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| 신동현 |
안녕하십니까, 경제학과에 재학중인 신동현입니다. 저는 미디어 경제학자를 꿈꾸고 있습니다. 미디어 경제학에 대해 공부할수록 브랜드와 미디어는 땔 수 없는 관계를 품고 있었습니다. 브랜드에 관련된 다양한 실험을 하면서 유의미한 결과를 얻을 수 있었습니다.
[브랜드는 하나의 습관이다]
대학교에 입학후 학업과 동아리 활동을 하면서 브랜드에 관심을 가지게 되었습니다. 틈틈이 브랜드에 관련된 책도 읽고 독서토론에도 열심히 참여했습니다. 브랜드에 관심을 가지고 tv를 시청하던 중 사람들의 소비패턴을 분석하는프로그램이 최근 검색과 구매 물품을 통해 소비자에게 필요한 물품을 광고한다는 내용을 접했습니다. 빅데이터를 통한 행동분석이 수익창출로 이어질 수 있는지 궁금증이 생겼습니다. 네이버 설문을 통해 최근 검색과 구매했던 물품을 조사하고 실험군과 대조군을 만들었습니다. 최근 관련된 물품을 구매한 적이 있는 실험군과 없는 대조군에게 물품을 판매한 결과, 통계적으로 실험군이 대조군보다 높은 구매율을 보인다는 사실을 알 수 있었습니다. 브랜드가 사람들의 하나의 습관이 된다면 지속적인 수익창출이 가능하다는 사실을 알 수 있었습니다.
[이미지가 브랜드에 끼치는 영향력]
심리학에도 관심을 가지고 브랜드에 접목이 될까 고민도 해봤습니다. ’말레이시아 여성, 행동경제학과 쇼핑을 연결하다‘라는 기사를 접했습니다. 흔히 지나치는 이미지가 무의식적으로 선택에 영향을 끼친다는 사실은 행동경제학이 브랜드에 끼치는 영향력에 대해서 생각하는 계기가 되었습니다. 이는 소비자가 선호하는 이미지가 높은 구매력을 가진다는 생각으로 이어졌습니다. 뉴미디어의 수익 모델이 광고라는 점을 미루어보아 이미지 영향력 극대화가 수익의 극대화를 창출할 수 있다고 생각했습니다. 생각의 확장은 텔레비전 같은 미디어가 3B 전략을 통해 마케팅 효과를 극대화하는 것처럼 뉴미디어도 이미지 극대화 전략이 존재한다는 생각으로 이어졌습니다. 이 과정을 바탕으로 뉴미디어에 적합한 3F 전략을 세웠습니다. 네이버 설문조사를 통해 도출한 3F 전략은 이미지의 특징을 Fantastic, Facility, Fancy로 정의했고, 각각 시각적인 화려함, 내용적인 기능, 이성에 대한 끌림을 통해 이미지의 영향력을 극대화했습니다. 심리적인 인식을 통해 미시적인 개인과 거시적인 사회는 상호작용을 할 수 있었습니다. 이는 이미지 전략을 어떻게 브랜드에 적용할 수 있을 지에 대한 탐구로 이어졌습니다.이미지 전략을 브랜드 형성에 활용할 수 있다면 큰 성과를 얻을 수 있지 않을까라는 가능성에 대해 고민하고 있습니다. 만약 팀화이트에 입사할 수 있다면 실용적인 이미지 전략 탐구를 통해 브랜드 전략에 도움이 될 수 있는 방안을 마련해보겠습니다. |
| 2021-01-12 23:11:46 |
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| 김호준 |
저는 사회적 기업가라는 꿈을 이루기 위해 팀 화이트에 지원하였습니다. 기업의 이미지인 '브랜드'가 무엇인지 알고 싶기 때문에, 그리고 브랜드의 정의와 가치를 배우고 싶기 때문입니다. 현재 제가 알고 있는, 사회에 만연한 '브랜드'의 의미는 팀 화이트가 지향하는 가치관과는 사뭇 다릅니다. 저는 팀 화이트가 생각한 '브랜드'의 가치를 좀 더 긍정적으로 바라보고 있습니다.
