저는 어렸을 적부터 브랜드에 관심이 많았기에 초등학교 5학년쯤에는 세상의 모든 의류 브랜드를 외우자는 생각이 들어서 그 때 당시 유명했던 브랜드부터 사람들이 잘 알지 못했던 브랜드까지 외웠던 기억이 있습니다. 그때 당시 여러 의류 브랜드의 이름을 외우면서 깨달았던 점은 바로 모든 브랜드들은 그들만의 독자적인 색깔을 가지고 있다는 것이었습니다. 사람들이 옷의 브랜드를 마크가 아닌 재질,색감,핏만 보고도 알아차리는 경우가 종종 있는데, 이것또한 브랜드의 독자성과 관련이 있다고 생각합니다. 흔한 색감과 핏을 지니고 있어서 마크를 확인해야 브랜드를 알 수 있는 옷들 보다는 옷만 보고도 브랜드를 확실히 알 수 있는 옷들이 더 매력적이라는 생각을 해왔습니다. 이러한 옷들을 만들기 위해서는 브랜드는 다른 브랜드들과 차별된 고유성을 지녀야한다고 생각하였고 언젠간 나도 나만의 브랜드를 하나쯤은 만들고싶다는 생각을 했었습니다.그리고 이때까지 소비자의 입장에서 바라보았을 때 브랜드에 관해 아쉬운 점들을 보완하여 새로운 나만의 브랜드를 만들어보고 싶었습니다. 브랜드는 상품을 판매하기 위해 만들어지기도 하였지만 그 안에는 각각의 브랜드가 세상에 외치고 싶어하는 슬로건이 존재하고 있습니다. 또한,오늘날 우리는 수많은 브랜드들을 접하게 되면서 브랜드가 지닌 사회적 영향력이 커지면서 어느새 세상을 바꿀 수 있는 힘까지 가지게 되었습니다. 내가 사회에 내뱉고 싶은 말들을, 미치고 싶은 영향들을 브랜드라는 매개체를 통해 전달하느 일이 굉장히 값지고 의미있다고 생각해왔습니다. 이러한 저의 바람을 실행시키는데 있어서 팀 화이트는 정말 좋은 기회라고 생각하여 지원하게 되었습니다. 팀 화이트로 활동하면서 브랜드가 가진 힘과 영향력을 좀 더 깊게 배우고 어떤 방식으로 브랜드를 통해 사회를, 세상을 좀 더 나은 방향으로 발전시킬 수 있는지에 대해 알아가고 싶습니다. 또한 하나의 브랜드가 만들어지기까지 어떤 과정을 거치는지와 이러한 브랜드를 어떤 방식으로 홍보해야하는지에 대해 평소에 호기심이 많았는데 이번 기회를 통해 이러한 호기심들을 해소해보고싶습니다. 대학에 와서 내가 관심있어하던 분야의 것들을 마음껏 탐구해보고 공부해보는 것이 저의 소원중 하나였기에 이번 기회를 통해 꼭 그 소원을 이루어보고 싶습니다.
2021-07-30 19:11:00
이승혜
안녕하세요, 심리학과에 재학 중인 이승혜입니다.
저는 사람들이 일상에서 자주 사용하는 제품에 대해 떠올릴 수 있는 브랜드가 과연 몇 개일까 라는 생각을 해본 적이 있습니다. 저 같은 경우 어떤 제품에 대한 선호도가 특히 큰 경우를 제외하고 10개를 넘기기가 힘들었고 보통 5개 정도 떠올릴 수 있었습니다. 거리를 다니며, TV나 유튜브를 시청하며, 인터넷을 하며 평생 봐온 브랜드는 셀 수 없이 많을 것인데 왜 그 몇개의 브랜드만 떠올릴 수 있었을까 생각해 보니 제가 그 브랜드들에 부여하고 있는 심리적 가치가 높기 때문이었습니다. 저의 심리적 가치는 브랜드 로고, 브랜드 송, 브랜드 모델, 브랜드 네임 등에 의해 결정되고 있었습니다. 이러한 현상이 흥미롭게 느껴져 브랜드 마케팅 분야가 더 궁금해지기 시작했습니다.
