저번 학기 '소비자의 행동'이라는 학부 수업을 들으며 소비자와 브랜드 그리고 사회와의 관계에 대해 고민했습니다. 소비자와 브랜드는 연결되어 있으며 상생하는 관계이고 하나의 브랜드 혹은 기업이 사회에 끼치는 영향은 작지 않다는 생각을 하게 되었습니다.
브랜드라고 하면 단순히 기업이나 제품을 떠올릴 것 입니다. 하지만 최근에는 자신의 개성을 살린 1인미디어나 1인 마켓이 활성화 되면서 개인이 하나의 브랜드가 되고 있습니다. 브랜드라는 개념을 제외하고 생각해볼 때, 개인이 사회에서 잘 살아가기 위해선 서로의 배려, 소통 등이 필요합니다.개인인지 큰 기업인지를 떠나 기업은 사회를 구성하고 큰 영향을 끼치는 요소로써,기업도 사회 속에 개인처럼 소비자와의 관계에서 배려, 소통 등이 필요합니다.
기업은 좋은 물건을 팔고, 소비자는 그걸 만족하며 사기만 하면 되는거 아닌가?라는 의문이 들 수 있지만 현재의 소비자들은 기업의 이미지, 기업이 추구하는 방향성을 기준을 두고 소비를 하는 경우가 많아지고 있습니다. 결국 브랜드의 좋은 이미지를 구축하는 브랜딩이 중요합니다. 저는 이 브랜딩이라는 것은 ‘상생’에서 시작한다고 생각합니다. 앞서 말한 개인이 사회에서 잘 살기 위해선 배려와 소통이 필요하다는 말처럼 브랜드, 그리고 더 나아가 기업도 사회의 한 부분이기 때문에 배려와 소통이 필요합니다. 단순히 이미지를 위해 기업이 CSR 활동을 펼치더라도 그것이 사회에 긍정적인 영향을 미칠 것 이라고 저는 믿습니다. 눈앞의 당장의 이익을 추구하는 브랜드를 만드는 것 보다는 기업과 소비자 그리고 이 사회가 상생하고 선한 영향력을 통해 세상을 변화시키는 선한 ‘브랜딩’의 기술을 팀 화이트의 활동을 통해 이뤄보고 싶습니다.
2020-12-21 21:52:23
안은정
안녕하세요. 저는 아직은 브랜드 초보이지만 브랜드에 관심을 갖고 활동할 준비가 되어 있는 성신여대 소비자생활문화산업학과를 복수전공하고 있는 2학년, 21세 안은정이라고 합니다.
우선 한국소비자포럼 팀 화이트의 슬로건인 '브랜드로 세상을 바꾸자!'가 제게 크게 다가왔고, 브랜드에 대한 관심을 높일 수 있는 좋은 활동과 경험이 되리라 생각이 들었습니다. 올해부터 소비자생활문화산업학과를 복수전공하기 시작하면서 브랜드, 마케팅, 홍보 분야에 관심이 생겼습니다. 특히 학교 수업 '지역생활문화콘텐츠'라는 과목을 수강하면서 기업 브랜드에서 운영하고 있는 기업복합문화•상업공간의 마케팅 전략을 분석하고 새롭게 제안하면서 기업 브랜드에 담긴 여러 의미에 맞는 마케팅을 해야 한다는 것을 배우며 브랜드에 관심을 가질 수 있었습니다. 그리고 우리 소비자들이 많은 브랜드 중 수많은 선택을 한다는 점에서 브랜드의 힘에 대해 배우고자 이번 팀 화이트에 지원하게 되었습니다.
