광고홍보전공을 하면서 마케팅 관점에서 바라본 광고에 대해 공부한 적이 있습니다.
“마케팅이란 기업이 소비자를 위해 가치를 창출하고 소비자로부터 가치를 얻기 위해 강력한 소비자 관계를 구축하는 과정이다.”
이런 정의에 따르면 마케팅의 궁극적 지향점은 소비자의 효용 창출입니다. 따라서 기업들은 고객으로부터 반응을 얻기 위해 다음과 같은 마케팅 도구(마케팅 믹스: Marketing Mix)들을 활용합니다. 4P’s 라고 불리는 Product(제품), Price(제품), Place(유통), Promotion(촉진)이 바로 그것입니다. 그리고 마케팅 학자들은 광고가 이 중에서 Promotion, 촉진의 한 수단으로 보았습니다. 즉, 광고란 제품의 수익이 창출이 주목적이 되는 하나의 수단으로 그 의미를 한정한 것입니다.
하지만 새로운 미디어 패러다임 속에서 저는 "광고란 광고주의 메시지가 소비자들에게 의미 공유 즉, 커뮤니케이션 효과를 일으켜서 소비자들이 “BUY ME!”라는 의미를 거부감 없이 받아들이고 직접 그 상품/서비스를 “BUY”하도록 설득하는 일련의 모든 활동"이라고 생각합니다.
그리고 이번 팀 화이트를 통해 브랜드에 관한 연구를 진행하며 이러한 저의 생각을 증명해보고 싶습니다.
2020-12-21 17:57:58
김규리
저는 비록 고등학생이지만 제가 하고싶은 일, 그리고 관심 있는 일에 대한 열정은 누구에게도 지지 않는다고 생각합니다. 저는 그동안 마케팅과 브랜딩에 많은 관심을 가지고 있으며, 대학교에서는 경영학과 혹은 경제학과에 진학하여 그와 관련된 진로를 갖는 것이 저의 꿈입니다. 하지만 그런 꿈을 가지고 있다고 해서 당장 제가 실질적으로 무언가를 배우거나 경험할 수 있는 것은 없었는데, 소비자원의 팀화이트 활동을 보고 그동안 결핍되어 있던 부분들을 너무나도 잘 채워줄 수 있는 활동이라고 확신할 수 있게 되었습니다.
저는 직접 유튜브 채널을 개설해서 학교 공식 홍보 채널로 발탁이 되었고, 지금까지 꾸준한 활동을 해 오고 있습니다. 뿐만 아니라 경기도 교육청의 칼럼니스트와 스쿨리포터, 한국경제 생글생글기자로 활동하여 기사를 작성하고 있습니다. 이 외에도 토플 성적이 93점으로 영어에 능통한 편이고, 이 외에 다양한 sns 계정을 활용하여 홍보에도 능통하여 이 활동에 적합하다고 생각합니다.
제가 관심 있는 분야와 밀접한 활동을 하면서 그와 관련된 교육을 받을 수 있다는 점이 가장 매력적이라고 생각하는데요, 그래서 꼭 이 활동에 참가하고 싶습니다.
2020-12-21 17:51:47
서수빈
4학년이 되면서 자연스레 취업에 대한 고민이 많아졌습니다. 그런데 그 고민 취업을 할 수 있을까에 대한 고민이 아니라 어떤 분야로 나아가야할까라는 조금 더 근본적인 고민이었습니다. 저는 모든 분야를 잘 하는 사람입니다. 하지만 어떤 분야에서도 최고는 아니었습니다. 때문에 어떤 일이 주어져도 ‘좋은’ 결과를 이끌어 낼 자신이 있지만 과연 그것이 내가 원했던 일인지, 내가 남들보다 잘 할 수 있는 일인지, 그래서 그 결과가 최선의 산출물일지에 대한 확신이 없습니다. 그래서 마지막 학기를 앞두고 조금 더 주체적으로 내가 어떤 사람이고 어떤 분야를 남들보다 잘 할 수 있는지 실험해 보고 싶습니다. 나를 알기 위해서는 새로운 환경에 처한 나를 겪어봐야 한다고 생각합니다. 그 첫 걸음이 팀화이트가 되길 바랍니다. 어쩌면 저의 동기는 ‘상생’이라는 팀화이트의 철학과는 거리가 있어 보일지도 모르겠습니다. 하지만 내가 누군지를 알고 내가 잘 할 수 있는 점을 잘 활용할 줄 알아야 타인 혹은 브랜드를 위한 일도 할 수 있다고 생각합니다. 그래서 팀화이트 활동을 통해 제 자신과 브랜드의 정체성을 함께 찾을 수 있는 기회를 갖고 싶습니다.
