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| 고은 |
브랜드는 단순히 기업의 제품이나 서비스를 광고하는 데에 그치는 것이 아니라고 생각합니다. 브랜드란 기업이 추구하는 가치를 알리며, 정체성을 드러내고 더 나아가 사람들을 변화시키는 원동력이라고 생각합니다. 나이키는 꾸준히 "Just do it"이라는 캐치프라이즈를 이용해 마케팅을 해왔습니다. 나이키는 자사의 여러 광고를 통해 가장 어려운 순간 최선을 다해 그 역경을 이겨내는 이들의 모습을 보여줘왔습니다. 이러한 나이키의 광고는 사람들에게 나이키라는 브랜드를 각인시킬 수 있었을 뿐만 아니라 포기하지 않는 용기를 주었습니다.
이러한 브랜드를 구축하는 데에 있어서 가장 중요한 것은 '적당한 지점을 찾아내는 것'이라고 생각합니다.
SNS의 발달로 최근 브랜드의 트렌드는 미니멀리즘이라고 합니다. 많은 사람들이 스마트폰이라는 작은 화면을 통해 브랜드를 접하는 만큼 브랜들의 로고들 또한 눈에 잘 띄게하기 위해 더욱 더 단순하고, 작아지는 방향으로 변화하고 있습니다. 대표적인 사례로 자동차 브랜드 MINI는 자사의 로고를 검은색과 하얀색 선을 이용하여 단순화시켰습니다. 뿐만아니라 단순화된 로고의 양 날개를 활용하여 미니 자동차의 새로운 기능들을 소개하는 영상을 제작하여 소비자들로부터 긍정적인 반응을 이끌어내기도 하였습니다.
그러나 MINI의 미니멀리즘을 비슷하게 활용한 과자 브랜드 프링글즈는 자사의 로고를 단순화시킨 후 오히려 브랜드 본연의 매력을 잃어버렸다는 평가를 받기도 하였습니다. 개성이 있던 브랜드 로고가 지나치게 단순화되면서 기존의 정체성을 잃어버렸다는 것이 그 이유이었습니다.
많은 브랜드들이 미니멀리즘을 내세우는 가운데 LG는 최근 그와 반대로 맥시멀 로고 디자인을 발표하였습니다. LG는 '미래의 얼굴, expressions' 라는 제목으로 기존의 로고는 그대로 유지하되 주변 배경을 화려하게 꾸며 '젊음, 인간, 기술, 세계, 미래' 7가지의 의미를 담은 디자인을 공개하였습니다. 해당 디자인은 배경이 화사해 기존 로고보다 심미적으로 다가오며, 오히려 로고가 이전보다 더욱 눈에 띈다는 평가를 받았습니다. 더 나아가 LG가 미래 어떤 가치를 중점적으로 둘 것인지를 나타내었다는 평가를 받기도 하였습니다.
양 극단에 있다고 할 수 있는 미니멀리즘과 맥시멀리즘을 차용한 두 브랜드 모두 성공적인 마케팅을 이루어낸 사례, 동일하게 미니멀리즘을 차용하였으나 한 브랜드는 성공한 반면 다른 한 브랜드는 실패한 사례를 접하면서 과연 브랜드 구축과 마케팅에 있어 적정점은 어디인지, 어떻게 그 적정점을 찾을 수 있는지에 대해 의문점을 가지게 되었습니다. 팀 화이트로 활동하면서 이와 같은 의문점을 해결해나가는 것과 더불어 브랜드에 대해 심도있게 배워나가고 싶습니다. 더 나아가 브랜드를 바탕으로 저 자신을, 사람들을, 세상을 변화시키는 데에 일조하고 싶습니다. |
| 2021-08-06 23:54:52 |
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| 김채영 |
안녕하세요 BI/BX 디자이너를 꿈꾸는 김채영입니다.
어렸을 적 저는 '브랜드'는 고급스러운 무언가라고 생각했습니다.
똑같은 흰티일뿐인데 가운데에 브랜드의 로고가 그려져있다는 것만으로 그 티셔츠가 고급스러워보이고, 갖고싶었습니다.
커서 지금 디자인학과 3학년에 재학하면서 브랜딩의 기초도 배워보고, 브랜딩 프로젝트도 겪어보니 어린 시절의 저의 시선이 무엇보다 정확했음을 알았습니다.
저는 브랜딩이란 가치없는 것도 가치있게 만들어주는 것, 촌스러운 것도 세련되게 만드는 것, 싼 것도 비싼 것으로 만들어주는 것이라고 생각합니다.
