식품 마케팅과 관련된 진로를 희망하고 있어서 마케팅에 많은 관심을 갖고 있습니다. 마케팅 관련 대외활동을 찾아보는 도중에 “브랜드”라는 단어가 눈에 띄었습니다.
저는 평소에 브랜드가 이름 자체로도 얼마나 큰 영향력을 주는지에 대해 생각했었습니다. 예를 들어 옷을 구매할때 유사한 디자인의 옷이더라도 조그마한 로고가 붙음으로써 가격표 숫자의 개수가 달라지는 것을 보며 놀라움과 씁쓸함을 느끼곤 했습니다. 이렇게 브랜드가 곧 경쟁력이 되는 시장에서 어떻게 해야 성장할 수 있는지, 어떻게 해야 유지할 수 있는지 배우고 싶습니다. 다양한 사람들과 만나서 다양한 활동을 통해 성장할 수 있는 기회를 잡고싶습니다.
안녕하세요, 팀 화이트 20기에 지원하게 된 이영주입니다. 저는 경영학을 배우고 있고 소비자와 기업, 브랜드, 마케팅에 관심이 많습니다. 화이트에 지원하게 된 동기를 진실되게 풀어보겠습니다.
저는 편의점에서 6년간 알바를 했습니다.
편의점은 다양한 음식들과 식재료들이 있고, 그것들을 생산해내는 다양한 브랜드들이 있다는 것을 알게 되었습니다. 맛 좋은 제품들이 나와도 손님들은 잘 알려진 브랜드들을 많이 사갔습니다. 물론 모두에게 익숙하고 믿고 먹을 수 있어서 그런 것이라고 생각했습니다. 하지만 신생기업에서 나오는 처음 본 제품들을 사가는 손님들은 호기심에 사보고 맛있으면 또 구매하는 패턴을 알게되었습니다. 신생 브랜드에서도 질 좋고 양 많고 소비자들을 저격하는 제품을 만들면 좋은 성과로 이끌어 나갈 수 있다는 것을 깨닫게 되었습니다. 또한 미래를 예측할 수 있는 트랜드를 잘 파악해 브랜드를 디자인하는 것도 중요하다고 생각합니다. 막연히 경영학을 재학하던 저는 호기심을 시작으로 꿈을 꾸게 되었습니다.
이렇게 저는 브랜드 디자이너를 꿈꾸게 되었습니다. 복수전공으로 경영학을 공부하며 소비자에게 브랜드 가치를 잘 알려야 그 회사가 성장할 수 있다는 것을 알게되었습니다. 결국은 '브랜드 가치'는 모든 것을 좌우한다고 생각합니다. '소비자 트랜드'를 잘 파악하고 그 흐름에 맞게 브랜딩을 하는 것이 중요합니다.
저는 팀 화이트에 참가하여 제 진로에 한발 다가가고 싶습니다. 팀 화이트가 제 꿈과 관련되어 있어 도움이 될 것이라 확신합니다. 뛰어난 강의를 들으며 부족했던 부분을 채우고 브랜드 가치에 맞는 프로모션을 기획하고 경험해 보고자 팀 화이트를 신청하게 되었습니다.
< 상생: 둘 이상이 서로 북돋우며 다 같이 잘 살아감. >
안녕하세요. 뷰티업계 상품기획 마케터를 꿈꾸는 정유진 지원자입니다.
저는 몇 개월 전만 해도 브랜드란 좋은 제품을 만들어 이익을 창출하는 그룹이라고 생각했습니다.
하지만 '톤28'이라는 코스메틱 브랜드를 통해 인식이 바뀌었습니다.
간단하게 기업 소개를 하자면, ‘톤28’은 친환경 용기를 사용하는 맞춤형 화장품 브랜드입니다.
이 브랜드의 소비자들은 단순한 소비가 아닌, 가치 있는 소비를 지향합니다.
한 예로, 톤28에서 ‘플로깅 캠페인’을 개최하면 소비자들이 지원하고 직접 참여합니다. 앞서 말했듯이, 소비자들은 단순히 구매에서 그치는 것이 아니라, 캠페인을 통해 조깅을 하고 쓰레기를 주우며 환경 보호를 위해 행동합니다. 여기서 톤28은 소비자를 ‘참여자’라고 부릅니다. 브랜드는 소비자와 환경의 건강을 모두 챙길 수 있는, 함께하는 문화를 창조해 낸 것이죠.
