이 '동물실험'의 윤리성을 고민해볼 수 있었습니다.
변화하는 사람들의 인식과 사회에 맞춰 브랜드도 함께 변화하고 또는 브랜드가 변화를 주도하여 사람들의 인식이 변화할 수도 있습니다. 과거처럼 브랜드는 더 이상 기업의 이윤만을 추구하는 조직이 아닌 사회와 함께 성장해야하는 조직이라고 생각합니다.
저도 미래 어떠한 브랜드의 일원으로서 혹은 대표로서 브랜드의 힘을 선한방향으로 사용하고 고객들과 소통하고 싶습니다. 그리고 그 방법과 가치들을 팀 화이트 활동을 통해 배우고 실천해나갈 수 있을 것이라고 믿어 지원하게되었습니다.
2021-01-16 01:06:08
고은경
안녕하세요 ‘왜 ?’ 라고 늘 질문을 던질 수 있는 사람이고 싶은 고은경입니다.
모든 혁신과 변화는 당연하다고 여겨왔던 것에 ‘왜’ 라고 물었기때문에 생길 수 있었다고 믿습니다. 그리고 ‘브랜드’ 라는 단어를 들었을 때 저에게 가장 먼저 떠오르는 것은 당연하다고 생각해왔던 것에 질문을 던지고 변화를 이끌어내는 힘 이었습니다.
예를 들어 ‘닥터마틴’ 이라는 브랜드는 tough as you are 이라는 캠페인을 바탕으로 사회로부터 외면받고 차별받던 사람들에게 자신의 길을 개척하라 너는 너대로 아름답다 라는 메세지를 전달하였습니다. 그리고 그 캠페인은 사람들이 소수자 차별에 관심을 가지고 살펴볼 기회를 제공했습니다.‘더바디샵’ 은 동물실험에 반대하며 생명 존중과 친환경적인 가치를 사람들에게 전달했으며 고객들이 '동물실험'의 윤리성을 고민해볼 수 있었습니다.
변화하는 사람들의 인식과 사회에 맞춰 브랜드도 함께 변화하고 또는 브랜드가 변화를 주도하여 사람들의 인식이 변화할 수도 있습니다. 과거처럼 브랜드는 더 이상 기업의 이윤만을 추구하는 조직이 아닌 사회와 함께 성장해야하는 조직이라고 생각합니다.
저도 미래 어떠한 브랜드의 일원으로서 혹은 대표로서 브랜드의 힘을 선한방향으로 사용하고 고객들과 소통하고 싶습니다. 그리고 그 방법과 가치들을 팀 화이트 활동을 통해 배우고 실천해나갈 수 있을 것이라고 믿어 지원하게되었습니다.
2021-01-16 01:06:02
고은경
안녕하세요 ‘왜 ?’ 라고 늘 질문을 던질 수 있는 사람이고 싶은 고은경입니다.
모든 혁신과 변화는 당연하다고 여겨왔던 것에 ‘왜’ 라고 물었기때문에 생길 수 있었다고 믿습니다. 그리고 ‘브랜드’ 라는 단어를 들었을 때 저에게 가장 먼저 떠오르는 것은 당연하다고 생각해왔던 것에 질문을 던지고 변화를 이끌어내는 힘 이었습니다.
예를 들어 ‘닥터마틴’ 이라는 브랜드는 tough as you are 이라는 캠페인을 바탕으로 사회로부터 외면받고 차별받던 사람들에게 자신의 길을 개척하라 너는 너대로 아름답다 라는 메세지를 전달하였습니다. 그리고 그 캠페인은 사람들이 소수자 차별에 관심을 가지고 살펴볼 기회를 제공했습니다.‘더바디샵’ 은 동물실험에 반대하며 생명 존중과 친환경적인 가치를 사람들에게 전달했으며 고객들이 '동물실험'의 윤리성을 고민해볼 수 있었습니다.