브랜딩으로 불가능한 것도 가능하게 만들 수 있다는 것이죠. 어떻게 보면 브랜딩자체가 커다란 디자인이지 않을까요
브랜드 자체를 설계,기획하고 비주얼을 정하고 아웃풋을 내는 것까지 거대한 하나의 디자인이라 느낀 후 부터 브랜딩에 대해 깊게 공부해보고 싶다는 생각을 했습니다.
어린 시절 제가 갖고싶었던 브랜드 로고가 새겨진 흰티처럼 소비자를 끌어당길 수 있는 브랜드 디자인은 손 쉽게 하기 힘들 것입니다.
많은 공부와 경험이 필요하고 마음이 맞는 팀원들이 필요합니다.
그렇기 때문에 저는 팀 화이트 21기에서 브랜드에 관심있는 분들과 함께 제가 부족한 경험과 공부를 채워나가고 싶습니다. |
| 2021-08-06 23:52:50 |
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| 김민정 |
도전하고 경험하는 것을 즐기는 예비 팀화이트 21기 김민정입니다.
저는 의상디자인과 경영학 복수전공 학생으로 매년 달라지는 패션 브랜드들의 트렌드와 컨셉 기획 및 디자인, 마케팅 사례를 분석하고 이를 바탕으로 독창적인 아이디어를 기획하는 과정을 반복적으로 경험해왔습니다. 이 과정에서 자연스럽게 브랜딩과 소비자, 마케팅 기획에 대한 관심이 매우 늘었고 경영학과 수업을 듣고 학술제나 공모전 등에 도전하며 여러 경험을 쌓으려 노력했습니다. 다양한 활동에 도전하며 팀 프로젝트의 운용 방법은 물론 소비자 분석과 아이디어 기획 및 구체화를 깊이있게 경험해볼 수 있었습니다.
다만, 지금까지는 의상디자인학과 중심으로 활동하여 보다 다양한 분야의 브랜드를 분석할 수 없었고 더 많은 사람들과 브랜딩 및 기획에 관해 대화할 기회가 너무 적었습니다. 따라서 자연히 기획 디벨롭 과정에서 스스로 부족함을 많이 느끼게 되었습니다.
그래서 저는 이번 기회에 더 넓은 곳에서, 다양한 사람들과 브랜드와 소비자에 관해 배움을 얻고자 팀화이트 21기에 새롭게 도전합니다. 팀화이트를 통해 브랜딩과 기획에 진심인 분들과 소통하며 가치있는 브랜드에 대해 더욱 고민하고 상생에 대해 배울 수 있을 것으로 기대합니다. |
| 2021-08-06 23:52:11 |
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| 이화연 |
제가 꿈꾸는 브랜드 마케터가 되기 위한 경험을 쌓기 위해 신청하였습니다.
3학년1학기에 수강한 통합마케팅커뮤니케이션이라는 강의에서 브랜드는 더이상 단순한 로고가 아니라, 자신만의 정체성을 가지고 소비자의 마음 속에 기억돼야 하는 것이고, 결국 소비자가 그 브랜드를 통해 자신의 정체성을 표현해야 성공한 브랜딩임을 알게 되었습니다. 또한 다양한 브랜드 경험을 제공하거나 늙은 브랜드를 새롭게 리포지셔닝하는 등 브랜드 역시 생명력을 가지기 위해 노력한다는 점에서 우리의 인생과 많이 닮아있다고 생각하였습니다. 그러나 공모전을 통해 실제 브랜드가 겪는 문제점에 직면하면서, 이론만 배웠을 뿐 실제적인 경험이 많이 부족함을 느꼈고, 팀화이트 활동을 통해 실제 브랜딩 경험을 쌓아야겠다고 다짐하였습니다.
브랜드는 아이덴티티, 이미지, 디자인 등 여러가지 요소가 조화롭게 작용해야하는 복잡한 분야입니다. 그러나 '우리가 추구하는 가치'를 가장 잘 전달할 수 있는 방법을 찾는다는 점은 꼭 마케팅 뿐만 아니라 인생의 궁극적인 목표와 맞닿아있다고 생각합니다. 팀화이트에서 브랜드의 가치를 전달하는 방법을 배워서 브랜드의 생명력을 높이고, 더 나아가 제 인생의 궁극적인 목표를 달성하는 브랜드마케터가 되겠습니다. |
| 2021-08-06 23:47:40 |
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| 박세은 |
[브랜드와 소비자의 매개체, 브랜드 마케터가 되고 싶은 박세은입니다.]