저는 여기서 브랜드의 긍정적인 힘을 느꼈습니다. 이제 제가 생각하는 브랜드란 같은 가치관과 신념을 가진 사람들이 모여 목표를 위해 행동하는 하나의 플랫폼 역할을 한다고 생각합니다.
팀 화이트는 ‘세상의 변화는 사람을 생각하는 이들로부터 시작한다’고 말씀하셨지요.
저는 ‘세상의 변화는 행동하는 이들로부터 시작한다’고 믿습니다.
팀 화이트를 통해 ‘환경과 사람의 상생’을 추구하는 브랜드를 발굴하고 널리 알리고 싶습니다.
해외에 어학연수를 위해 장기 거주를 하는 동안 한국인인 제가 가장 많이 들었던 말 또는 질문은 '너 블랙핑크 알아?' '나 BTS 좋아해' '(삼성 휴대폰을 내밀며) 나 삼성 휴대폰 써' 와 같은 국내 브랜드에 관한 말들이었습니다. 인터넷과 기술의 발달으로 우리의 시대는 시공간을 뛰어넘은 광활한 정보의 한가운데 살고 있습니다.하지만 우리는 모든 것을 인지할 수 없지만, 내가 관심이 있는 것 좋아하는 것에 대한 정보는 가치있다고 여기고 소비하고자합니다. 제가 외국에서 들은 질문을 통해 저는 브랜드 파워의 중요성을 다시금 깨달았으며, 그와 동시에 우리가 서로 언어가 달라 소통이 원활히 되지 않더라고 공통적인 관심사 즉,브랜드를 통해 하나가되어 소통을 하고 함께 기쁨을 공유할 수 있다는 사실을 알 수 있었습니다. 브랜드라는 것이 상품의 가치 뿐만이 아닌, 인간을 이어주는 힘이 있다는 사실을 느꼈고 특히나 현재와 같은 언택트 시대에 있어 이는 또 다른 가치를 창출할 수 있지않을까하는 생각이 들었습니다. 제가 여행을 통해 겪은 다양한 국가 문화 사람들을 통해 저는 브랜드 컨설팅 사업에 뛰어들어 사람들이 함께 공유할 수 있는 브랜드를 육성시켜보고싶다는 생각이 들었고 팀 화이트는 저의 도전을 현실화 시켜줄 수 있는 다양한 경험의 기회가 준비되어있다고 판단하여 저는 이 프로젝트를 신청하게 되었습니다. 누구보다 열정있게 배울수 있음을 자신합니다!
2021-01-02 00:28:58안녕하세요 팀화이트에 지원하게 된 신서영입니다.
장 보드리야르의 소비의 사회에 대해 읽은 적이 있습니다. 그는 현재 소비되는 것들은 모두 '이미지'에 의한 소비라고 주장하였습니다. 코카콜라는 청량하고 젊음의 이미지, 디즈니랜드는 동심의 이미지를 가지고 있어 우리를 열광하게 만듭니다. 이처럼 현재 기업에서는 한 브랜드의 이미지 및 상징이 특히 중요하게 여겨지기 때문에 마케팅의 중요성이 부상하고 있습니다. 현재 2-30대 층에서 유행하는 애플의 아이폰도 곧 이미지에 의한 소비라고 생각합니다. 삼성에 비해 더 트렌디하고 젊은 이미지, 센스 있고 예쁘다는 인식이 주로 자리 잡고 있기 때문에 기능과 무관하게 '이미지'로 인해 소비하곤 합니다. 이러한 생각을 통해 브랜딩의 중요성을 깨닫고 이와 관련된 활동을 하고 싶어져 지원하게 되었습니다.
물론 저는 아직 마케팅을 정식으로 배운 적이 없기 때문에 이와 관련한 전문적인 지식인 부족합니다. 그러나 마케팅, 브랜딩, 사람들의 소비 및 인식을 제대로 연구해보고 제 힘으로 브랜딩에 대해 배워보고 체험해보고 싶습니다. 저는 특히 21세기에는 기업의 마케팅도 세계적으로 뻗어야 하며 기업 뿐만 아니라 국가도 브랜딩의 대상이 될 수 있다고 생각합니다. 저의 영어 및 독일어 능력은 세계적 마케팅 뿐만 아니라 '한국의 브랜딩'에도 도움이 될 수 있다고 생각합니다. 제 진로를 구체화하고 좋은 경험을 쌓기 위해 팀화이트에서 제공하는 이 기회가 필수적이라 생각해 지원하게 되었습니다.