현대 사회에서 브랜드는 우리들의 삶에 필연적으로 함께 공존합니다. 브랜드는 알게 모르게 우리들의 가치관과 생활 자체를 바꾸어 나갑니다. 예를 들어 '프라다'나 '구찌'를 소비하는 소비자들과 '유니클로'와 'H&M'을 주로 소비하는 사람들과는 사고방식과 가치관의 차이가 존재합니다. 자연스럽게 '급'을 나누기도 하고, 누군가는 자랑하고, 또는 누군가를 동경하기도 합니다. 이는 현재 브랜드는 '자기표현'의 도구로서 나타낸다는 것입니다. 사람들은 성공하거나, 자본주의 사회에서 경쟁에 도태되지 않고 승리하였다는 것을 보여주기 위해 브랜드의 가치를 쟁취합니다. 이를 위한 경쟁과 이기주의는 우리 마음속에서 계속 성장해 갑니다. 기업적 측면이 아닌 개인적 측면에서의 '브랜드'는 자신의 가치 창출로 해석됩니다. 이 또한 본인만의 '브랜드'로서 성장시키기 위해 열심히, 끝이 보이지 않는 결승선으로 달려갑니다. 이에 많은 청년들은 열심히 노력하면 성공할 것이라고 기대합니다. 아무리 열심히 노력해도 좁혀지지 않는 양극화 사회에서 본인만의 '브랜드'를 구축해나가는 것은 매우 힘든 일입니다. 결국 사람들은 사회가 지향하는 '브랜드'의 이미지에 순응하고, 사회에 부합하는 인재상이나 기업으로 발전해 나갑니다. 사회에서 '브랜드'란 남들과는 다른 '매력 포인트'입니다. 결론적으로 브랜드를 갈구하고 얻고자 하는 이유는 '행복해지기 위해서'입니다. 행복을 추구하는 이들에게 '브랜드'란 성공을 위한 과정 또는 수단으로서 의미가 변질됩니다. 이것은 제가 현재 목표로 생각하는 '사회적 기업가'에서의 '브랜드'의 가치와 지향점이 다릅니다. 우리가 평소에 생각하는 '브랜드'의 정의는 평등한 사회로의 발전에 기여하지 않기 때문입니다.
올바른 경영인이 되고자, 사회적 기업가가 되기 위해 대학 수업을 들으며 공부하였습니다. 제대로 된, 참된 경영과 기업의 사회 발전을 위한 공헌이나 노력 등을 배울 수 있을 것이라 기대했습니다. 그러나 제가 본 대학은 '취업사관학교'였습니다. 인성이나 사회에 대한 관심 보다는, 취업을 만들어 주기 위한 학교였습니다. 사회에 얼마나 기여하는가는 생각하지 않았습니다. 그래서 경영학 수업에 대해 회의감을 느끼고, 오히려 인문학에 많은 관심을 가졌습니다. 현재는 경영이나 마케팅과는 다소 거리가 멀다고 느낄 수 있는 사회학, 심리학, 철학에 대해 공부합니다. 당장은 경영보다는 '브랜드'의 본질을 알고 싶기에, 제가 모르는 사회에 대한 관심과 지식을 얻고 싶기에 내린 결정입니다. 그래서 결론적으로, 제가 팀 화이트에 지원하게 된 동기는 사회를 변화하고 싶기 때문입니다. '사람들의 삶을 응원하고 도전하는 사람'들을 브랜드라고 정의하셨습니다. 그게 정확하게 무엇을 의미하는지, 팀 화이트가 추구하는 '브랜드'의 가치와 정의를 몸소 배우고 싶습니다. 저도 팀 화이트가 생각하는 어려운 이웃들을 돕고 응원하고, 희망을 줄 수 있는 '브랜드'를 성취하고 싶습니다. 저는 소비자들의 마음을 훔치는 '훌륭한 마케터'가, 또는 부와 명예를 가진 '성공한 CEO'가 될 수 없을 지도 모릅니다. 그러나 적어도 불편하지 않은 사회를 만들기 위해 노력하는 '아름다운 청년 사업가'로서 사회에 남고 싶습니다. 참된 경영을 꿈꾸기 위해, 사회적 기업가로서 한 발짝 나아가기 위해 이 곳, 팀 화이트가 생각하는 '브랜드'의 의미를 공부하고자 지원하였습니다. |
| 2021-01-12 22:40:38 |
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| 한채은 |
팀 화이트라는 장소는, 저 자신의 강점을 내세우기보다도 '동료들과 함께' 무언가를 해내는 모습이 더 큰 가치를 갖는 곳이라고 알고 있습니다. 그래서 저는 신청 사유를 통해서 제가 얼마나 뛰어난 재능을 가진 사람인지를 어필하기보다는, '팀 화이트가 저에게 어떤 의미를 가져다줄 것인지', 그리고 '제가 팀 화이트라는 공동체에 어떤 방식으로 공헌할 것인지', 이렇게 2가지를 말씀드리고자 합니다.