그래서 저는 심리학 강의 중 브랜딩과 가장 관련성이 높은 '광고심리학' 수업을 수강하며 관련 분야를 한층 더 알아볼 수 있었습니다. 가장 기억에 남는 수업 내용은 명품 소비의 핵심 계층인 20-30대 여성에게 해외 명품 패션&화장품 브랜드 로고 50개와 국내 대중품 패션&화장품 브랜드 로고 50개를 보여주었을 때 뇌의 활성화되는 부분이 다르다는 것이었습니다. 대중품을 보여주면 응답자들 대부분이 제품을 사용해보았기 때문에 경험에 기반해서 기억하며 애착과 친근감을 느끼고 로고만 봐도 반가움을 느꼈습니다. 하지만 명품은 잘 알지 못하고 사용해 본 적이 없는 브랜드가 많아 애착과 친근감은 낮은 편이었습니다. 그럼에도 불구하고 명품은 사람들로 하여금 갖고 싶은 욕망을 불러일으키는데, 대중품은 비교적 큰 욕망을 불러일으키지 못합니다. 사람들은 기본적으로 욕망이 있어야 지갑을 열게 됩니다. 즉, '뇌의 구매단추'를 자극할 수 있어야 소비를 촉구할 수 있게 된다는 것입니다. 저는 이러한 욕망의 수면 아래에는 인간의 사회적 지위에 대한 욕구가 숨어있다고 생각했습니다. 실제로 사회적 지위가 없는 사람들이 명품을 통해 지위를 얻으려고 하기 때문에 20-30대가 비교적 명품에 대한 욕망이 큰 현상이 일어난다고 본 것입니다.
또한 이 수업에서 4인 1조로 출시된 제품의 광고를 직접 제작해보고 발표를 하는 활동을 한 적이 있는데, 저희 조는 하이트진로에서 출시한 '망고링고'라는 과일맥주를 선정했습니다. 일단 맥주 시장 현황과 경쟁 업체를 분석하고 제품의 특성과 사회적 분위기에 대한 분석을 실시했습니다. 일단 제품 자체가 달달한 맛과 귀여운 패키지로 구성되어 있고 술을 강요하는 분위기가 감소하는 요즘 추세를 반영해서 타겟을 20-30대로 잡았고, 이후에 광고 컨셉을 구상해 보기 시작했습니다. 기존 광고의 문제점을 파악한 후, 현재 2030 세대가 불확실한 미래를 위해 현재를 희생하기 보다 지금의 행복에 관심을 가지기 시작했다는 사회 분위기를 기반으로 해서 '소확행'(소소하지만 확실한 행복)을 주제로 스토리를 구상해 보았습니다. 스토리 구상에서 가장 중점을 준 전략은 '공명전략'이었습니다. (공명전략: 대다수의 소비자가 가진 문화적 감성이나 삶의 체험과 일치하는 크리에이티브를 제시함으로써 광고할 대상에 대한 친밀감과 유대를 높이려는 전략). 각자 다른 일을 하는 세명의 청년들을 광고에 등장시켜 '치열한 삶'이라는 현대인들의 문화적 감성을 공유함으로써 소비자와 친밀감을 높일 수 있게 했습니다.
조원들과 밤을 새가며 아이디어를 내고 이를 구체화 시키는 과정에서 힘들고 막막한 순간도 있었지만, 그 과정이 즐겁게 느껴졌습니다. 또한 브랜드의 정체성을 알리기 위한 일이 제가 진정으로 흥미를 느끼는 분야라는 사실을 깨닫게 되었습니다. 그러던 중 '팀화이트' 대외활동을 발견하였고, 이 활동을 통해 브랜드에 대한 전문적인 지식을 쌓고 싶다는 생각을 하게 되었습니다. 또한 다양한 전공의 친구들과 함께 직접 콘텐츠를 기획해 보며 더 확장된 시야와 관점을 함유하고 싶어 지원하게 되었습니다. 만약 제가 팀화이트 21기로 활동할 수 있게 된다면 심리학적 지식을 접목해서 보다 전문적이고 창의적인 기획 활동을 도모할 수 있도록 노력하겠습니다.