지난 2년 간 여러 대외활동을 통해 다방면으로 경험을 쌓은 것을 바탕으로 팀 화이트에서도 성실히 임할 자신이 있습니다. 한국미디어교육진흥원 산하 아비투스재능봉사단 대학생사무국장으로 2년 동안 활동하며 봉사활동 기획 및 홍보를 위해 활동한 경험이 있고, 회장으로서는 여러 팀원들을 이끌고 실무 경험도 쌓았습니다. 예상치 못한 코로나 사태로 인해 어려움을 겪기도 했지만 '온라인 봉사'라는 봉사단의 특색을 살려 홍보하여 어려움을 극복하여 보람차게 활동을 했습니다. 이외에도 사진동아리, 건축봉사동아리로도 활동하며 다양한 사람들을 만나는 많은 기회를 만들고자 노력했습니다. 이를 토대로 팀 화이트의 활동인 브랜드 콘서트, 서포터즈, 아카데미 등 다양한 활동에 적극적으로 임하고 싶습니다.
아직은 브랜드에 대한 지식과 경험은 복수전공을 하면서 배운 지식과 경험이 다이지만, 이번 한국소비자원 팀 화이트 활동을 계기로 브랜드 관련 활동에 시작을 가하고 싶습니다. 팀 화이트는 제게 브랜드에 대한 관심을 활동으로 전환해주고 브랜드의 힘을 몸소 느끼게 해줄 큰 경험이 될 것입니다. 꼭 팀 화이트에서 활동하며 세상의 변화를 일으키고 도전하는 '브랜드' 중 한 명이 되고 싶습니다. 감사합니다.
2020-12-21 21:44:56
신누리
<배달의 민족에서 찾은 브랜드 마케팅의 위대함>
배달의 민족은 배달업 1위를 차지하고 있는 만큼 많은 사람이 사용해보았을 것입니다. 하지만 저는 배민 서비스가 안 되는 아주 시골에 살고 있어 대학에 와서야 처음으로 배달의 민족 앱을 사용하게 되었습니다. 이렇게 늦게 접했음에도 불구하고 제가 배민을 사랑하게 된 이유는 바로 마케팅 덕분이었습니다. 제가 본 배민의 마케팅은 진부한 이벤트를 넘어 고객과 소통하는 마케팅이었습니다. 배민 신춘문예, 떡볶이 마스터즈, ‘ㅋㅋ’페스티벌 등의 이벤트를 통해 브랜드 아이덴티티를 고객과 함께 만들어가고 있었습니다. 저를 포함한 고객은 자신이 만든 이 브랜드를 사랑할 수밖에 없게 된 것이죠. 그래서 저는 꿈이 생겼습니다. 배달의 민족이 저에게 미친 영향처럼 브랜드를 직접 사용해 보지 못한 분들에게도 영향력을 미치는 브랜드 마케터가 되는 것입니다. 실제로 경험하거나 사용해보기 전에 이미 신뢰와 호감을 주는 브랜드를 만드는 것, 그래서 여건이 됐을 때 당연하게 사용하게 하는 것. 그것이 저의 목표입니다. 저의 꿈은 고객과 소통하는 마케터입니다.
<같이하는 것>
팀을 꾸려 사람들과 무언가를 하는 것을 굉장히 좋아합니다. 그리고 그럴 때 더 잘합니다. 대학교 1학년 때 사회적 소외집단을 정하여 그들을 위한 프로그램을 만드는 팀 프로젝트가 있었습니다. 저는 조장을 맡으며 효율성보단 내용에 집중하고자 색다른 방법을 제안했습니다. 이건 너의 일, 나의 일, 구분하는 것이 아닌 모든 분야를 함께 하도록 하는 방법이었습니다. 처음에는 자주 만나야 하는 번거로움에 대한 우려가 있었습니다. 하지만 책임에 대한 경계를 없애자 더 많은 아이디어가 나왔고 점점 프로젝트에 애정이 들어가기 시작했습니다. 또 놀라운 점은 ‘빨리빨리 끝내 버리자’는 팀플의 고질적인 관념을 깨려고 했지만, 오히려 다른 조보다 더 단기간에 완성했습니다. 팀원의 책임감이 더 효율적이고 좋은 아이디어가 나오는 방향으로 이끌어 주었던 것입니다. 결국 저희 조는 호텔관광대 1위를 하게 되어 교수님 추천으로 교내 대회까지 나갈 수 있었습니다. 비록 본선에서는 떨어졌지만, 협동의 의미에 대해 다시 한번 생각해보는 시간이 되었습니다. 공동체에서 맡은 일에 최선을 다하는 것은 중요하다고 생각합니다. 하지만 그걸 넘어 팀원들 간의 소통과 협동에서 나오는 프로젝트에 대한 애정과 책임을 가질 때 더 멋진 열매를 맺게 될 것이라고 확신합니다.