평소에 소비자의 권리에 대해 많은 생각을 가지고 있었습니다. 이번 한국 소비자 포럼에 참여하고, 그것을 홍보하는 일을 통해 여러 사람들과 저의 생각을 공유해보는 시간을 갖고 싶습니다. 기획과 홍보, 마케팅에도 관심이 많아 그동안 여러 경험을 쌓아왔는데, 이 경험이 팀 화이트에 큰 도움을 가져다 줄 것이라고 생각합니다. 좋은 사람들과 좋은 활동을 하며 소중한 추억, 의미있는 경험, 그리고 제 머릿속의 '브랜드 마케팅'과 '소비자'에 대한 인식을 다시 한 번 정리하는 기회가 되고 싶습니다.
2021-01-02 00:27:02#같이 #가치
같이 했을 때의 성취감은 이루 말할 수가 없습니다.
대학교 2학년때 학생회에 임원으로 활동한적이 있습니다. 그 중 행사진행을 준비하면서 제가 생각하지 못한 팀원들의 아이디어들로 더 재미있는 기획안으로 학우들을 즐겁게 해줬을 때 처음으로 울컥함이라는 것을 느껴보았습니다. 그래서 팀화이트의 '같이' 정신을 통해 한단계 더 성장하고 싶고 혼자 잘하면 되는 활동이 아닌 공동체 속에서 각자의 역활과 서로의 이해, 배려를 배울 수 있는 기회라고 생각합니다.
가치를 판단하는 기준은 그것의 이름에 있습니다. 바로 '브랜드'입니다.
요즘 같은 어려운 시기에 함께할 수 있는 일들이 점점 줄어들고 같이 성장할 수 있는 원동력이 사라지고 있습니다. 저는 그래서 같이 가는 브랜드를 만들고 싶습니다. 독주체제의 브랜드가 아닌 주위를 챙겨 세상을 바꾸는 그런 브랜드를 생각하고 있습니다. 팀화이트의 상생정신을 바탕으로 공동체적인 하나로 뭉칠 수 있는 기획을 하고 싶습니다.
안녕하세요, 팀 화이트 20기에 지원하게 된 조은채입니다. 저는 지원 동기와 제가 생각하는 브랜드의 가치, 그리고 저의 특색 및 장점을 ‘WHITE’ 라는 단어를 이용해서 표현해보고자 합니다.
“W: WE”
저는 누구보다 ‘우리’의 가치를 잘 알고 있는 사람입니다. 어렸을 때부터 다양한 사람들과 교류하며 의견을 주고받지 않으면 결국 정보의 고립에 빠지게 될 것이라는 신념이 있었습니다. 이런 신념을 바탕으로 사람들과 소통할 수 있는 자리를 최대한 많이 만들고, 참여하려 노력했습니다. 고등학생 시절에는 동아리 기장을 맡아 매주 콘텐츠에 대한 회의를 기획하며 아이디어를 공유했습니다. ‘팀’이 가질 수 있는 최고의 장점이 바로 ‘다양성’이라 생각했기 때문에, 내가 미처 생각하지 못했던 점을 팀원이 언급하는 과정에서 굉장히 큰 희열과 흥미를 느꼈습니다. 대학생이 된 이후에도 단과대 학생회 등에 참여하며 조직 생활의 풍부한 경험과 이에 필요한 역량을 쌓을 수 있었습니다. 저는 ‘팀 화이트’를 통해 정형화된 답안을 한 번에 좇기보다는 돌아가더라도 그 과정에서 배움이 축적될 수 있는 ‘WE’의 의미를 다시 한번 깨닫고 싶습니다.
“H: Hope”
‘코로나블루’, ‘코로나레드’라는 말이 등장할 만큼 코로나19 이후 우리 사회는 더욱이 무기력하고 분노가 응집되는 사회로 변해가고 있습니다. 이러한 시대적 흐름을 고려했을 때, 저는 포스트코로나 시대에 브랜드가 소비자에게 ‘희망의 가치’를 전달하는 것이 중요하다 생각합니다. 직설적으로 제품의 기능만을 나열하거나, 위기의식 등 부정적 심리를 자극해서 구매를 유도하는 방법은 현실에 지쳐 이를 외면하고자 하는 소비자들에게 더는 통하지 않을 것입니다. 특히 ‘개별적 제품’ 보다는 ‘브랜드’에 따라 불매 여론이 형성되기도 하는 현 소비 시장에서는 더욱이 ‘브랜드 자체’에 긍정적이고, 희망적인 이미지가 동반되어야 할 필요성이 절실합니다. 저는 이번 ‘팀 화이트’ 활동을 통해 건설적이고 미래지향적인 브랜드 기획을 배워 나가고 싶습니다.