팀 화이트는 저에게 브랜드라는 분야에 있어서 더 깊은 인사이트를 주고, 이를 통해 저의 목표인 해외 기업 토에이의 미디어 마케터에 한 걸음 더 가까워질 수 있게 만들어 줄 것입니다. 저는 경영학과의 학생으로서 지금까지 마케팅의 기본과 작동 원리에 대해 공부해 왔지만, 이를 실제 사례에 적용해 보거나 직접 마케팅에 관한 활동을 수행해 본 경험은 아직 없습니다. 실무적인 경험이 없다는 점이, 팀 화이트에서 활동하기에는 부족한 점이 될지도 모릅니다. 하지만 저는 학교에서의 비대면 기말고사 과제로 '한 학기 동안 배운 마케팅의 다양한 이론을 현실의 마케팅 현상에 응용하여 직접 기말고사 문제를 출제하기'를 수행하면서, 제가 좋아하는 다양한 브랜드에 제 나름의 통찰과 상상을 동원하여 다양한 마케팅을 제언하는 일련의 과정을 즐길 수 있었습니다. 또한 이 과정을 통해서 저는 마케팅과 브랜딩이라는 활동이 얼마나 재미있는 일인지를 실감하게 되었습니다. 현실의 브랜드와 마케팅에 '적용해 보고 싶은 것'만 많은 저에게, 팀 화이트에서의 활동은 그 상상을 실제로 펼쳐 볼 기회를 줄 수 있을 것이라고 생각합니다. 사람들과 함께 서로의 '좋아함'과 '즐거움'을 나누고, 그것을 마케팅이라는 구체적인 영역까지 가져오는 경험을 팀 화이트에서 얻어 가고 싶다고 생각합니다.
저는 팀 화이트의 활동에 '매우 다양한 관심사'와 '뛰어난 경청 능력'으로 공헌할 수 있습니다. 위에서도 언급했듯, 저는 '좋아함'과 '즐거움'이 마케팅과 브랜딩의 기본 요소라고 생각합니다. 제가 좋아하는 무언가, 제가 진심으로 남들에게 보여주고 추천하고 싶은 무언가를 가장 효과적으로 전달하는 방식이 바로 마케팅이라고 믿고 있기 때문입니다. 다양한 화장품, 특이한 패션들, 스릴러 영화와 시집과 고전 소설, 아동극과 애니메이션과 토이 등 좋아하는 것들이 한가득 있고 그걸 좋아하는 이유도 얼마든지 남들에게 신나게 이야기할 수 있는 저는 팀 화이트에서의 대화와 활동의 윤활유로서 기능할 수 있을 것입니다.
또한, 저의 이야기를 하는 데에만 급급하여 혼자서 달려나가 버리지 않도록, 제가 갖추고 있는 경청의 능력도 충분히 발휘해야 한다고 생각합니다. 저는 이번 학기 동안 교육봉사 동아리의 회장 역할을 맡으면서, 이끄는 리더십보다도 들어 주고 이해하는 리더십을 실천하기 위해 애썼습니다. 회장으로서 의견을 낼 때마다 제가 옳다고 생각하는 것이 아니라, 남들이 이 의견을 기폭제로 더 다양한 반론이나 변론 등을 내 주길 바랐던 것입니다. 게다가 순수하게 남들의 '좋아함'을 더 알고 싶다는 호기심과 사람에 대한 다정함도 겹쳐져, '경청'이라는 것은 저의 성격을 설명하는 데에 있어 빼놓기 힘든 단어 중 하나입니다. 저는 저의 좋아함을 마음껏 이야기하면서도 타인들의 좋아함은 어떤 것인지, 어떤 사람들이 이 좋아함에 공감할 수 있을 것인지를 두루 살피고 고민하는 사람으로서 팀 화이트에 공헌하겠습니다. 협동과 공동체를 중시하는 팀 화이트에 있어서, 저의 존재가 일종의 부스터로 작용할 수 있도록 노력하는 모습을 보여드리고 싶습니다. |
| 2021-01-12 22:37:00 |
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| 박민우 |
| 우리가 옷을 사기만 하는 브랜드에 대해 심층적인 탐구를 해보고 싶기 때문입니다 |
| 2021-01-12 22:33:14 |
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| 정찬희 |
경영학부에서 마케팅을 배우는 학생으로서 이론적인 마케팅보다 실무적이고 직접 경험할 수 있는 마케팅을 항상 바라왔습니다. 그러던 중 같은 학과 선배님을 통해 팀화이트를 알게 되었습니다.