2020-12-21 21:44:38
장서현
안녕하세요! 음악으로 삶을 위로받았던, 그리고 이제는 제게 위로를 주었던 음악가들의 진심을 더 많은 사람들에게 전달하고 싶은, 아티스트 브랜딩/A&R을 꿈꾸는 25살 장서현이라고 합니다.
저는 휴학 중에 겪었던 독특한 경험이 '브랜드 마케팅'에 대한 관심으로 이어지게 되었습니다. 대학교 2학년 때 휴학을 결심한 후, 서울의 언더그라운드 음악이 발달한 홍대와 이태원에서 인디 뮤지션과 밴드들의 공연을 많이 접하게 되었습니다. 이곳에서 저는 다양한 뮤지션들이 새롭고 독창적인 음악을 추구하고 고민하는 모습과, 자신들만의 독특한 개성을 표현함으로써 불러일으키는 에너지에 감동을 느끼게 되었습니다. 그리고 그 에너지에 같은 공간에 있는 관객들도 모두 하나가 되어 있는 모습을 목격했습니다.
그러나 재능있고 독창적인 뮤지션들이 많음에도 불구하고 인디 뮤지션들의 특성 상 자신들만의 음악 색깔과 철학을 대중에게 소통할 수 있는 방법이 많지 않아 어려움을 겪는 경우가 많았습니다. 저는 삶에 대한 치열한 고민을 자신만의 독특한 표현방식으로 완성하는 뮤지션들의 가치를 가시화하여 대중에게 알리고 싶다는 목표와, 더 많은 사람들이 음악을 즐기고 이를 통해 위로받을 수 있도록 연결하는 역할을 하고 싶다는 꿈을 갖게 되었습니다. 어렴풋이 ‘브랜딩’에 대한 중요성을 인식하게 된 것 같습니다.
학교로 돌아온 후, 저는 '어떻게 하면 좋은 뮤지션을 더 많은 사람들이 좋다고 느낄 수 있도록 할 수 있지?'라는 생각을 꾸준하게 갖게 되었습니다. 그러던 중, 이번 학기에 들었던 유통전략 수업에서 ‘BTS의 마케팅과 컨텐츠 유통 전략’이라는 프로젝트를 진행하게 되었습니다. 경제력이나 파급력의 측면에서 다른 매니지먼트사의 아이돌 그룹보다 약점이 있었던 방탄소년단의 독특한 가치와 강점을 팬들의 잠재된 욕구와 연결하는 스토리텔링 전략에 대해 조사하며 스토리텔링 등의 방법을 이용한 브랜딩 전략이 아티스트에게 중요함을 깨닫게 되었습니다. 또한, 마케팅커뮤니케이션 수업에서 현재 소비자가 불편을 느끼는 지점 혹은 소비자가 결여되었다고 느끼는 것을 파악하여 상황정의하고, 기업의 제품이나 서비스의 SWOT을 분석하여 소비자에게 필요한 서비스를 기획하고 홍보하는 과정을 팀 프로젝트를 통해 연습했습니다. 이 과정에서 우리가 기획한 프로젝트의 의의와 효용성을 타겟 소비자에게 효과적으로 소통할 수 있는 IMC 광고 전략을 고민하면서, 이미지 브랜딩 등의 브랜드 마케팅 전략이 필요함을 깨달았습니다. 좋은 컨텐츠도, 효과적인 브랜드 소통방식이 필요했던 것입니다.
