안녕하십니까, 경제학과에 재학중인 신동현입니다. 저는 미디어 경제학자를 꿈꾸고 있습니다. 미디어 경제학에 대해 공부할수록 브랜드와 미디어는 땔 수 없는 관계를 품고 있었습니다. 브랜드에 관련된 다양한 실험을 하면서 유의미한 결과를 얻을 수 있었습니다.
[브랜드는 하나의 습관이다]
대학교에 입학후 학업과 동아리 활동을 하면서 브랜드에 관심을 가지게 되었습니다. 틈틈이 브랜드에 관련된 책도 읽고 독서토론에도 열심히 참여했습니다. 브랜드에 관심을 가지고 tv를 시청하던 중 사람들의 소비패턴을 분석하는프로그램이 최근 검색과 구매 물품을 통해 소비자에게 필요한 물품을 광고한다는 내용을 접했습니다. 빅데이터를 통한 행동분석이 수익창출로 이어질 수 있는지 궁금증이 생겼습니다. 네이버 설문을 통해 최근 검색과 구매했던 물품을 조사하고 실험군과 대조군을 만들었습니다. 최근 관련된 물품을 구매한 적이 있는 실험군과 없는 대조군에게 물품을 판매한 결과, 통계적으로 실험군이 대조군보다 높은 구매율을 보인다는 사실을 알 수 있었습니다. 브랜드가 사람들의 하나의 습관이 된다면 지속적인 수익창출이 가능하다는 사실을 알 수 있었습니다.
[이미지가 브랜드에 끼치는 영향력]
심리학에도 관심을 가지고 브랜드에 접목이 될까 고민도 해봤습니다. ’말레이시아 여성, 행동경제학과 쇼핑을 연결하다‘라는 기사를 접했습니다. 흔히 지나치는 이미지가 무의식적으로 선택에 영향을 끼친다는 사실은 행동경제학이 브랜드에 끼치는 영향력에 대해서 생각하는 계기가 되었습니다. 이는 소비자가 선호하는 이미지가 높은 구매력을 가진다는 생각으로 이어졌습니다. 뉴미디어의 수익 모델이 광고라는 점을 미루어보아 이미지 영향력 극대화가 수익의 극대화를 창출할 수 있다고 생각했습니다. 생각의 확장은 텔레비전 같은 미디어가 3B 전략을 통해 마케팅 효과를 극대화하는 것처럼 뉴미디어도 이미지 극대화 전략이 존재한다는 생각으로 이어졌습니다. 이 과정을 바탕으로 뉴미디어에 적합한 3F 전략을 세웠습니다. 네이버 설문조사를 통해 도출한 3F 전략은 이미지의 특징을 Fantastic, Facility, Fancy로 정의했고, 각각 시각적인 화려함, 내용적인 기능, 이성에 대한 끌림을 통해 이미지의 영향력을 극대화했습니다. 심리적인 인식을 통해 미시적인 개인과 거시적인 사회는 상호작용을 할 수 있었습니다. 이는 이미지 전략을 어떻게 브랜드에 적용할 수 있을 지에 대한 탐구로 이어졌습니다.이미지 전략을 브랜드 형성에 활용할 수 있다면 큰 성과를 얻을 수 있지 않을까라는 가능성에 대해 고민하고 있습니다. 만약 팀화이트에 입사할 수 있다면 실용적인 이미지 전략 탐구를 통해 브랜드 전략에 도움이 될 수 있는 방안을 마련해보겠습니다.
2021-01-12 23:11:46
심채윤
안녕하세요 팀 화이트 20기 지원자 심채윤입니다.
[선한 영향력을 끼칠 수 있는 방향, 브랜드]
나는 누구인가. 나는 무엇을 원하는가. 어떤 사람이 되고 싶은가. 하고 있는 일에 대해 회의감이 들고 고민이 찾아오면 이런 질문을 통해 저의 방향과 정체성을 되뇌이곤 합니다. 그리고 이런 질문들의 답이 제가 팀 화이트에 지원한 이유입니다. 팀 화이트가 꿈꾸는 '함께' 나아가는 세상은 제가 가고자 하는 이상적인 방향과 일치합니다.
제가 가진 재능과 이야기를 통해 결국 나만을 위한 결과가 아닌 서로를 위한, 더 나아가 세상에 선한 영향력을 끼치는 사람이 되고 싶습니다.