상생이라는 하나의 정신을 가지고 기업과 소비자가 함께 웃는 따뜻한 대한민국을 위한 하나의 꿈으로, 나보다 팀의 성취를 이루기 위하여 하나가 된 우리라는 문구는 제가 마케팅에 대해 다시 생각해보게 해주었습니다. 그저 고객만족을 통한 이윤창출이라는 딱딱한 공식만을 생각하던 저에게 수많은 사람들이 같은 방향을 향해 서로 도와가며 나아간다는 팀화이트 소개글은 저 또한 그 팀의 일원이 되어 같은 방향을 향해 나아가고 싶게 만들었습니다.
팀화이트에 대해 알아보면서 그 무엇보다도 매력적이었던 것은 같은 목표를 가진 사람들이 모여 생각을 나누고 서로의 발전을 위한 노력을 나눌 수 있다는 것이었습니다. 상생이라는 정신에 맞게 팀화이트의 일원이 된다면 저는 남김없이 저의 것을 나누고 팀원의 나눔에 귀기울일 것입니다.
마케팅과 브랜드는 저에게 여전히 어렵고 멀게만 느껴지는 존재입니다. 그저 글로만 배우고 접하기 보다는 팀화이트라는 하나의 팀의 일원이 되어서 직접 브랜드와 마케팅을 체험하고 진심으로 공부해보고 싶습니다. 하나의 팀이 되어 단 하나의 방향을 바라보고 성장해나가는 것. 지금 저에게 가장 필요하고 제가 가장 바라는 것이기 때문에 팀화이트에 지원합니다! |
| 2021-01-12 22:16:39 |
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| 강예빈 |
| 향기같은 존재. 브랜드와 마케팅을 한 문장으로 표현해야한다면 전 망설임없이 저렇게 대답할 것입니다. 우리는 익숙한 향기를 맡으면 그와 연관된 기억들이 떠오르게 되고, 반대로 새로운 향기를 맡으면 그와 걸맞는 새로운 기억을 만들어냅니다. 브랜드와 마케팅도 향기와 같습니다. 인상깊었던 마케팅과 광고는 브랜드의 존재를 기억나게 할 것이고, 새로 보게 된 마케팅과 광고는 새로운 브랜드에 관한 내용을 머릿속에 입력할 수 있게끔 만들어줄 것입니다. 그만큼 저는 브랜드와 마케팅은 긴밀하게 연관되어 있다고 생각합니다. 사람들에게 인지도가 있는 브랜드들을 생각해보면 우리는 저절로 그 브랜드가 추구하는 가치, 대표하는 색, 슬로건 등 브랜드와 관련된 여러가지를 떠올릴 수 있습니다. 저는 이같은 현상이 저절로 이루어진 것이라고 생각하지 않습니다. 사람들에게 ‘새로운’ 향기같은 마케팅으로 다가가서 브랜드의 존재를 각인시키고 그 후로 사람들에게 ‘익숙한’ 향기같은 마케팅으로 그 브랜드와 관련된 추억과 기억들을 떠올리게끔 만들어낸 노력이 있었기에 저런 현상이 일어난 것이라고 생각합니다. 저는 브랜드와 마케팅의 힘을 믿고 있고 그 힘을 ‘팀화이트’를 통하여 확실하게 느껴보고 싶습니다. 감사합니다. |
| 2021-01-12 21:49:17 |
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| 정유진 |
