저는 그동안 교내 기자단, 발표 동아리, 토론 동아리를 하며 사람들의 말을 경청하고 공감하는 법을 배웠고, 경영 전략 학회, 코리아타임스 홍보대사, 대한상공회의소 홍보대사를 역임하면서 각종 홍보, 마케팅, 브랜딩 강화 등의 실전 경험을 쌓아왔습니다.하지만 지금와서 돌이켜보면 남들을 브랜딩 할 동안 '나'라는 사람이 어떤 브랜드적 가치가 있는지 알지 못했다고 생각합니다. 내가 정말 어떤 사람일까, 나는 어떤 브랜드일까 고민해볼 기회도 적었으며 남들의 시선에 맞추어가는 삶이 익숙했기 때문입니다. 따라서 팀화이트로 활동하며 제 자신을 브랜딩해보고 싶습니다. 그러면서 브랜드란 무엇인지 정말 이론과 실전 경험을 쌓고 싶고 이를 적용해보는 기회를 갖고 싶습니다. 치열한 경쟁 사회에서 나라는 사람의 존재 가치가 잊혀져가는 무서움을 극복할 수 있는 계기가 바로 팀화이트가 되길 바랍니다. 저는 부드러운 리더십과 적극적인 팔로워십을 겸비하고 있어 팀 활동의 분위기메이커이자 뚜렷한 결과물을 도출할 수 있는 사람입니다. 제가 맡은 일을 누구보다 솔선수범하며 팀원들과 좋은 추억 남기고 싶습니다. 세상에 올바른 가치를 알릴 수 있는 브랜드의 힘을 믿으며, 그러한 선한 영향력에 제가 이바지하고 싶습니다. 감사합니다.
2022-01-20 23:44:18
안재민
<코비브라이언트의 죽음과 브랜드의 힘>
코비 브라이언트의 죽음은 제게 브랜드의 힘을 알려줬습니다. 코비 브라이언트는 nba에서 5회 우승을 한 선수이자 나이키의 대표 모델입니다. 그는 2020년 1월 헬기 사고로 세상을 떠났습니다. 코비 브라이언트는 제 최애선수였고 그가 세상을 떠난 것은 큰 충격이었습니다. 그의 죽음을 다루는 뉴스 영상 뒤로 그와 관련된 수많은 영상이 나왔고 그 중에는 그의 나이키 광고도 있었습니다. 그가 성공시킨 수많은 역전샷, 새벽 네 시에 가장 일찍 연습을 시작하는 그의 모습, 아킬레스건이 파열되었음에도 코트에 남아 자유튜를 성공시키는 그의 모습, 이렇게 그의 열정, 정신력, 투지를 보여주는 모습들은 뒤에 나오는 나이키의 슬로건 ‘just do it’에 생명력을 불어넣어 주었고 제가 ‘just do it’메시지를 가슴으로 느끼게 해주었습니다. 이것은 당시 재수생이던 저에게 큰 동기부여가 되었고 좀 더 도전하고 좀 더 열심히 하는 생존방식을 가지게 했습니다. 또한 성공적으로 재수생활을 마친 뒤 많은 나이키제품을 사는 계기가 되었습니다.
나이키의 메시지와 이를 사람들에게 전달하는 스타마케팅의 힘을 직접 느끼면서 어떻게 브랜드가 사람들의 마음에 인상을 남기고 그들에게 충성하게 하는 지에 대해 알고 싶어졌습니다. 브랜드의 메시지와 이를 성공적으로 전달하는 전략, 이를 통한 고객유치의 과정을 알고 싶어 팀 화이트에 지원하게 되었습니다.
<협동조합의 실패와 사람들에게 선택받는 방법>
제가 고등학교 2학년 때 협동조합을 만들었습니다. 협동조합은 같은 목적을 가진 사람들이 조합을 만들어 문제를 해결하는 조직입니다. ‘학교 학생들이 겪는 문제를 해결하자’를 조합의 목표로 잡았고 교복비용 절감을 위한 교복공동구매와 대학등록금 마련을 위한 적금 사업 두 가지를 주요 사업으로 정하고 활동을 했습니다. 그러나 사업에 대한 친구들의 참여는 매우 저조했습니다. 포스터나 안내문, 친구들의 추천 등으로 홍보를 해보았지만 참여율은 올라가지 않았고 학업문제 또한 겹쳐 결국 협동조합을 접게 되었습니다. 이를 통해 단순히 도움을 주는 것만으로는 사람들의 선택을 받지 못한다는 것을 깨달았습니다.