브랜드를 소비하는 것은 처음엔 재미로 시작합니다. 저 또한 한 명의 적극적인 소비자로서 다양한 플랫폼을 오가며 단순 호감으로 브랜드를 접하게 됩니다. 하지만 어느순간부터 사회적 책임, 도덕성을 요구하는 브랜드는 '함께'하고 싶어집니다. 또한 자신들의 메세지를 솔직하고 정확하게 말하는 브랜드에 책임까지 느끼는 경험을 해보았습니다. 이것이 브랜드가 세상에 선한 영향력을 끼칠 수 있는 방향이자 팀 화이트가 가고자 하는 길이라 생각하며 함께하고 싶어 지원하였습니다.
[미디어와 브랜드]
저의 콘텐츠(영상) 제작 경험을 더해 브랜드의 선한 영향력을 전달하는 중간자가 되고 싶습니다.
브랜드는 소비자들과 소통하기 위해 자신들의 메세지를 담은 흥미로운 콘텐츠를 제작합니다. 그리고 그 콘텐츠들이 다양한 미디어 플랫폼을 통해 돌고 돌며 메시지를 전달하고 세상에 선한 영향력을 끼칠 수 있게됩니다. 전 이러한 과정 자체에 굉장한 흥미를 느끼며 동시에 더 배우고자 합니다.
마케팅과 관련 있는 학과는 아니지만 영상미디어학과를 전공하며 '좋은' 콘텐츠가 무엇인지에 대해 직접 고민하고 제작해보았습니다. 메시지를 얼마나 명확하게 전달하는지, 콘텐츠를 얼마나 조화롭게 제작하였는지 등을 기준으로 시청자 및 소비자가 "찾는" 콘텐츠에 대해 더 배우고 싶습니다. 이런 배움의 과정에 팀 화이트가 제공하는 브랜드 전문가 양성 교육이 도움이 될 거라 생각합니다. 다양한 브랜드의 메시지와 이야기를 이론적으로 공부하며 실생활에 적용될 수 있는 콘텐츠를 제작하는 방법을 팀 화이트와 함께 배우고 싶습니다.
2021-01-10 22:48:29
이성민
분야를 가리지 않고 좋은 물건을 찾는 것을 인생의 낙으로 삼고 살아와 현재는 인터넷 쇼핑몰에서 제품의 포털사이트 노출을 위한 번역작업을 진행하고 있습니다. 실제 검색 및 판매 데이터를 사용하는 작업이다 보니 그 과정에서 수많은 브랜드의 정보를 접했습니다. 하지만 어떤 브랜드가 성공했는지를 알았을 뿐, 그들이 왜 성공했는지 사라진 브랜드들은 왜 실패했는지에 대해서는 아직 배움이 많이 부족합니다. 그 부족함을 채우고자 이번 팀 화이트에 지원하게 되었습니다.
2021-01-10 21:47:01
서진영
학기 중 ’산업 및 조직 심리학’이라는 수업에서, ‘최고의 조직은 무엇이라고 생각하는가?’라는 주제를 토대로 과제를 받은 경험이 있습니다. 그리고 이 과제를 수행하면서, 스스로에게 아래와 같은 질문을 던지게 되었습니다.
'브랜드 정체성은 어디에서 오는가?'
이에 대한 대답으로 '조직이자 팀'이라 말할 것입니다. 조직이란 개개의 요소가 일정한 질서를 유지하면서 결합하여 일체적인 것을 이루고 있는 형태를 의미합니다. 그리고 팀은 하나의 존재 이유와 하나의 정신으로 모인 하나의 조직을 의미합니다. 조직에 속하는 구성원들이 해당 조직의 이미지, 즉 브랜드의 정체성을 결정할 수 있습니다. 브랜드가 넘쳐나는 현 세상에서, 노력과 투자 대비 성공하기란 가히 쉽지 않습니다. 팀을 이루고, 이에 속하는 구성원들의 노력과 방향성이 일치할 때 비로소 성과가 나타나며 성장의 발판을 마련할 수 있다고 생각합니다. 때문에 홀로 시작할 수 있을지라도, 목표지점까지 도달하기 위해서는 반드시 팀이 필요하다고 생각합니다.