변화하는 사람들의 인식과 사회에 맞춰 브랜드도 함께 변화하고 또는 브랜드가 변화를 주도하여 사람들의 인식이 변화할 수도 있습니다. 과거처럼 브랜드는 더 이상 기업의 이윤만을 추구하는 조직이 아닌 사회와 함께 성장해야하는 조직이라고 생각합니다.
저도 미래 어떠한 브랜드의 일원으로서 혹은 대표로서 브랜드의 힘을 선한방향으로 사용하고 고객들과 소통하고 싶습니다. 그리고 그 방법과 가치들을 팀 화이트 활동을 통해 배우고 실천해나갈 수 있을 것이라고 믿어 지원하게되었습니다.
2021-01-16 01:05:50
고은경
안녕하세요 ‘왜 ?’ 라고 늘 질문을 던질 수 있는 사람이고 싶은 고은경입니다.
모든 혁신과 변화는 당연하다고 여겨왔던 것에 ‘왜’ 라고 물었기때문에 생길 수 있었다고 믿습니다. 그리고 ‘브랜드’ 라는 단어를 들었을 때 저에게 가장 먼저 떠오르는 것은 당연하다고 생각해왔던 것에 질문을 던지고 변화를 이끌어내는 힘 이었습니다.
예를 들어 ‘닥터마틴’ 이라는 브랜드는 tough as you are 이라는 캠페인을 바탕으로 사회로부터 외면받고 차별받던 사람들에게 자신의 길을 개척하라 너는 너대로 아름답다 라는 메세지를 전달하였습니다. 그리고 그 캠페인은 사람들이 소수자 차별에 관심을 가지고 살펴볼 기회를 제공했습니다.‘더바디샵’ 은 동물실험에 반대하며 생명 존중과 친환경적인 가치를 사람들에게 전달했으며 고객들이 '동물실험'의 윤리성을 고민해볼 수 있었습니다.
변화하는 사람들의 인식과 사회에 맞춰 브랜드도 함께 변화하고 또는 브랜드가 변화를 주도하여 사람들의 인식이 변화할 수도 있습니다. 과거처럼 브랜드는 더 이상 기업의 이윤만을 추구하는 조직이 아닌 사회와 함께 성장해야하는 조직이라고 생각합니다.
저도 미래 어떠한 브랜드의 일원으로서 혹은 대표로서 브랜드의 힘을 선한방향으로 사용하고 고객들과 소통하고 싶습니다. 그리고 그 방법과 가치들을 팀 화이트 활동을 통해 배우고 실천해나갈 수 있을 것이라고 믿어 지원하게되었습니다.
2021-01-16 01:01:53
강주연
‘항상 YOUR BRAND를 고민하세요.’
안녕하세요! 팀 화이트 20기를 지원하게 된 강주연입니다. 제가 들은 ‘브랜드의 이해’라는 전공교수님은 강의를 끝낼 때 같은 질문을 던지셨습니다. ‘지금 강의를 듣고 있는 학생은 어떤 브랜드를 가진 학생인가요?’라는 질문이었습니다. 이 질문을 듣고 제일 먼저 든 질문은 기업과 상품이 아닌 사람을 정의하는 브랜드는 어떻게 만들어지는 것 인가였습니다. 그 이후 꼬리를 문 질문은 그렇다면 ‘강주연’이라는 브랜드는 21년을 살며 어떤 브랜드로 자리 잡고 있는가였습니다. 이 두 가지 질문에 대한 답변을 팀 화이트를 지원하는 자리에서 답해보려고 합니다.
<MY BRAND? 열정적인, 진심을 다하는 ‘강주연’이라는 브랜드>
- 강주연이라는 브랜드는 ‘열정적’입니다.