2020-12-21 17:44:35
유진향
#브랜드에 대한 생각
제가 브랜드에 대한 개념을 알게 된 것은 고등학교 때 자율동아리인 광고동아리 활동을 통해서였습니다. 광고동아리였고 특정 상품을 정해서 광고를 만들어 보기로 했었기 때문에 나름대로 어떻게 만드는 것이 좋은지에 대한 생각을 했습니다. 그 과정에서 ‘이 상품의 특성은 무엇인가’, ‘어떠한 점을 강조하여 소비자들에게 보여줘야 하는가’ 등을 고민했습니다. 이러한 것들을 고민하다보니 생각난 개념이 ‘브랜드’였습니다. 제가 생각하는 브랜드는 그 기업의 '존재'입니다. 로고나 슬로건으로 대표되는 브랜드는 그것만으로 소비자들에게 각인되고 소비됩니다.
#브랜딩에 대한 생각
브랜드는 단순히 소비되는 것에서 더 나아가 사회적 가치를 만들어내기도 합니다. 그러한 영향력을 만드는 과정이 브랜딩이라고 생각합니다. 브랜딩을 하며 기업의 이미지를 공고히 하고 보여주고 싶은 면을 부각하기도 합니다. 이는 사람에게도 적용될 수 있다는 것을 알게 된 것은 ‘퍼스널 브랜딩’을 알게 된 순간이었습니다. 그리고 저에 대한 브랜딩이 필요하다는 생각을 했습니다. 나를 그대로 보여주는 것도 좋지만 보다 강점과 내가 더 보여주고 싶은 이미지를 보여주는 것이 상대방에게 저 자신을 각인시키는 방법이라고 생각합니다.
#퍼스널 브랜딩을 위한 생각
최근 저는 제가 생각하는 저와 타인이 생각하는 저에 대해 많은 고민을 하고 있습니다. 제가 생각한 이미지와 타인이 생각한 제 이미지가 비슷한 부분도 있었지만 다른 부분도 분명 있었습니다. 그래서 생각한 것은 ‘향수’였습니다. 향수는 제가 처음으로 생각한 ‘내가 좋아하는 것’입니다. 향수는 향마다 사람들이 떠올리는 생각이 다르다고 합니다. 저는 그러한 향수 같은 사람이 되었으면 좋겠다고 생각합니다. 기본적으로 담긴 향료는 같지만 상대가 누구인가에 따라 달라지는 사람. 저는 저에 대한 생각을 가지고 가지만 상대에게는 그 사람만의 생각을 가지게 만드는 사람. 같지만 풍부한 향과 생각을 가지고 있는 사람이 되고 싶기 때문에 팀 화이트 20기 활동을 통해 브랜드에 대하여, 브랜딩에 대하여, 퍼스널 브랜딩에 대하여 알아가고 싶습니다.
2020-12-24 06:29:59
강현정
경영 전략,기획, 마케팅 이 모든 것을 포괄하는 것은 브랜드라고 생각합니다. 브랜드는 기업의 가치이자 전략의 원천입니다. 이러한 문화 및 소비 활동을 통해 브랜드를 접할 기회는 많았지만 깊이있게 분석할 수 있는 경험은 없었습니다. 이번 팀화이트 활동을 통해 진정한 브랜드의 의미와 가치를 경험하고자 합니다. 경영기획의 진로를 갖고자 희망하는 저에게 팀화이트의 경험은 그 어떤 것보다 가치있으며 진로를 위한 토대가 될 것입니다.