브랜드뿐만 아니라, 하나의 프로젝트나 활동에 있어서 팀으로 진행하게 되는 경우가 많습니다. 주 전공인 광고홍보학과와 복수 전공인 심리학과 특성상 팀 프로젝트가 굉장히 많습니다. 여러 사람들과 토론하여 의미 있는 결과물을 함께 만들어내는 그 과정을 좋아하고, 스스로가 잘 해낸다고 생각합니다. 팀을 이뤄 공모전을 통한 광고 기획서, 인쇄 광고 등을 제작하는 때가 즐거웠습니다. 하지만 2019년의 1년 동안의 휴학과 2020년 코로나로 인해 학교에 줄곧 가지 못하여, 팀 활동과 참여 기회가 줄었습니다. 그럼에도, 본인은 뚜렷한 목표가 생기면 그에 대한 의지가 따라와 반드시 이를 이루고자 합니다. 2019년 말에서 2020년 중순 사이에 ‘LG생활건강 뷰티 크리에이터’ 대외 활동에 참여한 경험이 있습니다. 서울에서 매주 진행되는 대외 활동이었음에도, 하고자 하는 의지가 강했습니다. 그 결과, 관계자분들과 함께 참여하는 동료들에게 성실함을 인정받았고, 뜻깊은 경험을 할 수 있었습니다.
평소 브랜드에 대해 남다른 애정을 가지고 있고, 팀 활동을 통해 결과를 만들어내는 것이 의미 있다고 생각합니다. 하지만 본인의 실력과 가능성에 대해 파악할 수 있는 상황은 부족했고, 도전할 수 있는 기회 또한 많지 않았습니다. 그렇게 본인이 할 수 있는 활동을 찾아보던 도중, 브랜드에 대한 팀 화이트의 정체성이 본인이 추구하는 방향성과 같다고 생각하였습니다. 좋아하는 것을 한 활동을 통해 경험할 수 있다는 것이 흔치 않은 기회라 보았습니다. 팀 화이트 활동을 통해 본인의 행동과 선택에 대한 책임을 지며, 함께 성장할 수 있는 사람이 되고자 합니다.
2021-01-10 20:18:29
도해령
안녕하세요, 20기 팀 화이트에 지원하게 된 도해령입니다. 올해 2학기 우연히 광고학개론이라는 강의를 듣게 되었습니다. 그곳에서 우리가 흔히 알고 있는 브랜드에 대해서 배우게 되었는데 강의를 듣고 제가 생각하는 것보다 브랜드라는 범위는 넓고 우리들의 생각, 행동에 많은 영향을 끼친다는 것을 알게 되었습니다. 결국 한 브랜드가 우리에게 무엇을 보여주고 어떤 행위를 하는 것에 의해 우리는 무의식 속 또는 의식 속에서 우리가 브랜드에게 어떤 생각, 소비 등을 하는지가 결정되는 것이라고 생각했습니다. 특히, 저는 나이키 브랜드를 좋아하는데 '너라는 위대함을 믿어'.'너를 외쳐봐' 등의 광고와 just do it 이라는 슬로건을 통해 한층 더 자신들의 브랜드의 가치를 높일 뿐만 아니라 사람들이 주로 고민하는 주제, 망설이는 주제 등을 깨우쳐 주어 이 세상에 있는 고정관념, 관습 등을 바꾸는데 한 걸음 다가가는 것 같아 저에게 큰 인상을 주었습니다.
이렇게 브랜드에 공부를 하다가 지금 '나'라는 브랜드는 무엇일까? 고민하게 되었습니다. 바로 이것이 제가 팀 화이트에 지원하게 된 사유이기도 합니다. 저를 다른 브랜드들과 동일시 하여 생각해보면 제가 사람들에게 '무엇'을 보여드리고 행동하는 것에 따라 사람들의 생각이 달라지며 영향을 끼친다는 사실을 깨닫게 되었습니다. 지금 저는 제가 생각하기에 도전을 무서워하고 내가 생각하는 것을 말하는 것을 두려워하는 사람입니다. 하지만, 제가 제 자신을 이렇게 규정해버리고 틀에 갇혀 살아가게 되면 저라는 브랜드는 이런 가치에서 멈춰 주저하게 될 것 같아 우선, 제가 바라보는 저의 가치, 브랜드를 바꿔보고자 지원하였습니다.
팀 화이트에서 브랜드를 공부하고 생각하며 세상에 많은 브랜드를 찾는 과정 속에서 나라는 브랜드의 가치를 제 자신이 정하고 만들어 나가면서 나 자신과 상대방이 생각하는 온전한 저의 브랜드를 가꾸어 나가고 싶습니다!