팀 화이트에서 브랜드를 배워가면서 성공적인 브랜드들은 이 문제를 어떻게 해결했는지 알고 싶습니다. 성공적인 브랜드들은 사용자들에게 실용적인 도움을 주는 것 이상의 무언가를 주기 때문에 사람들의 선택을 받기 때문입니다. 나이키가 뛰어난 기능의 제품과 함께 ‘도전’과 ‘열정’의 메시지를 주는 것처럼 말입니다. 거대한 브랜드들은 어떠한 전략으로 사람들의 선택을 받는지 알고 싶고 더 나아가 브랜드 콘텐츠를 직접 만들면서 저의 실패를 보완한 브랜드 모델을 만들어 보고 싶습니다.
2022-01-20 23:43:49
이지원
'밥벌이'
우리의 삶의 대부분을 차지하는 직업활동의 가치로 많은 사람들이 뽑는 것은 삶을 영위할 수 있는 경제적 가치의 창출입니다. 그러나 저는 직업의 본질이 경제적 가치를 넘어선 '사회적 가치'의 창출에 있다고 생각합니다. 저는 이를 고등학교 시절, 동급생들과 함께한 문화 콘텐츠 제작 소모임 'EC 활동'을 통해 깨달을 수 있었습니다.
EC의 주된 활동은 사람이 콘텐츠가 되는 인플루언서 개념에 착안해 두 명의 친구를 콘텐츠의 핵심으로 내세우고 각자의 캐릭터를 브랜딩하며 가상의 회사를 경영하는 것이었는데, 대상으로 하는 이들이 삶의 의미에 대해 고민하고 방황하는 고등학생 시기라는 점을 고려하여, 공동의 '성장'을 회사의 가치로 잡고 스토리를 계획했습니다. 이러한 내용을 기사와 카드뉴스의 형태로 만들어 홍보하면서, 브랜딩이라는 것은 브랜드가 추구해야 할 '가치'를 정하고 그 속에 인문학적 스토리를 담아내는 것임을 깨닫게 되었습니다. 브랜드가 추구해야 하는 것이 도구적 가치를 넘어서, 사회적인 가치의 창출과 '상생' 그 자체에 있음을 이해하게 된 것입니다.
그리고 윤리적 자본주의 정신을 바탕으로 '이윤 추구'를 넘어선 '가치 추구'를 바탕으로 한 상생을 목표로 하는 팀화이트의 가치는 제가 생각하는 브랜딩의 모습과 일맥상통한다고 생각하였습니다. 따라서 인문학적 사고를 바탕으로 새로운 사회를 살아가는 인간에게 필요한 사회적 가치를 바탕으로 한 브랜딩을 하는 것, 그것이 바로 팀화이트 활동을 통해 제가 창출하고자 하는 가치입니다.
2022-01-20 23:49:27
조연수
영상 기획을 배우며 자연스레 브랜딩에 관심이 생겼습니다. 영상을 기획할 때 시청대상을 분석하고 전달하고자 하는 가치를 효과적으로 전하는 방법을 고려하다보니 일련의 과정이 브랜딩과 맞닿아 있다고 느꼈습니다.
현재 인턴으로 일하는 회사의 보이는라디오 제작에 참여하면서도 라디오를 브랜딩하여 고객에게 전달하는 과정을 고민하게 되었습니다.
졸업 후 사람들의 마음을 움직이는 일을 하고 싶습니다. 크고작은 경험을 통해, 사람들의 마음을 움직이고 가치를 전달하는 모든 일에는 브랜딩의 과정이 필요하다고 느꼈습니다. 팀화이트 22기가 되어 꼭 브랜딩을 배우고 싶습니다!
2022-01-20 23:59:21
문서은
본 전공인 경영학을 공부하면 할수록, 기업을 경영하는 방식과 개인이 인생을 사는 방식이 크게 닮아 있다는 생각이 들었습니다. 기업과 개인 모두 중심축인 목표의식을 가지고, 목표를 실현하기 위한 구체적인 단계들을 세우고 실천해야 합니다. 때로는 더 큰 도약을 위해 한발 물러서서 내실을 갈고 닦기도 해야 합니다. 기본적으로 안정적인 지위를 유지하는 것도 중요하지만, 때로는 리스크를 감수하고 확신이 서는 관심사에 몰입할 필요성도 있습니다. 그리고 미래에 어느 길에 도달하게 될지는 예측할 수 없지만, 그 과정을 헛되지 하지 않고 옳은 방향으로 한 걸음 한 걸음 나아가고자 최선을 다하면 모든 과정이 쌓여 하나의 정체성을 형성하게 됩니다. 사람과 크게 닮은 기업이 사람의 손길로 성공을 이루기도, 시행착오를 겪기도 하는 과정에 매력을 느끼며 경영학을 전공으로 선택한 저의 결정에 확신을 가지게 되었습니다.