이렇게 제가 브랜드 마케팅을 공부해야 할 필요성을 인식하게 된 후, 조금 늦었지만 다행히 늦지 않게 ‘팀 화이트’에 대해서 알게 되었습니다. ‘사람들의 삶을 응원하고, 도전하도록 하는 브랜드의 방향과 방법을 고민한다’는 팀 화이트의 목표를 보면서, 제가 하고 싶은 일의 방향성이 명료해 졌습니다. 뮤지션들의 잠재력과 개성, 음악을 통해 전하고자 하는 철학 등을 통합적으로 소통할 수 있는 브랜드 전략을 세워 그들의 음악이 더 많은 사람들의 삶에 도달하여 삶을 더 즐겁고 풍부할 수 있도록 만들고 싶습니다. 이를 위해서, 팀 화이트에서 지원하는 브랜드 마케팅 이론교육과 더불어, 학교 안에서는 경험하기 어려운 서포터즈 활동에 참여해 실무에서 사용하는 브랜드 기획을 꼭 배워보고 싶습니다. 감사합니다.
2020-12-21 21:38:09
이지민
안녕하세요. 팀 화이트 20기에 지원하는 이지민입니다.
누군가 제게 “브랜드가 왜 중요한가” 라고 묻는다면 브랜드는 진정성 마케팅의 시작이기 때문에 우선적으로 고려해야한다고 답할 것입니다. 마케팅과 광고는 어느새 소비자에게 부정적인 이미지로 각인되고 있습니다. 이 판도를 뒤집기 위해서 브랜드의 가치를 확인하는 작업은 필수적으로 선행되어야 합니다. 브랜드를 정확히 이해하고 저만의 색을 가진 브랜드를 천천히 쌓아올려보고 싶습니다. 사람들의 삶을 응원하고 도전하는 이지민이라는 ‘브랜드’를 위해 열심히 배우겠습니다. 세상을 바꾸기 위해서는 그 방향성부터 확실히 해야합니다. 팀 화이트와 함께 세상이 이끌 브랜드 리더로 성장하고 싶습니다.
2020-12-21 21:33:42
장어진
안녕하십니까. 활발함, 밝음, 성실, 책임감, 적극적이라는 단어로 표현 가능한 저의 이름은 장어진입니다. 어렸을 때부터 활발함과 적극성으로 인해 초등학교 때부터 고등학교 때까지 전교 회장, 반장, 학생회 등 리더의 역할을 많이 해왔습니다. 다른 사람들의 말을 잘 들어주고 밝은 저의 성격은 원활한 인간관계를 유지하는 데에 많은 도움이 되었습니다. 또한 ‘하고 싶은 일은 무조건 도전해보자’ ‘다양한 경험을 쌓아보자’ 라는 마인드를 가지고 하루하루 살아가고 있습니다. 꼼꼼하고 기록을 중시하며 계속해서 확인해보는 습관을 지닌 저는, 어떠한 약속에도 지각하지 않는 성실성과 한 번 맡은 일은 끝까지 해내는 책임감을 지니고 있습니다. 긍정적인 성격을 가지고 있어 주변에 사람이 많으며 실패를 실패라고 생각하지 않고 또 하나의 경험이라고 생각하면서 현재를 즐겁게 살아가고 있습니다.
저는 일어일본문화학과 소비자주거학을 함께 전공하고 있습니다. 주 전공은 일어일본문화학과이고, 복수전공으로 소비자주거학을 배우고 있습니다. 소비자주거학과가 생소하다고 생각하실 수 있는데 소비자학과 주거학 두 가지 트랙으로 나뉘어져 있고 저는 이 두 트랙 중에 소비자학 쪽을 좀 더 깊게 전공하고 있습니다. 1학년 때, 우연히 ‘심리학개론’ 수업을 들으면서 심리 쪽에 관심과 호기심이 생기게 되었고 많은 심리 중에서도 소비자 심리에 대해 좀 더 알아보고 싶어 복수전공으로 소비자학을 선택하게 되었습니다. 소비자 수업 속 교수님의 말씀을 들으면서 2학년이 되어서 저의 진로에 대해 진지하게 생각해 볼 수 있는 시간을 많이 가지게 되었고, 제가 어느 분야에 관심이 있는지 알 수 있었습니다. 저는 브랜드를 기획하거나 홍보, 광고, 이벤트, 마케팅 등 브랜드를 종합적으로 관리한다는 것에 흥미를 느꼈습니다. 소비자를 상대로 브랜드를 홍보하기 위해서는 ‘브랜드’ 에 대해 좀 더 잘 알 필요가 있습니다.