“I: Initiative” / “T : Try “ / “E : Energetic”
마지막으로 저의 특색과 장점을 소개하겠습니다. 저는 굉장히 진취적이고, 도전에 거침이 없으며, 누구보다 열정적인 사람입니다. 실패에 대한 두려움이 없다고 한다면 거짓말이겠지만, 저는 항상 저에 대한 믿음과 일에 대한 흥미가 그 두려움을 앞섰기에 잡은 기회를 흘려 보내지 않으려 노력했습니다. 하나의 좋은 브랜드를 만들기 위해서는 수많은 시행착오가 뒤따를 것입니다. 멈추지 않고 앞으로 나아가는 작은 인적 자원 하나하나가 모여 결국 원하는 성과를 이뤄내는 것이라 생각합니다. 저는 ‘팀 화이트’라는 기회에 최선을 다하여 제가 가진 역량을 최대한으로 쏟아내 큰 시너지 효과를 발휘하고 싶습니다. 감사합니다.
안녕하십니까, 팀화이트 20기에 지원하게 된 이예나입니다.
지금부터 제 자신을 브랜딩해보겠습니다.
<샴푸>
물과 기름을 섞이게 하는 계면활성제의 성분이 포함되어, 사람들에게 개운함을 주는 제품.
저는 샴푸같은 사람입니다. 저는 현재 3년째 꾸준히 블로그를 운영하고 있습니다. 블로그의 주제는 정해져있지 않습니다. 대외활동, 일상, 정보, 유머 등의 다양한 주제를 모두 다루고 있습니다. 대외활동과 유머? 일상과 정보? 한 플랫폼에서 전혀 어울리지 않는 주제들입니다. 그러나 한 요소에 다른 요소들을 합하여 넣는다면 조화로운 글이 됩니다. 제 블로그를 구독하여 보는 사람들은 정보를 얻으러 잠시 들렀다가, 독특한 말투 때문에 다른 일상글까지 찾아보는 경우가 많습니다. 포스팅을 보는 3분 이내의 짧은 시간 안에 사람들을 다른 글로 이끄는 요소를 추가합니다. 안어울리는 주제들도 자연스레 서로 어울리게끔하여 사람들에게 즐거움을 주는 저는, 샴푸같은 사람입니다.
이렇게, 비대면 상황에서 저의 '첫인상'을 브랜딩을 통해 만들어보았습니다.
브랜드는 소비자들에게 '첫인상'같은 존재입니다.
예를 들어, '다시다'라는 상품을 보면 자연스레 소비자들의 머릿속에 '고향의맛'이 떠오르듯이 그 상품의 인식을 정해주는 것입니다. 그 '고향의맛'이라는 것이 사람들의 마음을 움직여 구매로 이어지게 만듭니다. 이처럼 타 상품과의 차별화를 브랜드 이미지를 통해 만드는 것이 브랜드 마케팅의 매력이라고 생각합니다.
한국소비자포럼의 팀화이트 20기로 활동하며 '첫인상'을 함께 만들어가고 싶습니다.
안년하세요! 인천대학교 소비자학과에 재학중인 2학년 백선희입니다. 저는 1학년부터 마케팅관련한 전공수업을 통해 브랜드에 관한 기초지식을 쌓았고 “브랜드스토리”라는 소규모 스터디그룹을 통해 여러 브랜드에 대해 의논하고 발표하는 시간을 가졌습니다. 세상에는 수많은 브랜드가 존재하지만 그 중 소비자들을 매료시키는 브랜드는 선택적입니다. 그들만의 전략을 통해 콘텐츠를 개발하고 홍보하는 것에 매력을 느꼈습니다. 이번 팀화이트의 신입으로 들어가서 브랜드와 마케팅과 관련한 활동을 꼭 해보고싶습니다.
2021-01-01 21:14:34