그리고 오랜기간 존속하는 기업들의 중심에는 대부분 브랜딩이 있었습니다. 요즘의 시장은 단순히 기능을 판매하는 시장이 아닌 컨텐츠를 판매하는 시장입니다. 직접적으로 제품의 사용과 직결되지 않더라도 각종 프로모션 행사와 자체 캐릭터 굿즈 등이 기업에 대한 소비자들의 애정에 엄청난 영향력을 행사하는 모습을 보고 호기심이 생겼습니다. 소비자들이 합리성과 이해관계를 계산하지 않고 기꺼이 지갑을 열게 하는 브랜딩은 무엇일까? 그리고 기업을 넘어 나라는 사람이 그런 ‘기분좋은’ 사람이 되기 위해서는 어떻게 살아야 할까? 이러한 질문들을 스스로 던지며 현재 해답을 찾아가는 과정 중에 있습니다.
각자의 이상과 브랜딩에 대한 애정을 가진 팀화이트 멤버들과 함께 고민하고 행동하는 귀한 기회를 놓치고 싶지 않아 팀화이트 22기에 지원하게 되었습니다 :)
2022-01-20 23:39:13
전세은
안녕하세요. 팀 화이트 22기에 지원한 전세은입니다.
저는 의류MD 로서 활동하고 싶은 꿈을 갖고 있습니다. 팀 화이트 활동을 통해 브랜드란 무엇인지 자세히 알아가고 탐구해보는 시간을 가지면 제 꿈에 보다 가까워지게 될 것 같아 지원하게 되었습니다.
브랜드는 고객의 마음 속에서 일어나는 기대와의 교류를 합친 것이며 상품과 고객 사이의 암묵적 계약이라고 생각합니다. 또한 구매자에게 이것을 사면 이런 점이 좋을것이다라는 신뢰를 주는 약속이라고 생각합니다.브랜드화를 통해 만들어진 브랜드의 무형적인 가치와 이미지와 가시적이고 차별화된 제품의 특성은 후광효과를 만들과 이는 브랜드에 대한 열망과 제품에 대한 만족으로 이어집니다. 이처럼 브랜딩은 마케팅과 기획에 있어서 뗄레야 뗄 수 없는 중요한 문제입니다.한 예로서 구찌는 알렉산드로 미켈레 디자이너를 크리에이티브 디렉터로 올린 뒤 오래된 브랜드의 고유한 이미지를 유연하게 확장하고 핵심 타깃을 수정하는 등의 리브랜딩 전략을 통해 한때 지루한 느낌의 브랜드에서 팝하고 세련된 브랜드로 브랜딩을 하는 데 성공하였습니다.
이처럼 브랜딩은 상품의 마케팅과 판매 전반에서 큰 역할을 합니다. 저도 팀 화이트 활동을 통해 좋은 브랜드란 무엇인가, 브랜드를 만들어가는 과정은 어떠한가 등 브랜드에 대한 깊이 탐구해보고 싶습니다.
2022-01-20 23:37:37
강지원
저는 “가치소비”를 ‘힙’하게 마케팅 하는 “마케터”가 되고 싶습니다.
2021년 2학기에 저는 “Research Method”이라는 수업에서 <대학생의 녹색 소비 습관>에 대한 논문을 작성했습니다. 이 과정에서 저는 많은 대학생들이 가치소비를 추구하지만, 가치소비는 일반 제품에 비해 비싸기 때문에 주로 소비하지 않는다는 것을 알게 되었습니다. 흥미로웠던 점은 대학생 소비자들이 비싼 가격의 녹색 혹은 ESG 제품을 “힙”하게 인식한다면, 더 이상 “비싼 가격”이 가치 소비에 방해물이 되지 않는다는 점이었습니다. SNS에서 가치를 담은 캠페인이 트렌드가 되면, 관련 분야에 관심이 없던 사람도 캠페인에 동참하고 관심을 기울입니다. 또한 입소문이 난 제품이면 비싼 가격은 더 이상 문제가 되지 않습니다. 저는 “가치”를 담은 제품을 “힙”하게 마케팅 하는 법을 배우고 싶습니다. 가치소비에 관심이 없던 사람도 소신 있는 소비에 관심을 기울이는 마케팅을 하고 싶습니다.