계속해서 저의 꿈에 대해 고민하던 도중 내년에 휴학을 하게 되는데, 어떻게 하면 휴학 생활을 좀 더 알차게 보낼 수 있을까 생각하였습니다. 그 때 ‘팀 화이트’ 가 제 눈에 띄었습니다. 팀 화이트 SNS를 통해 어떤 활동들을 하는지 미리 살펴보았습니다. 여러 콘텐츠들을 보면서 아직은 부족하고 약한 저의 브랜드 지식을 이 팀화이트 활동이 좀 더 단단하게 만들어 줄 것 같다고 느꼈습니다. 결론적으로 팀 화이트가 저의 꿈과 미래에 긍정적인 영향을 끼칠 뿐 아니라 많은 도움이 될 거라고 생각하여 이렇게 지원하게 되었습니다. 팀 화이트를 통해 함께 생각하고 꿈꾸고 싶습니다. 감사합니다.
2020-12-21 21:32:51
신지예
안녕하세요. 이번 팀 화이트 20기에 지원하는 신지예입니다.
지난 학기에 경영학원론 수업에서 경영 전략에 대한 조별 과제를 했었습니다. 조별 과제를 하면서 조별 과제 주제였던 본원적 전략 이외에 추가로 취하면 좋을 전략에 대해 토의하는 시간이 있었습니다. 토의 주제에 대해 고민하다가 저는 브랜드를 떠올렸습니다. 과거 단순히 상품을 구별하기 위한 글이나 표지로 쓰였던 브랜드는 그 의미가 점차 넓어지고 있습니다. 현재는 브랜드가 기업의 가치관과 기업이 나아갈 방향을 담고 있는 경우가 늘어나 소비자의 소비를 결정하는 중요한 요소라고 생각했습니다. 이렇듯 브랜드는 가격이나 제품의 질과는 또다른 기업의 경쟁우위 중 하나라고 생각하여 토의 시간에 브랜드를 주제로 의견을 제안했습니다. 이 경험을 바탕으로 저는 브랜드가 가지는 힘에 대해 다시한번 생각해 볼 기회를 가질 수 있었습니다.
기업이 브랜드로 소비자들을 모으듯 브랜드는 주위 사람들을 끌어들이는 힘이 있다고 생각합니다. 자신이 가지고 있는 사회에 대한 생각, 가치관을 나타내는 브랜드에 같은 생각을 가진 사람, 단체 등이 모여들어 다 같이 한 방향으로 나아가는 것이라 생각합니다. 이런 브랜드의 힘을 잘 활용한다면 다양한 사람들이 힘을 모아 사회에 긍정적인 영향을 끼치는 일을 할 수 있겠다고 느꼈습니다.
이처럼 브랜드에 대해 관심을 가지다 보니 팀 화이트에 대해 알게 되었습니다. 다양한 사람들과 함께 브랜드를 공부하고 활동하는 팀 화이트에 참여하여 브랜드에 대해 더욱 알고 싶어졌습니다. 팀 화이트를 통해 브랜드를 구체적으로 공부하고 브랜드가 가지는 힘을 어떻게 활용할 수 있는지 알아가는 시간을 가지고 싶습니다.
2020-12-21 21:36:38
송서영
진로를 정하면서 단순히 광고인이 되고 싶다고 생각만 하던 중에 스스로 이루고 싶은 진로와 목표로 하는 커리어에 대해 적극적으로 탐색하거나 소통하려 나서지 않으면 의미가 없다는 것을 깨닫게 되었습니다. 업무 현장에서 만나는 공기, 사람들, 그리고 활동하는 모든 순간들의 열정과 가치를 팀화이트에서 배우고자 지원하게 되었습니다.
항상 팀단위 활동에서 아이디어 도출에 많은 스트레스가 있었지만, 팀화이트의 '상생'이라는 가치관 속에서 팀원들과 소통하고 협력하는 가치를 배우며 스스로를 리브랜딩할 수 있는 역량을 기르고 싶습니다.