학교생활을 하며 2년간 광고 학회에서 활동하고 학회장이라는 역할을 맡아 공동체를 이끌어봤던 경험이 있습니다. 서른명이 가까이 되는 학회원들과 머리를 맞대고 아이디어를 생각하고 행사를 준비하는 과정에서 며칠을 밤을 새우고 힘들다고 생각하기도 했습니다. 하지만 어려운 상황이 있을 때는 이를 같이 해결하려 노력하고, 광고를 만들며 요소 하나하나에 진심을 다하며 행복하고 뿌듯한 시간을 보냈습니다. 되돌아보면 그 공동체 안에서의 강주연은 ‘열심히’, ‘할 수 있는 최선을 다하는’ 사람이었습니다. 좋은 사람들과 좋아하는 일을 하며 아끼는 공동체의 이름으로 무엇을 한다는 경험은 저에게 ‘열정적’이라는 단어를 체화시켜주었습니다. 이 2년의 경험과 학회원 각각의 시너지를 통해 ‘강주연’은 좋아하는 일에 열정적으로 임하고 용기 있게 달려들 수 있는 브랜드로 성장할 수 있었습니다.
- 강주연이라는 브랜드는 ‘진심’ 이 중요합니다.
이기주 작가님의 ‘언어의 온도’라는 책 중 ‘진심은 인간이 행하는 거의 모든 행위에 면죄부를 제공한다.’ 는 구절이 있습니다. 이 구절은 몇 년이 지났지만, 기억을 하고 있는 책 문장 중 하나입니다. 저에게 위 문장은 ‘진심을 다하자. 어떤 일이든, 누구에게든 진심을 다하면 결과는 오롯이 최선의 결과이고 후회가 없을 것이다.’라고 해석되었습니다. 그 후 제 자신을 거쳐가는 모든 것들에 진심을 다했습니다. 진심을 다했던 결과가 모두 성공은 아니었습니다. 공모전에서 입상하지 못했고, 시험을 망치기도 했습니다. 달라진 것은 결과가 아닌 ‘결과를 바라보는 시선’ 이었습니다. 실패를 겪어도 큰 낙심이 없었고, 실패를 통해 배운 점, 실패 안에서도 나와 내 공동체가 얻게 된 것을 더욱 크게 보게 되었습니다. 진심은 저와 제가 속해 있는 ‘우리’에게 툭툭 털고 일어날 수 있는 힘을 주었습니다. 실패를 두려워하지 않을 수 있는 법을 배웠고 다른 도전을 출발할 수 있는 용기를 가졌습니다. 그만큼 강주연이라는 브랜드에 진심은 정말 소중하고 중요합니다.
<HOW TO MAKE BRAND? – 좋은 시너지의 교환>
강주연이라는 열정적이고 진심이 가득한 브랜드는 타인과의 상호작용 좋은 시너지의 교환으로 만들어졌습니다. 학회원들과 2년이라는 시간 동안 함께 같은 목표를 바라보고 활동하며 열정을 배웠고 책 한 구절에서 시작해 일상 속 관계 속에서 진심의 가치를 체득했습니다.
팀 화이트의 정신인 ‘상생’은 저에게 추상적이거나 멀리 느껴지지 않았습니다. 결국 강주연이라는 사람의 브랜드는 ‘상생’을 통해서 만들어졌고 정의될 수 있었기 때문입니다. 제 자신의 브랜드를 정의하며 다시금 상생과 윈윈 정신의 중요성을 깨달을 수 있었습니다. 저는 깨달은 바를 토대로 팀 화이트를 통해 좋은 영향력을 받고, 좋은 영향력을 주는 경험을 제대로 해보고 싶습니다. 더 나아가 제 꿈인 광고 기획자에서 이해해야 하는 필수적인 개념인 ‘브랜드’를 상생의 개념에서 제대로 경험하고 배우고 싶습니다. 이를 통해 소비자와 기업이 상생하고 모두가 행복할 수 있는 메시지를 던지는 좋은 광고기획자가 될 수 있는 기반을 마련하는 기회를 가질 수 있을 것입니다. 팀 화이트로 활동을 하며 팀과 제 자신을 위해서 ‘열정’적으로 그리고 팀 화이트에 ‘진심’을 다해서 많은 것을 배우겠습니다. 서로가 서로의 브랜드를 가치 있게 만드는데 노력하고 팀 화이트에서 보내는 시간을 소중한 가치들로 채워 나가도록 노력하겠습니다. 긴 글 읽어 주셔서 감사합니다!