2021-07-30 16:30:39
이지선
한 회사를 대표하는 이름, 브랜드. 브랜드가 주는 힘은 대단하다고 생각합니다.어떠한 브랜드를 떠올릴때 누군가는 브랜드에 대한 개인적인 추억, 개인적 경험을 떠 올리며 행복해 합니다. 심지어 브랜드 매니아층이 생길정도로 그 브랜드에 대해 열광하기도 합니다. 이와 같이 ,사람의 마음을 움직일 정도로 브랜드가 주는 힘은 대단합니다. 그렇다면 그 힘의 원천은 어디서 비롯될까요? 저는 힘의 원천은 브랜드가 사회에서 인정받기까지의 회사의 노력,가치 있는 노동력의 투입, 지속적인 소비자와의 교류를 바탕으로 이루어진 신뢰에서 비롯된다고 생각합니다. 사회적으로 인정받는 브랜드의 가치는 타 브랜드에 비해 높게 평가 된다고 생각합니다. 저도 이번 팀 화이트에 지원을 해 팀원 및 다양한 사람과 소통하며 브랜드가 주는 힘의 가치를 몸소 알고싶고, 그 가치에 대해 영향을 주는 사회인으로써 발돋움 할 계기를 만들고 싶습니다.누군가를 떨리고 설레게 하는 브랜드에 대해 배운다는것은 저역시도 소중한 계기입니다. 저 역시 지원자 이기전에 사람이기에 소비자 입장이었던 적도 있으므로 브랜드의 힘이 더 가치있게 느껴집니다. 누군가의 마음을 사로잡는 브랜드, 물질로써의 가치, 그 이상의 가치인, 감정과 감정이 교류되는 브랜드에 대해 배움으로써 훗날 회사와, 소비자와, 세상과 소통할 발걸음을 만들길 희망합니다.
2021-07-30 15:14:57
주서진
안녕하세요.
저는 팀 화이트에 3번째 지원하게 된 주서진이라고 합니다. 2019년 여름 첫 지원을 시작으로, 2020년에 여름에도 지원을 했으나 2번 다 면접에서 불합격했습니다.
그때도 지금도 여전히 저는 뷰티 마케터가 되고 싶습니다. 뷰티 마케터가 되기 위해 현재 CJ올리브영에서 주말 MATE로 2년째 아르바이트를 하며 관련 분야에 대해 다양한 경험을 쌓고, 배움을 얻고 있습니다. 가장 하고 싶은 마케팅의 분야는 뷰티지만 식품이나 다른 분야에 대해서도 실무 경험을 쌓아보고 싶습니다. 아직 대학생 신분이다 보니, 제 꿈에 대해 너무 좁은 시야로만 바라보는 것 같아 막 학기를 남겨둔 현시점에서 저에게 팀 화이트 21기는 꿈의 폭을 넓힐 수 있는 마지막 기회입니다. 첫 번째와 두 번째 지원 모두 신청서에 ‘마케팅은 제 가슴을 뛰게 하는 것’이라고 표현했던 기억이 납니다. 시간이 흐른 지금도 여전히 마케팅은 저를 설레게 합니다. 대학생으로써 시간이 얼마 안 남은 시점인 지금, 사회로 뻗어나가는 기로 앞에서 팀 화이트가 저에게 든든한 버팀목이자 길잡이가 되어줬으면 합니다.
읽어주셔서 감사합니다!
2021-07-30 02:02:20
윤은지
세상을 바꿀 수 있는 힘은 브랜드에 있다. 라는 문구에 저는 동의합니다. 우리는 주위에서 쉽게 접할 수 있는 디지털 콘텐츠를 통해 많은 브랜드 광고들을 볼 수 있습니다. 그러한 상품의 브랜드는 사람들마다의 흥미를 불러일으켜 가치를 창출해낼 수 있습니다. 저는 그래서 브랜드라는 것이 많은 사람들에게 영향력을 행사할 수 있다는 것을 깨닫게 되었습니다. 비록 제가 속해있는 곳은 브랜드와 전혀 관련이 없고, 천천히 알아가는 단계여서 부족한 면이 있습니다. 하지만 사람들에게 브랜드의 가치에 대해 알리기 위한 노력, 열정, 책임감은 누구에게도 뒤처지지 않는다고 생각합니다.