2020-12-21 21:30:01
정부경
안녕하세요 저는 고려대학교에서 미디어학부를 본 전공, 경영학과를 이중 전공하고 있는 정부경입니다. 저는 누군가에게 ‘메시지’를 전하는 것을 참 좋아하는 사람입니다. 그렇기에 고등학교 때는 PD와 기자와 같은 언론인의 꿈을 꿨었고, 현재는 마케터의 꿈을 꾸고 있습니다. 위의 전공들에서 광고기획, 마케팅원론 등의 수업을 배우며, 하나의 브랜드가 가지는 매력이 저의 큰 관심을 끌었기 때문입니다. 중학생 때부터 콘텐츠에 관심을 가지며 사람들이 원하는 가치에 대해 생각해왔으며, 대학생이 되어서는 이를 표출하는 다양한 영상을 제작하였습니다. 또한 경영학과에 진입하며 한 제품이 탄생하여 출시되기까지의 과정을 공부하고 관련 리포트 작성 및 애플폭스 임원분들과 직접 마케팅 계획을 세우는 등의 활동을 하였습니다.
팀화이트에 지원한 이유는 크게 세 가지입니다. 첫 번째로는 브랜드에 대한 가치를 오감으로 학습하고 싶기 때문입니다. 이론 학습과 대외활동을 통해 조금씩 경험하는 것이 아닌, 전반적인 마케팅 과정에 참여하고 싶습니다. 팀화이트의 여러 경험담들을 통해 이는 ‘팀화이트’이기에 가능한 일임을 느껴왔습니다. 다양한 활동에 열정적으로 참여하며 브랜드에 대한 관심을 심층적으로 탐구해보고 싶습니다. 두 번째로는 세상에 목소리를 내는 다양한 방법들을 배워보고 싶기 때문입니다. 학교 수업, 팀플, 학생회, 연합동아리, 여러 대외활동 등을 해나가며 저는 다양한 사람들을 만났고, 사람들은 별로 행복해하지 않은 채 인생의 많은 부분을 낭비하고 있다는 생각이 들었습니다. 저의 긍정적인 에너지와 저만의 가치들이 이에 도움이 될 수 있다고 생각하며, 이를 많은 사람들과 나누어보고 싶습니다. 이를 어떻게 하면 잘 전할 수 있을지 팀화이트와 함께 고민하고 싶습니다. 마지막으로는 팀화이트만의 ‘가치’ 때문입니다. 여러 대외활동을 해보았지만, 제가 무언가를 ‘배움’보다도 ‘단순한 업무’를 하는 느낌이 강하였습니다. 하지만 팀화이트의 블로그 후기와 인스타그램을 팔로우하며 확인한 후기들은 저에게 강한 에너지를 불어주었습니다. ‘팀에 대한 정의’와 ‘브랜드는 가치를 전하는 것’이라는 팀화이트만의 ‘팀’과 ‘브랜드’ 인식은 저로 하여금 많은 점들을 느끼고 변화하도록 하였습니다.
저라는 사람의 브랜드 목표는 “현재의 순간을 후회하지 않도록”입니다. 현재의 가치가 소중하다는 것을, 다시는 돌아오지 않는 순간임을 알기에, 이런 가치를 다양한 사람들을 만나 전하고, ‘팀 활동’을 통해 여러 긍정적인 에너지를 전달받고 싶습니다. 팀화이트 20기를 통해 세상에 많은 메시지를 전하는 방법을 배우고 긍정적인 에너지를 나누는, 세상을 바꾸어나가는 브랜드 리더가 되기를 간절히 희망합니다.