2021-01-10 19:03:57
박수연
나는 어떤 사람이며, 어떤 삶을 만들어가고 싶은지 경험과 조언을 통해 나라는 브랜드를 가꿔나가고 싶다는 생각을 늘 갖고있었습니다. 그래서 유튜브나 도서를 통해 퍼스널 브랜딩에 관한 내용을 찾아보면서 한걸음씩 걸어가고 있지만, 처음 스스로 구축한 브랜드를 검토받으며 수정이 필요한 부분과 집중적으로 키워나가야 할 부분이 어느 부분인지 객관적으로 파악하기 힘들다는 한계점에 늘 달했습니다. 객관적 판단과 피드백을 받지 못한다는 한계점이 저를 더욱 도움의 손길에 갈구하게 만들었고, 그 갈구를 해결하기 위해 찾아본 결과, 팀 화이트 프로그램을 알게 되었고, 그동안 찾아다닌 과정의 목적지라고 판단되어 신청하게 되었습니다.
2021-01-10 16:41:08
박수연
나는 어떤 사람이며, 어떤 삶을 만들어가고 싶은지 경험과 조언을 통해 나라는 브랜드를 가꿔나가고 싶다는 생각을 늘 갖고있었습니다. 그래서 유튜브나 도서를 통해 퍼스널 브랜딩에 관한 내용을 찾아보면서 한걸음씩 걸어가고 있지만, 처음 스스로 구축한 브랜드를 검토받으며 수정이 필요한 부분과 집중적으로 키워나가야 할 부분이 어느 부분인지 객관적으로 파악하기 힘들다는 한계점에 늘 달했습니다. 객관적 판단과 피드백을 받지 못한다는 한계점이 저를 더욱 도움의 손길에 갈구하게 만들었고, 그 갈구를 해결하기 위해 찾아본 결과, 팀 화이트 프로그램을 알게 되었고, 그동안 찾아다닌 과정의 목적지라고 판단되어 신청하게 되었습니다.
2021-01-10 16:40:48
박수연
아주 오래전부터 꿈이 있었습니다. 좋아하는 일로 창업을 하는 것이었습니다. 창업에 대한 막연했던 꿈을 조금씩 구체화시키면서 이런 의문이 들었습니다. "어떤 이념을 가진 브랜드를 만들것인가?" 스스로가 던진 질문에 대한 답을 게 찾지 못했습니다. 브랜드의 이념은 창시자의 사고와 이념을 기반으로 탄생하는 것인데, 되돌아보니 정작 '나'라는 자아에 대해 완전히 알지 못한 채로 브랜드의 이념을 좆고 있었습니다. 이때부터 나라는 브랜딩을 설계하기 위해 유튜브나 도서를 통해 퍼스널 브랜딩에 관한 내용을 찾아보면서 한걸음씩 걸어가고 있지만, 처음 스스로 구축한 브랜드를 검토받으며 수정이 필요한 부분과 집중적으로 키워나가야 할 부분이 어느 부분인지 객관적으로 파악하기 힘들다는 한계점에 늘 달했습니다. 객관적 판단과 피드백을 받지 못한다는 한계점이 저를 더욱 도움의 손길에 갈구하게 만들었고, 그 갈구를 해결하기 위해 찾아본 결과, 팀 화이트 프로그램을 알게 되었고, 그동안 찾아다닌 과정의 목적지라고 판단되어 신청하게 되었습니다.
2021-01-10 18:08:53
신현재
안녕하세요, 팀화이트 지원자 신현재입니다.
팀화이트에 지원하게 된 이유는 '어떻게 하면 소비자에게 더욱 다가갈 수 있는 브랜드를 디자인 할 수 있을까?'라는 고민을 해결하고 싶기 때문입니다. 저는 생활디자인학과 전공으로 제품 및 시각디자인을 공부하며 브랜드의 정체성과 이익을 극대화하는 제품을 중심으로 디자인해왔습니다.
그러나 제품을 아무리 잘 디자인하더라도 소비자가 이를 구매하도록 하려면 브랜드 홍보가 필요하다는 점, 브랜드 제품의 기존 디자인을 참고한 새 제품 디자인이 최신 트렌드와 소비자의 니즈를 벗어나는 경우가 있다는 점이 문제임을 느꼈습니다.
이를 해결하기 위해서는 디자인보다는 브랜드의 기획과 홍보가 더욱 보완되어야 한다고 생각했고, 제품 브랜드를 직접 런칭하는 것을 목표로 하는 저에게는 디자인 뿐만 아니라 브랜드에 대한 학습과 연구도 동반되어야 함을 느꼈습니다.