저는 앞으로 기획과 연구분야에 진출할 계획이 있습니다. 이를 위해 학교에서 진행하는 교양 교과목 공모전 대회에 참가하여 학우들의 관심사를 조사하고, 4차산업혁명시대에 걸맞는 창의성 증진 등과 같은 여러 교과목들을 기획하였습니다. 그 때 기획과 연구라는 것이 결코 아무나 쉽게 파고들 수 있는 분야가 아니라는 것을 알게 되었습니다. 제가 선정한 아이디어를 통해 기획을 하고 학우들과 학교의 뜻을 담아 연구를 하는 과정은 대회가 끝나면 물거품처럼 사라지는 것이 아닌, 평생 새길 수 있는 경험이라고 생각합니다. 비록 수상은 하지 못했지만 일련의 도전과정이 앞날의 제가 경험할 수 있는 분야의 범위를 확장시켜 큰 우물을 파고들게끔 하는 촉진제의 역할을 한다고 느꼈습니다. 그러하여 어려운 환경(코로나19) 속에서도 한국소비자포럼 측에서 개최하는 활동은 저에게는 경험과, 그리고 많은 사람들에게는 브랜드를 알릴 수 있는 뜻 깊은 기회라고 생각합니다. 이 활동을 통해 제가 보일 수 있는 능력내에서가 아닌 감춰있던 잠재력을 드러내어 세상에 선한 영향력을 끼치는 데에 함께 하고 싶습니다. 이유로 한국소비자포럼의 대외활동에 지원하게 되었습니다.
2021-07-29 22:42:43
손다운
우리가 애플이라는 브랜드를 봤을 때 세련됨을, 삼성을 떠올렸을 때 고성능을, 나이키를 떠올렸을 때 열정을, 벤츠를 떠올렸을 때 고급스러움을, 파타고니아를 떠올렸을 때 친환경을 떠올릴 수 있는 것은 결코 우연이 아닌 브랜드들의 노력으로 만들어진 결과일 것입니다.
학교의 마케팅 수업에서 했던 브랜드 분석에서 저는 그린카의 시장 부진의 이유를 분석을 하고, 빙그레가 바나나맛우유 하나로 지금의 자리를 지키고 있는 이유를 분석하면서, 브랜드의 가치란 얼마나 크고 위대한지에 대해 큰 깨달음을 얻었습니다. 그저 광고를 보고 제품을 소비하던 한 소비자로서는 느끼지 못 했던 브랜드들의 숨은 노력과 브랜드라는 가치의 중요성에 대해 깨닫게 되면서, 나라는 브랜드 또한 기업 브랜드와 다르지 않다는 것을 알았습니다. 저 또한 그들처럼 저만의 브랜드를 만들고, 사람들이 ‘나’라는 사람을 봤을 때 하나의 가치를 떠올릴 수 있도록 만들어야겠다 다짐하게 됐습니다. 팀화이트의 경험을 통해서 저는 많은 브랜드들의 노력과 가치를 깊이 생각하고 이를 통해서 브랜드 가치가 세상에 미친 영향을 깨닫고, 세상에 좋은 영향을 미칠 수 있는 '나'라는 브랜드를 창조할 수 있는 사람이 되고 싶습니다.
현재 저의 최대 관심사는 환경입니다. 많은 사람들이 환경이라 하면 기업의 이윤, 사업과 함께할 수 없는 단어라고 생각합니다. 하지만 저는 다르게 생각합니다. 스타벅스가 환경을 위해 텀블러 할인, 종이빨대 등의 노력을 기울이면서 도리어 브랜드의 가치를 높이고 친환경 커피 전문점이라는 자신만의 강점을 만들어 낸 것처럼, 많은 브랜드의 가치와 ‘환경’은 충분히 상생할 수 있는 것이라고 생각합니다. 저는 이를 결합시킬 수 있는 마케터로서의 자질을 팀화이트를 통해서 기르고 싶습니다. 2021년 전세계에 나타나는 환경변화를 봤을 때, 환경보호는 더이상 우리의 삶에서 떨어질 수 없습니다. 저는 팀화이트를 통해서 브랜드들이 소비자에게 환경이란 주제를 어떻게 와닿게 하여 세상을 변화시키고 있는지 대해 탐구해보고 싶습니다.