해당 팀화이트는 브랜드에 대한 다양한 이해와 성장, 깨달음 그리고 실천으로 이어지게 하는 배움의 장을 제공합니다. 이러한 프로젝트를 통해 제가 가진 역량을 객관적으로 평가하고 부족한 점을 채우고 극복하고자 지원하게 되었습니다.
저는 팀화이트를 통해서 경험을 얻고싶습니다. 브랜드는 단순히 시각적으로 보여지고 소모되는 것이 아닌 기업과 사람들의 다양성을 드러낼 수 있도록 하는 중요한 부분이라고 생각합니다. 저는 이러한 브랜드를 이해하고 브랜드와 사람들이 이어질 수 있게 하는 매개체 역할을 하는 사람이 되고 싶습니다. 이를 위해서는 경험이 필요하다고 생각합니다. 그래서 저는 팀화이트를 통해 브랜드에 대해 의문을 갖고 소통하는 방법들을 배우고 싶습니다. 또한, 저는 브랜드에 대한 다양한 이해를 얻고 싶습니다. 브랜드라는 것은 하나의 정의선상에 그려지는 것이 아닙니다. 따라서 익숙함에 안주하지 않고 브랜드에 대한 다양성을 배우고 성장하는 팀 화이트의 일원이 되고 싶습니다.
[내가 알고 싶은 브랜드란]
저는 세부적으로 패션 브랜드에 대해 공부하고 싶습니다. 저는 무신사라는 기업의 패션블랫폼을 통해 다양한 브랜드에 대해 알게 되었는데, 이러한 브랜드에 대한 지식은 자신감을 불어넣고, 나아가서는 자신의 고유한 이미지를 표현할 수 있다는 것을 느꼈습니다. 저는 사람들이 각자 자신과 어울리는 브랜드를 찾음으로써 자신감 향상뿐만 아니라 각자마다 지닌 매력을 표현할 수 있으면 좋겠다고 생각합니다. 그래서 저는 그렇게 하기 위해서는 어떻게 해야 할까 고민했고, 그러던 중 브랜드 특색에 따른 홍보와 마케팅, 기획으로 해당 브랜드 이미지와 맞는 사람들이 이에 흥미를 가질 수 있게 하는 사람이 되자는 목표를 갖게 되었습니다. 이러한 목표를 이루기 위해서는 브랜드에 대한 궁극적인 깨달음과 실천이 필요하다고 생각합니다. 그래서 저는 팀화이트에서 활동함으로써 브랜드에 대해 배우며 성장함으로써 저의 목표를 이루기까지 포기하지 않고 도전하고 싶습니다. |
| 2021-08-06 23:46:39 |
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| 배채원 |
안녕하세요. 마케팅과 홍보 분야에 꿈을 두고 소비자학을 전공하고 있는 대학생입니다.
고등학교 때부터 광고, 소비자, 브랜드 쪽에 관심이 많았습니다. 광고마케팅동아리/기획홍보동아리에 들어가 여러 경험을 쌓았고, 직접 부스 운영도 진행했습니다. 관련 학과에도 진학했지만, 대학에 오니 고등학교에 경험했던 것들은 실무와 많은 거리감이 있음을 깨달았습니다. 지금껏 경험하지 못했던 이론 지식 습득과 실무 경험 축적을 위해 오리엔테이션에 참여하고, 팀화이트에 지원해보려고 합니다. 팀화이트 21기가 된다면, 소비자학을 전공하고 소비자 관련 대외활동을 해본 적이 있었던 만큼 소비자의 니즈를 파악하고 그에 맞는 홍보 전략을 구상하는 데 기여하겠습니다. |
| 2021-08-06 23:46:27 |
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| 최고은 |
안녕하세요. 예비 팀 화이트 최고은입니다.
저는 '소비자 행동'이라는 전공과목으로 인하여 마케팅에 관심을 가지게 되었습니다. 이 과목에서는 소비자 조사 방법, 마케팅에 따른 소비자의 반응 등을 배웁니다. 이 과목에서 배운 것을 바탕으로 어떠한 마케팅 방법을 동원하면 브랜드를더욱 성장시킬 수 있을지, 더 좋은 이미지를 구축시킬 수 있을지를 제안할 수 있을 것 입니다.
또한, 경영학과 동아리인 MAD에서 직접 인스타그램 마켓을 기획하였습니다. 팀원들과 함께 필름카메라를 업사이클링하여 소비자에게 판매하는 새로운 브랜드를 만들었습니다. 사업 설명서를 직접 작성하고 그것을 다른 사람들에게 발표하는 활동을 하였습니다. 이 과정에서 동아리 활동에 성실하게 임하여 우수 동아리원 상을 받았습니다.