대표적인 패션브랜드 ‘Louis Vuitton’을 예로 들면 기존의 클래식하고 미니멀한 디자인을 벗어나 밀레니얼 소비자층을 공략한 컬러풀하고 실험적인 디자인을 내세워 꾸준한 인기를 얻고 있습니다. 이는 단순히 제품의 디자인만을 변형한 것이 아닌 브랜드가 추구하는 가치를 변화시키고 대중에게 더욱 다가가는 브랜드로서 성장한 것입니다. 저 또한 이렇게 변화하는 트렌드와 대중들의 니즈에 맞는 브랜드 아이덴티티를 구축하고 싶습니다.
팀화이트가 추구하는 가치인 ‘소비자, 기업, 사회의 상생’은 저의 목표와도 유사하다고 생각합니다. 따라서 팀화이트에서의 활동과 배움을 통해 브랜드의 핵심가치를 파악하고 브랜드 기획과 디자인의 전반적인 과정을 습득하고자 합니다.
2021-01-10 16:52:12
황세윤
[‘국문과’와 ‘브랜드’?]
처음 저의 소개를 읽으셨을 때에,‘국문과’와 ‘브랜드’라는 단어가 어울리지 않다고 생각하셨을 수도 있습니다. 하지만 저는 '브랜드'를 만드는 데에도 인문학적 요소가 분명히 필요하다고 생각합니다. '브랜드'를 만들고 성공 시키려면, 사람간의 관계와 니즈를 파악하는 것이 가장 중요하다고 생각합니다. 이 때 필수적으로 필요하게 되는 것이 인간간의 공감과 유대라는 인문학적 요소라고 생각합니다. 이러한 점에서 국문과와 브랜드는 멀리 위치해 있지 않다고 생각합니다. 또한 저는 경영학과 복수전공을 예정하고 있어, 1학년 2학기 때부터 경영학과 전공 과목을 이수 중입니다. 또한 저는 이러한 전공과 관련을 짓지 않더라도, 즉 어느 전공을 가지고 있건 간에 만약 향후 ‘자신만의 브랜드’를 만들 계획이 있다면 브랜드라는 단어는 어느 키워드와도 밀접하게 연관된다고 생각합니다. 저는 향후에 브랜드를 개발하고, 또 개발하는 일에 참가할 일원이 될 것이라는 목표가 있기에 브랜드에 대한 심도 깊은 경험을 할 수 있는 팀 화이트 20기에 지원하게 되었습니다.
[브랜드 아카데미&브랜드 콘서트]
저를 비롯해 브랜드에 관심을 가지고 있는 많은 학생이 막상 브랜드에 대해 제대로 공부하고자 할 때 어느 부분에서부터 어떻게 시작해야 할지 막막함을 느끼기 쉽습니다. 팀 화이트의 활동 중 ‘브랜드 아카데미’ 활동을 통한 모든 활동의 중요한 근간이 되는 이론 학습은 현재 저 같은 학생에게 가장 필요하고 적합한 활동이라고 생각합니다. 그리고 ‘브랜드 콘서트’를 통해 실전 경험과 대학생이 쉽게 접할 수 없는 전문가의 멘토링까지 받아볼 수 있는 기회가 주어진다면 나중에 제가 꿈꾸고 있는 제약 회사 브랜드를 만드는 데 돈을 주고도 살 수 없는 중요한 밑거름이 될 것이라고 생각합니다.
[다름을 인정해 줄 줄 아는, 선한 영향력을 전달하는 사람이 되고싶습니다]
저는 브랜드를 만들고 운영해가는 과정에서는, 필연적으로 다양한 사람을 만나게 된다고 생각합니다. 21살, 비교적 사회경험이 적을 수 밖에 없는 나이이지만 아르바이트 경험, 학교 동아리, 팀플 등에서 만난 사람들을 통해 세상엔 정말 다양한 사람들이 많음을 알게 되었습니다. 이들과 소통하는 과정에서 서로의 다름을 인정해 주는 법을 배웠고, 모든 걸 이해할 수 없다면 인정해주는 것도 필요하다는 것을 깨달았습니다. 저의 이러한 깨달음은 브랜딩 과정에서 중요하게 작용할 수 있을 것 같습니다. 또한 저는 선한 영향력을 전달하는 사람이 되고 싶습니다. 제가 가진 높은 공감능력과 다른 사람의 니즈를 잘 파악하는 능력을 바탕으로 브랜드를 만들고 운영하여 사회에 선한 영향력을 전달하고 싶습니다. 저의 이러한 바람을 성취하는 데에 팀화이트가 아주 큰 역할을 해 줄 수 있을 것 같습니다.