팀화이트에 지원하게된 또 다른 사유로는 코로나19 시대에 잊게 되는 다른 사람들과의 협력과 멤버쉽을 기르고 싶기 때문입니다. 제가 1학년일 때에는 동아리, 학교 활동 등을 통해서 많은 동기들과 친구들, 수업 동료들을 만나고 다양한 협동 과제, 프로그램을 하였습니다. 저는 이를 통해서 팀워크의 중요성을 깨닫고 커뮤니케이션 능력을 키울 수 있었습니다. 하지만 2020년 코로나19의 발생으로 활동에 제한이 생기면서 점점 집에서 생활하고, 나 혼자만을 생각하는 시간이 길어졌습니다. 저는 팀화이트 활동을 통해서 조금은 잊고 있었던 협력, 팀워크, 멤버쉽을 다시 기르고, 사람들과의 커뮤니케이션을 통해서 코로나19 시대에도 주눅들지 않고 이를 헤쳐나갈 수 있는 한 사람이 되고 싶습니다. 팀화이트가 '상생'이라는 가치를 매우 중요하게 생각하는 것이 제가 기르고 싶은 협력, 멤버쉽에도 큰 영향을 줄 수 있을 거라 생각합니다.
저 스스로 지금의 '나'를 떠올렸을 때, 아직까지는 그저 ‘대학생’, ‘20대’ 등의 단어로만 표현되지 않습니다. 팀화이트를 통해 세상에 내가 왜 필요한지를 명확하게 설명할 수 있도록, 세상에 나라는 브랜드가 뭘 할 수 있는지를 알아보고 싶습니다. 팀화이트를 통해 명확한 ‘____’라는 저만의 가치가 생겨날 것이라 생각합니다.
2021-07-29 18:05:57
김재현
저에게 브랜드는 항상 중요한 관심사였습니다. 우리나라는 코리아 디스카운트라는 말이 있을 정도로 브랜드의 힘을 잘 사용하지못하는 나라입니다. 저는 그것의 문제가 브랜드의 근본적인 목표와 성향을 잘 나타내지 못하여 나타나는 현상이라고 생각합니다. 우리는 나이키를 보면 열정과 도전, 애플을 보면 다양성과 세상을 더 좋은 방향으로 바꾸기 위해 일을 한다라는 신념을 느낄 수 있습니다. 하지만 우리나라의 브랜드를 보면 그런 것이 아니라 물건을 팔기위한 수단으로 보여집니다. 그래서 저는 팀 화이트의 모토인 "세상을 바꾸는 힘, 브랜드에 있다"를 보고 지원하게 되었습니다. 저는 팀 화이트에서 단순한 브랜드를 표현하는 것이 아니라 브랜드의 가치관을 많은 사람들과 이야기하고 배우면서 진정한 브랜드를 만들어 보고 싶습니다.
2021-07-29 17:17:08
안홍현
저는 아이디어를 내고, 그 아이디어가 구체적으로 실현되는 과정에 함께할 때 가장 행복함을 느낍니다. 그리하여 대학 생활 동안 저만의 창의력을 발휘할 수 있는 다양한 활동들을 하며 살아왔습니다. 사회문제해결 플랫폼 이름 공모전에서 수상하기도 하고 연극의 연출 아이디어를 내거나 강연/문화기획 동아리에서 활동하며 기획력을 키웠을 뿐만 아니라, 제 아이디어가 사람들에게 받아들여지는 모습을 많이 보며 제 생각들에 자신감이 생겼습니다. 또한, 저는 유명하지는 않지만 매력이 있는 것들을 찾아다니길 좋아하는 '프로숨꿀러'입니다. 작은 전시회나 1인 브랜드, 흥미로운 다큐나 소소한 행사 등을 관심 있게 지켜보고 참여해왔습니다.