이 논문을 작성하며 저는 마케팅에 관심을 가지게 되었습니다. 평소에도 생각에 오래 남은 광고에 대해서 주변 지인들과 이야기를 나누고, 성공한 광고와 조금 부족한 광고에 대해서도 다시 생각해봅니다. 제가 현대의 전기자동차인 <아이오닉>의 3가지 버전의 광고를 대학생들에게 보여주고, 그 중 어떤 광고가 소비욕구로 이어지는 지에 대해 물어본 경험이 있습니다. 1. 환경 가치를 강조한 녹색 광고. 2. 요즘 스타 중의 스타인 BTS의 현대 전기자동차 광고. 3. 마지막으로 미래지향적인 요소가 가득한 광고. 신기하게도 대부분 3번 광고를 선택했습니다. 친근하면서도 재미있고, 트렌디하다고 느낀 광고를 대부분의 대학생들은 선호했습니다. 저는 팀 화이트에서 유명한 브랜드를 분석하고 성공요소를 알아내고 싶습니다. 그리고 그 성공요소로 저만의 마케팅 전략을 담은 콘텐츠를 제작하고 싶습니다. 그리고 더 나아가 “가치”를 담은 제품을 “힙”하게 마케팅해서 사람들이 가치소비의 즐거움을 느낄 수 있는 기획을 해보는 것이 꿈입니다.
2022-01-20 23:37:24
엄기홍
[설계로 만들어진 첫 인상]
안녕하세요. 저는 팀화이트 22기로 활동함을 통해 본질적인 브랜딩을 하고 싶은 엄기홍입니다.
브랜딩이란 무엇일까요? 제가 생각하는 브랜딩은 '첫인상'입니다.
사전적으로 브랜딩은 소비자에게 브랜드의 가치를 인지시키고, 충성도와 신뢰를 유지하는 과정이라고 합니다. 즉, 고객이 자사의 브랜드를 생각하는 순간 떠오르는 이미지라고 할 수 있죠. 제가 전공한 심리학에서는 이러한 첫 인상 혹은 떠오르는 이미지의 중요성을 강조하기도 합니다.이에 따라 나타나는 사람의 태도와 행동은 쉽게 바뀌지 않기 때문입니다.
하지만, 브랜딩은 단순한 첫인상이 아닙니다. 기업이 목표를 갖고 세밀한 설계를 통해 이루어지기 때문이죠. 최근 기업들은 이 세밀한 설계를 다양한 직무에서 진행하고 있습니다. 대표적인 예시로 '채용 브랜딩'은 소비자의 영역을 확장하여 회사에 지원하는 지원자들에게 회사에 대한 인지 및 태도를 형성합니다. 이를 통해 적합한 지원자가 스스로 찾아오게 하여 효과적인 인재채용을 할 수 있기 때문입니다. 이것을 반대로 생각해보면, 나 자신도 브랜딩의 대상이 됩니다. 저의 고객은 회사로, 그들에게 좋은 이미지와 태도를 형성하여 취업에 성공하기 위해 준비하는 과정 또한 브랜딩이기 때문입니다.
저는 아직 이 세밀한 설계를 할 수 있는 지식과 경험이 부족합니다.브랜딩을 이해하고 나아가 나를 브랜딩 하기 위해선 그 본질을 이해할 필요가 있다고 생각합니다. 하지만 심리학을 전공하고 있는 저의 상황은 한계가 있습니다. 그리고 이 한계를 이겨낼 방법이 저는 '팀 화이트'라고 생각합니다. '팀 화이트'의 모집공고와 카페 및 사이트를 통한 선배 기수의 프로그램 진행 방향에서는 사전적 의미를 넘어선 브랜딩의 본질에 대한 이해를 하는 것을 목표로 하는 활동들이 많이 보였습니다. 저는 이것을 보고 매력적으로 느껴 팀 화이트 22기로 활동하고 싶다는 욕심이 생겨 지원하였습니다.
2022-01-20 23:50:03
강지수
지금까지 전공에 관련된 활동들만 하다가 뒤늦게 스타트업과 관련된 저의 적성을 찾게 되었습니다. 주로 활동했던 개발자뿐만 아니라 마케팅, 기획, 디자인 등 다양한 분야의 경험과 역량을 쌓고자 이번 팀 화이트에 지원하게 되었습니다.