2020-12-21 23:48:19
전건우
안녕하세요! '광고를 공부해보고 싶다’는 생각으로 시작해 5년째(군대 포함) 광고홍보 학도의 길을 걷고 있는 3학년 전건우라고 합니다. 지난 학교생활 동안, 광고와 PR과 관련된 다양한 수업을 들을 수 있었습니다. 2학년 당시, 저에게 광고란 ‘어떻게 하면 소비자들이 이 제품을 사게 만들 수 있을까’ 그 자체였습니다. 경쟁 제품보다 더 크리에이티브하고 참신한 연출과 표현이 광고의 핵심이라고 생각했습니다. 저만의 정의를 가지고 과제도 하고 기획서도 작성했습니다. 결과물을 만들어냈지만 항상 100%가 채워지지 않는 느낌이 들었습니다. 그때 다시 한번 광고의 역할에 대해 생각해 보았습니다. 광고를 이해하기 위해서 마케팅을 먼저 이해해야 한다는 생각이 들었고 3학년이 되어서 최대한 많은 마케팅 관련 수업을 수강했습니다. 수업을 들으면서 광고를 근시안적으로 바라보았던 스스로를 발견하였습니다. 광고를 너무 가까이서 보다 보니 광고를 전체의 일부분으로 이해하지 못했습니다. 물론 광고는 마케팅 아래 소비자의 인식과 마음을 움직이고 형성하는 중요한 역할을 합니다. 하지만 결국 광고도 마케팅의 한 수단임을 사실적으로 보게 되었습니다.
마케팅을 공부하면서 광고의 위치와 역할을 알게 되었습니다. 공부하는 분야를 넓히자 자연스럽게 브랜드에 대해 관심이 생겼습니다. 어쩌면 브랜드는 지금까지 살아오면서 가장 신기하면서도 궁금한 영역이기도 합니다. 사실 브랜드가 없다면 광고는 존재하지 못합니다. 브랜드가 만들어지고 소비자 머리와 가슴속에 브랜드를 인식시키는데 광고는 주요한 수단이 됩니다. 가장 중요한 것은 브랜드 그 자체인 것입니다. 눈앞에 같은 재질과 같은 공정을 통해 만들어진 후드티셔츠 두벌이 있습니다. 여기에 어떤 브랜드가 붙는가에 따라 그 옷의 가격과 가치는 극명하게 달라집니다. 아무리 좋은 가죽, 잘 마무리된 박음질로 완성된 신발이라도 태어나서 처음 듣는 브랜드의 제품임을 알면 왠지 제품을 구매하기 꺼려집니다. 도대체 브랜드가 무엇이길래, 과연 소비자의 인식 속에서 브랜드가 어떻게 형성되고, 브랜드 가치를 형성하기 위해서 광고와 PR은 어떤 역할을 취해야 할 것인가 정말 궁금한 것들이 많습니다. 이번 기회를 통해서 브랜드에 대해 제대로 공부하고 탐구하고 싶습니다.
나이키, 애플, 파타고니아 등 이름만 들어도 믿음이 가고 또 사고 싶은 브랜드와 제품들이 있습니다. 이러한 브랜드, 그리고 제품들이 사랑받는 이유는 단순히 오래되었기 때문일까요? 만약 오래됨이 이유였다면 과거부터 존재했던 모든 브랜드들이 지금까지 기억되어야 할 것입니다. 사랑받는 브랜드는 소비자들에게 사랑받을 만한 가치를 가지고 있기 때문이라고 생각합니다. 지금 저에게 있어 광고란 모두가 가지고 있는 자신만의 가치를 발견하고 올바르게 전달하는 편지입니다. 때로는 광고가 자본주의 시장에서 소비자를 정말 소비자로만 바라보는데 일조하는 생산자의 도구라고 생각한 적도 있습니다. 하지만 ‘팀 화이트’의 상생의 정신처럼 기업과 소비자가 모두 win-win 할 수 있는 풍성한 사회를 만드는데 기여할 수 있는 광고인, 브랜드 매니저가 되는 것이 현재 저의 목표입니다.
'나는 왜 이 일을 하는가?'라는 책에서 저자는 트렌드와 혁신을 포장을 달리한 낡은 것이라고 말합니다. 잠깐 스쳐지나가는 가치, 브랜드가 아니라 진정으로 사람들의 마음을 울리고 공감할 수 있는 진짜 브랜드를 만들어 나가고 싶습니다. 그 과정에서 팀 화이트와 함께 하고 싶습니다. 감사합니다.