이런 저의 성향은 모두 '컨셉', 나아가 '브랜드'라는 키워드와 밀접한 연관이 있다고 생각했습니다. 사람들은 '지독한 컨셉'을 좋아합니다. 인문학을 공부해보니 사람들은 오래전부터 이미지와 서사에 열광해왔고, 그로 인해 만들어진 컨텐츠와 문화가 세상을 바꾸었다는 사실을 깨달았습니다. 오늘날에도 아무리 작은 사업일지라도 브랜딩이 확실하다면 사람들이 찾게 된다는 것을 경험했고, 그래서 브랜딩을 배워 사회에 기여하고 싶다는 생각이 들었습니다. 현재 소비자학 부전공에 진입해 브랜드와 소비자에 대해 배워 나가고 있지만, 팀 화이트의 일원으로서 함께한다면 수업 속 지식의 차원을 넘어 이론과 실무 지식을 모두 겸비한 브랜드 전문가가 될 수 있다고 생각했습니다. 팀 화이트에서 저의 기획력과 창의성을 발휘하며 더 나은 세상을 만들고 싶습니다.
2021-07-29 10:36:07
송혜린
취업, 인턴, 대외활동을 준비하는 대학교 졸업반으로서 모든 활동들은 기업의 입장에서 더 나은 성과를 낼 수 있는 기업중심 인재를 원합니다. 대외활동을 알아보는 중 한국소비자포럼에서 운영하는 '팀 화이트'를 알게되었고, 브랜드와 소비자를 동등선에 두고 소비자의 입장에서 더 나은 소비자의 권리를 위한 활동을 할 수 있음에 흥미를 느꼈습니다.
브랜드에 대해서 나아가 브랜드와 컨슈머의 연결고리에 대해서 심층있게 배워가고 배운 것을 실천해보고 싶습니다!
2021-07-29 03:04:18
안세윤
“세상을 바꾸는 힘, 브랜드에 있다” 라는 문장이 저에게 너무 인상깊게 다가왔습니다.
저는 브랜드의 중요성이 굉장히 크다고 생각합니다. 같은 제품이어도 어떤 브랜드가 그 상품을 출시하느냐에 따라 사람들의 반응이 천차만별로 달라지기도 하는 등, 브랜드의 힘은 대단하다고 생각합니다. 수많은 광고들을 보며, 저는 다양한 브랜드들에 관심이 생기기 시작하였습니다. 특히, You can’t stop us 라는 나이키의 광고를 보고 저는 광고를 통한 브랜드의 가치를 느끼게 되었습니다. 또한, 저는 나중에 광고기획팀에 들어가 한 브랜드를 마케팅하고자 하는 꿈을 가지게 되었습니다. 광고를 기획하는 것이 저의 꿈이지만, 광고를 기획하기에 앞서 브랜드에 대한 이해가 가장 중요하다는 생각이 들었습니다. 브랜드란 무엇이고, 어떤식으로 브랜드를 마케팅을 해야하는지를 배워보는 것이 우선이라고 생각했습니다. 그러한 점에서, 이 팀화이트 활동은 저에게 꼭 필요하고, 얻어갈 수 있는 것이 굉장히 많은 활동이라는 생각이 들었습니다. 저는 광고학회에서 활동하며 다양한 기획서들을 작성해보았는데, 다양한 기획서를 작성하면서 가장 어려움을 느꼈던 점이 바로 브랜드에 대해 분석하는 것이었습니다. 브랜드에 대한 이해와 분석이 잘 되어야, 전반적인 기획에 대한 흐름이 매끄러울텐데, 브랜드를 분석하는데에 어려움을 겪었습니다. 따라서 이번 기회에 팀 화이트 활동을 통해 브랜드에 대해 이해해보며 성장하고 싶습니다. 또한, 저는 현재 미디어커뮤니케이션학을 전공하고 있고, 내년에 세부전공으로 광고/PR/브랜딩 전공을 선택할 예정으로, 지금도, 앞으로도 광고와 PR, 그리고 브랜딩에 대한 꾸준한 관심을 가지고 활동할 계획입니다. 브랜드에 대한 지속적인 관심을 바탕으로, 팀 화이트에서 꼭 활동해보고 싶습니다.