2021-01-16 01:06:18
김가빈
[관심을 갖으면 가치가 달라진다]
안녕하세요. 팀 화이트 20기에 지원한 김가빈입니다.
"브랜드의 본질적인 가치를 파악하고 싶습니다."
저는 4차 산업혁명의 발전에 이바지하는 인물이 되기 위해 대학교에서 코딩과 컴퓨터를 다루는 방식에 대해 배울 것입니다. 하지만 저는 개발할 수 있는 지식을 쌓는 과정에서 더 나아가 실질적이고 직접적으로 경험하고 구현해 내는 활동을 통해 저를 성장시키고 싶었습니다. 그래서 그 과정속에서 팀 화이트를 알게되었고 이를 통해 브랜드를 바라보는 시야를 확장시키기로 다짐했습니다. 개발자나 마케터가 되기 위해서는 우선적으로 해당 브랜드의 관심, 즉 역사, 실적, 기획 등의 정보를 파악해야 한다고 생각합니다. 그런 과정 속에 브랜드가 나아가고 싶어하는 방향성을 알게 되고 자긍심과 보완할 부분 등을 고안해내며 브랜드의 가치를 상승시킬 수 있습니다. 팀 화이트에서 브랜드 서포터즈가 되어 홍보활동과 캠페인을 기획하고 제작하면서 브랜드가 나아가고 싶은 방향성과 소비자와의 상생 관계에 대해 알아가고 싶습니다.
"기획과 발표에 두렵지 않습니다"
고등학생 때로 되돌아가면 저는 3년간 회장을 맡고 모든 조활동이나 프로젝트를 진행할 때 리더를 맡았습니다. '존중과 이해'를 바탕으로 팀원들과 협동하고 각자의 의견을 경청하며 컨트롤하는 것이 바로 리더의 역할이고 저는 그 점을 행하기 위해 충실히 노력했습니다. 그런 노력들을 통해 리더의 자질을 배웠고 단체 활동을 행하는 것이 두렵지 않고 오히려 즐겁고 책임감을 갖는 자세를 갖게 되었습니다. 그래서 저는 저의 특성을 팀 화이트를 진행하면서 녹여내어 성실하고 관심을 갖으며 팀원들과 소통하는 자세로 누구보다도 팀화이트에 충실히 임할 것입니다. 
저는 팀 화이트를 통해 브랜드를 바라보는 시각을 소비자에서 서포터와 마케터까지 확장시켜 새로운 생각과 고민을 하며 팀 화이트를 성장시키는데 도움이 되는 사람이 되고싶습니다.
감사합니다.  
2021-01-17 20:21:11
박소현
“너는 나이키 신발이 제일 잘 어울려.”
친구가 해준 저에 관한 말 중 가장 인상깊었던 말입니다. 친구가 가지고 있는 나이키 신발에 대한 이미지와, 저를 떠올리면 연상되는 이미지가 무엇이기에 친구가 저와 나이키 신발을 연관지었는지가 궁금해졌습니다. 저는 이미지는 ‘느낌’ 이라는 결론을 내렸습니다. 명확한 문장이나 한 단어로 정의하기는 어렵지만, 특정한 느낌과 연관된 대상들을 떠올리게 하는 것. 그것이 이미지라고 생각합니다.
브랜드가 가지는 이미지 형성에 대한 고민도 여기서부터 시작된다고 생각합니다. 특정 브랜드를 떠올릴 때, 우리는 무엇이라고 한 마디로 정의하기는 어렵지만, 특정한 연결고리가 있는 이미지와 관념들을 떠올립니다. 사람들은 각자 자신만의 이미지를 구축하려고 합니다. 누군가를 위한 선물을 구입하려고 할 때, 그 사람의 이미지에서 떠올려지는 브랜드의 선물을 주는 것처럼, 사람들은 본인이 추구하는 이미지를 가진 브랜드에서 생산하는 제품들을 구매하기를 원합니다. 저는 브랜드가 성공하기 위해서는 이미지 각인이 무엇보다 중요하다고 생각합니다. 브랜드를 떠올리면 바로 연상되는 이미지가 있어야 사람들이 그 브랜드를 찾게 될 것이니까요.