제가 팀 화이트에 들어가게 된다면 제가 배운 지식들을 바탕으로 좋은 아이디어를 제안할 것입니다. 동아리 우수부원이된 것 처럼 열정적이게 팀 화이트에 참여할 것을 약속드립니다. |
| 2021-08-06 23:35:28 |
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| 이수완 |
안녕하세요 세상을 바꾸는 브랜드 리더로 성장하고 싶은 이수완입니다.
저는 20살 때부터 콘텐츠를 다루는 크고 작은 프로젝트를 계속해서 해왔습니다. 교내 방송국에서 PD로, IT 창업동아리 개발자로, 그리고 KBS에서 인턴으로 활동하면서 학교 홍보 영상과 페이크 다큐부터 앱까지 다양한 콘텐츠를 직접 기획하고 제작해왔습니다. 저는 이러한 활동들을 통해 뛰어난 영상 제작과 앱 개발 능력을 키울 수 있게 되었습니다.
그러나 아무리 훌륭한 콘텐츠를 제작하게 되어도 훌륭한 브랜딩과 마케팅이 뒷받침되지 않는다면 소비되지 않는다는 것을 깨닫게 되었습니다.
저는 콘텐츠를 직접 기획하고 제작하는 사람이 되고 싶은 사람으로서 브랜드에 대해, 그리고 마케팅에 대해 단순히 어깨너머로 배우는 것이 아니라 전문적으로 배우고 싶어졌고 그래서 한국 소비자 포럼 화이트 팀에 지원하게 되었습니다.
저는 매사에 열정적입니다. 맡은 바에 항상 최선을 다하고 배우고 싶은 것이 있으면 독학해서라도 배우고야 마는 성격입니다. 그런 제가 지금 배우고 싶은 것은 브랜드입니다. 브랜드를 배우는 이론교육을 통해 마케팅이 무엇인지 배우고, 전문가분들의 조언과 피드백을 받을 수 있는 멘토링을 통해 보다 실무적인 부분을 가까이서 보고 배우고 싶습니다. 더 나아가 교육을 통해 배운 지식을 바탕으로 직접 기획해보는 경험을 통해 콘텐츠에 힘을 불어 넣을 수 있는 힘을 가진 브랜드 리더가 되고 싶습니다.
좋은 브랜드를 소비자에게 전달하는 한국소비자포럼에서 많은 사람들에게 좋은 영향력을 주는 콘텐츠를 제작해 전달하고 브랜드 리더로 성장하고 싶습니다. 감사합니다 |
| 2021-08-06 23:17:36 |
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| 강지연 |
광고기획자를 꿈꾸는 강지연입니다.
Chapter 1. 닭과 달걀
브랜드 정체성과 마케팅, 둘 중 어느 것이 먼저일까요? 마케팅을 통한 브랜드 정체성 구축 혹은 브랜드 정체성을 알리기 위한 마케팅 전략? 둘 다 맞는 말이긴 하지만 저는 후자가 조금 더 설득력 있다고 생각합니다.
마케팅의 궁극적인 목표는 제품, 혹은 서비스를 더 잘 팔기 위함입니다. 이를 위해서는 브랜드에 대한 이해가 우선적으로 뒷받침되어야 하며 그 역할을 하는 것이 바로 브랜드 정체성입니다. 브랜드 정체성이 잘 구축된 기업은 마케팅에 큰 비용을 투자할 필요가 없습니다. 그 자체만으로 사람들을 끌어들이기 때문이죠.
저는 이런 브랜드가 되기를 희망합니다. 길게 설명하지 않고 이름만 말해도 누구나 저를 알 수 있을만큼 영향력 있는 사람이 되고자 합니다. ‘강지연’이라는 하나의 브랜드를 성장시키기 위해 다양한 것을 배우고 경험할 준비가 되어있습니다.
Chapter 2. 같이의 가치
왜 팀화이트를 선택했느냐고 묻는다면 1초의 망설임도 없이 ‘같이의 가치’ 때문이라고 대답하겠습니다. 기업과 소비자가 함께 상생하는 대한민국을 만든다는 팀화이트의 가치관은 저의 공감을 끌어냈습니다.
최근, ESG 경영에 부쩍 관심이 생겼습니다. 과거와 달리 기업이 현재의 이윤만을 쫓는 것이 아니라 미래 사회와 그 구성원들을 모두 고려한 경영 활동을 펼치는 것, 그리고 소비자들은 착한 기업의 제품을 구매하며 기업의 발전을 돕는 것. 이것이 진정한 상생이 아닐까 하는 생각이 들었습니다.