2020-12-21 17:28:52
박교담
#브랜드의 가치를 형성하다
안녕하세요. 팀 화이트 20기에 지원한 박교담이라고 합니다. 브랜드는 제품의 성격, 특징 등을 쉽게 전달하며, 그 제품의 신뢰도를 끌어올린다는 사전적 정의처럼, 제가 생각하는 브랜드는 소비자 자체이며, 즉 고객이라고 생각합니다. 그 브랜드에 맞는 옷, 물건 등을 사면 그 상품의 가치는 물론이며, 구매를 한 고객의 가치도 높아지기 때문입니다.
제가 관심을 갖고 있는 브랜드는 애플입니다. 1976년 4월, 스티브잡스가 애플 컴퓨터를 개발하고 난 이후, 마이크로소프트를 개발했던 빌 게이츠와 달리 독특한 디자인과 운영체계를 개발하여 그 애플이라는 브랜드의 가치를 상승시켰습니다. 그 이후, 2020년~2021년인 현재에도 애플워치, 아이패드, 아이폰, 맥, 에어팟 등 체계적이고 독특한 디자인으로 소비자들에게 구매 욕구 등의 매력을 빠지게 하고 있습니다.
제가 예를 든 애플처럼, 브랜드는 우리 생활에 긍정적인 영향을 끼치며, 전자제품의 마게팅 등의 사업에도 좋은 영향을 주고 있습니다. 제 학과가 브랜드에 관련된 것은 아니지만, 최근 들어 브랜드의 매력에 빠져 들었습니다. 장래에 브랜드에 관련된 연구, 사업 등을 해보고 싶어서 지원했습니다. 또 친구들 중에 한명이 브랜드와 관련된 일을 하고 있는데, 그 친구의 말을 들어보니 브랜드의 의미, 가치 등을 더 확실히 알게 되었고, 흥미롭고 재밌을 것 같아 지원하였습니다.
#브랜드 가치를 생각하다.
하루에 손을 수십 번 닦을 정도로 청결을 중요시 하는 나는, 초등학생 때 집에서 벌레를 발견 하곤 깜짝 놀란 적이 있었다. 그렇게 매일 청소를 해도 해충이 나오는 것을 보고 도저히 이해가 되지 않아 이런 걸 해결해주는 업체가 있는지 찾던 중 “세스코” 라는 브랜드를 알게 되었고, 이 회사가 추구하는 가치와 비즈니스가 너무 마음에 들었던 기억이 있다. 이제 “세스코”의 마크가 붙어 있는 곳은 믿음이 가고 안심이 되는 경험을 하곤 한다. 이렇게 브랜드의 이미지에 따라 그 브랜드가 주는 가치는 생각보다 큰 역할을 한다고 생각한다.
#퍼스널 브랜딩의 실천.
나 또한 매일 다양한 브랜드를 접하고 있으며, 세상에는 정말 많은 브랜드가 있다고 생각한다. 수많은 브랜드 중에 컨셉과 이미지가 일치하는 브랜드가 있는 반면 그렇지 못한 브랜드들도 많다. 나의 인생 또한 이러한 과정을 거치고 있다고 생각한다. 최근 “퍼스널브랜딩” 즉 나 자신을 브랜드화 하고 나의 가치관과 나만의 색깔을 보여주는 시대가 도래했다. 이번 팀 화이트 20기를 통해 나 자신을 브랜딩 하는 과정에 동참하고 싶다.