애플, 나이키 등은 우리에게 친숙한 브랜드입니다. 애플을 보며 소비자들은 세련됨, 모던함, 감성적 등의 이미지를 떠올리고, 나이키의 제품과 광고를 보며 스포티함, 젊음, 스트릿한 패션을 떠올립니다. 저에게 애플과 나이키는 처음부터 위와 같은 이미지들로 인식된 브랜드였습니다. 반대로, 구찌와 같이 예전에는 올드한 명품 브랜드 중 하나라고 생각했는데, 어느 순간 현 세대 스트릿 패션의 대명사라고 다른 이미지로 인식하게 된 브랜드들도 있었습니다. 브랜드와 그들의 이미지의 연결고리에 대해 인식하기 시작한 순간부터, 저는 브랜드의 이미지 구축과정과 그 성패를 가르는 요소가 무엇인지 궁금해졌습니다.
너무 많은 정보와 상품들의 바다속에서 소비자들이 허우적거리는 시대지만, 그럼에도 불구하고 소비자들에게 자신을 확실히 각인시키고 성공하는 브랜드들은 존재합니다. 그리고 앞으로 브랜드의 흥망을 가르는 요소에서 마케팅과 제품 생산 과정을 아우르는 전략적인 이미지 구축이 더욱 큰 비중을 차지할 것이라고 생각합니다. 좋은 상품을 생산하는것 뿐만이 아닌, 상품을 어떻게 포장하느냐도 중요하기 때문입니다.
저는 졸업 후 마케팅 분야에서 일하고 싶은 학생입니다. 마케터에게 꼭 필요한 자질이라고 생각되는 브랜드 이미지 구축에 관한 고민을 팀 화이트 활동을 통해 교육을 듣고, 직접 콘텐츠를 제작해보며 구체화시키고 싶습니다. 또한 저화 같은 분야에서 일하기를 꿈꾸는 많은 다른 사람들을 보며 제가 부족한 부분을 찾고, 타인의 자세나 아이디어를 배우며 건강한 자극을 받을 수 있을 것이라고 생각합니다. 우리 주변 성공한 브랜드들은 왜 성공적으로 이미지를 구축했고, 이를 위해서는 어떤 과정이 필요한지 이번 활동을 통해 배워나가며 제 자신이 좋은 마케터가 되기 위해서는 무엇을 고민해야 하고 앞으로 어떤 공부를 더 해야 하는지 한걸음 더 나아가고 싶습니다.
2021-01-16 00:47:26
홍주영
브랜드가 세상에 나오기 위한 치열한 고민과 열정을 경험하고 싶습니다.
한국광고총연합회에서 약 6개월간 근무한 적이 있습니다. 광고 캠페인을 선별하여 홈페이지와 SNS에 소개하는 업무를 맡았습니다. 매일 수많은 브랜드들의 광고를 보다 보니 광고의 결과물이 아닌 과정에 대한 궁금증이 생겼습니다. 브랜드가 하는 이야기들이 어떻게 꾸며지고 완성되는지 알고 싶어졌습니다.
저는 그동안 많은 소비자를 만나며 브랜드의 힘을 확인했습니다. 코스메틱, 외식업, 소매업 등의 분야에서 근무하며 다양한 국적, 인종의 고객들과 만났고, 그들의 마음을 얻기 위해 노력했습니다. 그러면서 소비자는 브랜드를 산다는 것을 알았습니다. 좋은 브랜드가 소비자의 마음을 흔든다는 것을 배웠습니다. 브랜드의 영향력을 눈으로 확인할수록 브랜드를 만드는 그 원천이 궁금해졌습니다. 어떠한 전략이 고객과의 진짜 소통을 만드는지 묻고 싶습니다. 세상을 향한 저의 가치관과 마음을 담아 고객에게 전하고 싶습니다. 진심을 담은 브랜딩이 가능하다고 믿습니다. 그 가능성을 팀 화이트에서 확인하고 싶습니다.