브랜드 정체성 마련도 기업 혼자서는 이루어 낼 수 없습니다. 기업이 전하고자 브랜드 이미지를 소비자가 명확하게 이해하고 받아들일 때 비로소 하나의 정체성이 만들어지기 때문입니다. 마케팅은 기업의 목소리가 소비자에게 잘 닿을 수 있도록 다양한 형태로 징검다리가 되어줍니다. 그래서 제 꿈은 징검다리의 돌이 되는 것입니다. 튼튼한 디딤돌이 되는 과정을 팀화이트와 함께하고 싶습니다.
Chapter 3. 팀에게 난
제 강점은 ‘섬세함’과 ‘긍정적 마인드’ 입니다. 지금껏 교내 외 활동에서 크고 작은 팀 활동들을 많이 경험해 보며 팀원 각자가 가진 보이지 않는 역량을 ‘섬세한 소통’을 통해 자연스럽게 끌어내 줄 수 있는 인물이 필요하다는 것을 절실히 느꼈습니다. 세상에 장점이 없는 사람은 없습니다. 누군가의 장점이 보이지 않는 것은 우리 스스로가 상대방의 작은 말과 행동을 세심하게 살피지 못했기 때문입니다.
저는 제 강점을 바탕으로 적극적으로 팀 내 긍정적 분위기 형성을 주도해 팀원들이 각자의 역량을 마음껏 펼칠 수 있는 환경을 마련하고자 합니다. 또한, 여럿이 모인 자리에서 한 사람의 의견만이 강조되어 이야기의 균형과 흐름이 깨지지 않도록 다른 사람의 말을 듣는 데 집중하고, 용기 내 꺼낸 말이 쉽게 잊히지 않도록 최대한 많은 의견을 반영할 수 있는 종합적인 기획 아이디어를 제시합니다.
저는 언제나 팀 내 리더가 되기 보다는 가장 편안한 팀원이 되기를 원합니다. 저와 함께하는 팀 활동이 모든 팀원들에게 좋은 추억으로 남을 수 있도록 하는 것이 제 작은 바람이자 목표입니다.
Chapter 4. 바라는 점
마지막으로 바라는 점은 딱 하나, 구구절절 적어 내려간 제 진심이 잘 닿았으면 하는 것입니다. 긴 글 읽어주셔서 감사합니다. |
| 2021-08-06 23:09:59 |
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| 유혜경 |
<브랜드의 드라이버, 마케터>
마케터는 회계 지표와 트렌드를 파악하여 브랜드의 방향을 이끄는 점에서 드라이버와 같다고 생각합니다. 첫째, 정보를 전달해주는 내비게이션은 마케터에게 회계지표라고 생각합니다. 이러한 회계지표를 읽기 위해 저희 회계학을 복수전공하면서 '재무분석적 사고'를 기를 수 있었습니다.
둘째, 도로의 흐름을 판단할 수 있는 능력은 마케터에게 '트렌드 파악능력' 이라고 생각합니다. 저는 다양한 대외활동에 참여하면서 '트렌드 파악능력'을 배웠습니다. 설문조사, 인터넷 조사를 기반으로 MZ세대는 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 '가치'를 구매한다는 트렌드를 도출할 수 있었고, ‘미닝 소비’ 제품의 아이디어를 공모하거나, 사회적 가치를 담은 잡지나 굿즈를 펀딩해 홍보한 적이 있습니다. 이 과정에서 다양한 기법으로 트렌드를 파악하여 제품을 효과적으로 홍보할 수 있는 IMC 전략을 세우고, 선한 영향력을 줄 수 있는 제품을 개발해 나만의 브랜드를 만들고자 하는 목표가 생겼습니다.
또 다양한 활동을 통해 SNS 관리 경험이 있습니다. 포토샵을 사용하여 페이스북, 인스타그램 카드뉴스를 제작한 경험이 있습니다. 이러한 경험들을 바탕으로, 다양한 소비자의 니즈에 따른 마케팅 전략을 구사할 수 있을 거라 확신합니다.
목적의식은 일하는 데 있어 방향성을 제시해주곤 합니다. 목적의식은 곧 동기부여가 될 뿐만 아니라, 목적을 이루기 위해 해야 할 일들이 무엇인지 정확히 알고 이를 이루기 위해 구체적인 계획들을 수립하여 일함으로써 더 높은 성과와 만족감을 얻을 수 있기 때문입니다. 저에게 가치 있는 목적의식은 '나만의 브랜드로 사회에 얼마나 선한 영향력을 줄 수 있는가'입니다. 이 활동을 통해 제가 얻은 것을 사회에 다시 베풀 수 있는 드라이버가 되겠습니다. |
| 2021-08-06 23:00:20 |
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