#나만의 브랜딩을 위한 필수과정. 팀 화이트 20기
나의 최근 관심사는 세계적인 자동차 브랜드인 포르쉐이다. 포르쉐는 다른 브랜드와 다르게 특별한 감성이 있다. 바로 레트로다. 이것이 내가 포르쉐에 빠지게 된 가장 큰 이유이다. 포르쉐는 설립 이후 디자인을 크게 바꾼 적이 없으며, 세계에서 가장 많은 빈티지 차량을 보유하고 있다. 지금까지 포르쉐가 생산한 차량 중 아직까지 3/2 이상이 주행을 하고 있는데, 이것만으로 포르쉐의 기술력은 세계 최고라고 할 수 있다. 나는 오너는 아니지만 동호회 활동을 하며 내가 아는 정보를 글로 작성하고, 모임을 통해 정보를 공유하며 공통사를 얘기하는 즐거움을 느꼈던 적도 있다. 결론적으로 나는 브랜딩에 대한 학습과 다양한 프로젝트를 통해 팀 화이트 20기 에서 얻고 배워갈 것이 많다고 생각이 든다. 팀 화이트 20기를 통해 나 자신만의 색깔이 담긴 브랜드를 꼭 완성 하고 싶다.
2020-12-21 16:54:47
이도연
전공수업시간 때 배웠던 마케팅과 브랜딩에 대해 흥미를 가지게 되어서 단순히 수업을 듣는 것보다 , 수업시간에 배웠던 것들을 팀화이트 대외활동을 통해 실천할 수 있을 것 같아서 신청하게되었습니다. 또한 팀화이트의 다양한 활동과 컨텐츠들을 통해 나 자신에 대해 더 생각하고 연구하고, 더 잘 알게되고 성장시킬 수 있는 시간이 될 것이라는 생각이 들었기 때문입니다.
2020-12-21 16:43:52
서채빈
'캐치플라이‘ 의 능력을 지닌 인재로 거듭나고 싶습니다. 회사에서 수행하는 모든 업무는 마치 '캐치플라이'와 같다고 생각합니다. 캐치플라이가 날아가는 벌레를 잡는 식물인 것 처럼 , 마케팅은 브랜드의 핵심을 적절히 전달하여 고객의 눈길을 사로잡는 것이기 때문입니다.
저는 이를 누구보다 열심히 연습해왔습니다. 수많은 행사와 콘텐츠를 기획하며 같은 내용이라도 단어, 사진, 행동 하나 차이로 상대에게는 천차만별로 달리 전달된다는 것을 체감하였습니다. '상대가 귀 기울여줄 이야기'를 선두로 내가 전하고자 하는 바를 녹여낼 때, 능동적인 참여를 이끌어낼 수 있었습니다.
이를 바탕으로 건국대학교 SNS의 팔로워를 2배 이상 늘리고, KT&G에서는 20명 단위의 봉사활동을 300명 규모로 확대했습니다. 또한 제주항공에서는 3연속 영상 공모전 우승이라는 신기록을 세우며 우수활동자로 수료했고, 외교부 최초로 '대한민국 국제 박람회'를 주최하였습니다.
이번 현장실무에서 캐치플라이로서의 능력을 체계적인 교육을 통해 발전시키고자 합니다. 수많은 아르바이트와 대외활동의 경험이 있지만, 실제 회사에서 실무를 직접적으로 경험해보았다고 하기 에는 많은 부분이 부족합니다. 진정한 실무가 무엇인지 그 체계를 학습하고 나아가 남은 대학생활 동안 내가 갖추어야 하는 직무능력이 무엇인지 정확히 알아가는 기회가 될 것이라 생각합니다.
비전공자의 입장에서 '진짜 마케팅'을 배우고 싶습니다. 수많은 대외활동을 통해 홍보와 마케팅을 진행해왔지만, 실제 업무에서 진행되는 마케팅의 프로세스와 이를 위해 필요한 실무능력은 무엇인지 정확히 알지 못합니다. 마케팅에도 종류가 다양하고 직무 능력 또한 각기 다른 것으로 알고 있습니다. 현 실무자 분들의 조언과 프로그램 커리큘럼 하에 어렴풋한 마케팅이 아닌 체계적인 광고마케팅의 A to Z 가 알고 싶습니다.