| 다들 한 번쯤 물건을 사고 ‘속았다’라는 기분이 든 적이 있을 것입니다. 아무리 따져보고 비교해봐도, 그렇게 어렵사리 내린 결정이 항상 옳은 결과로, 내가 원하던 결과물로 다가오지 않는 경우가 생기는 것이죠. 저 또한 인기 제품이라고 해서 믿고 샀다가 낭패를 본 경험이 있습니다. 허위 광고와 과장된 마케팅이 판을 치는 세상에서 매번 합리적인 소비를 하기란 너무 어려운 일인지도 모릅니다. 마케팅 수업을 들으며 소비심리에 대해 많은 관심을 가지게 되었고, 인간이 가진 ‘제한된 합리성’이 우리의 선택을 비합리적으로 이끌 수도 있다는 점이 매우 흥미롭게 느껴졌습니다. 합리적인 소비를 하기에 있어 인간은 여러 허점을 가지고 있고, 기업들은 이러한 허점들을 교묘히 이용하고 있다는 것을 말입니다. 그렇다고 소비자들의 심리를 이용하는 기업들이 나쁘다고 주장하고 싶은 것은 아닙니다. 이들이 제공하는 제품과 서비스가 충분히 소비자들의 니즈를 충족시켜준다면 문제가 될 것이 없기 때문입니다. 그러나 소비자들의 심리를 이용해 ‘판매’하는 것에만 급급해 앞서 말했던 것처럼‘속았다’라는 기분이 들게 만든다면 얘기가 달라집니다. 소비자들은 다시는 해당 기업을 이용하지 않겠다 다짐하기도 하며 더 나아가 기업에 대한 부정적인 이미지와 여론을 형성해 다른 이들의 소비에 영향을 줄 수도 있습니다. 오늘날의 마케팅이‘판매'가 아닌‘관계 맺기'에 초점을 두어야 한다는 말은 이 때문일 것입니다. 팀 화이트의 아이덴티티를 읽어보던 중‘기업과 소비자가 함께 웃는’이라는 문구에 크게 매료되었습니다. 팀 화이트의 화이트는‘상생’을 뜻함을 알고 있습니다. 팀화이트 활동을 통해 기업과 소비자의 ‘상생’을 위해 필요한 것에 대해 배우고, 현명한 소비자로서 그리고 미래의 브랜드전문가로서 성장하고 싶어 지원하게 되었습니다. |
| 2021-01-12 21:41:31 |
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| 김나연 |
| 소비자가 매력을 느낄수 있는 브랜딩을 하기 위해서 관련 지식 및 행사를 참여해보고 싶다는 생각을 언제나 가지고 있습니다. 따라서 관련 학과에서 강의를 열심히 듣고, 광고 홍보 관련 동아리 및 학회를 참여하면서 브랜드 및 브랜딩에 대한 지식을 높여가고 있습니다. 나아가 팀 화이트에 참여하면서 브랜드란 무엇인가에 대해서 더 심도있게 탐구해보고 싶다는 생각에 침여하게 되었습니다. |
| 2021-01-12 19:27:27 |
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| 권효정 |
팀 화이트와 나
저는 학과 선배에게 팀 화이트의 활동을 처음으로 알게 되었습니다. 매 순간을 바쁘게 사는 선배였는데도 팀 화이트를 선택한 데에는 이유가 있을 거라고 생각했습니다. 그렇게 팀 화이트를 처음 알게 되고 팀 화이트에 대해 알아보았습니다. 팀 화이트가 추구하는 기업과 소비자의 상생이라는 가치에 공감하며 그 일원이 된 저의 모습을 상상하게 되었습니다.
팀원으로서의 나
팀 화이트는 저에게 새로운 사람을 만나 팀을 이뤄 브랜드에 대해 공부하고 활동할 기회입니다. 이러한 활동은 팀의 일원으로서의 나를 고민하게 할 것입니다. 여기서 팀이란 팀 화이트에서 만나게 된 참가자들의 팀이 될 수도, 기업과 소비자의 한 팀이 될 수도 있습니다. 저는 팀원의 위치에서 공동체를 어떻게 꾸려나갈지 공부하고 싶습니다. 이러한 과정이 소비자와 기업의 상생까지 긍정적인 영향을 줄 수 있도록 최선을 다하고 싶습니다.
팀 화이트를 통해 달라질 나
지난 2년간 저는 단과대 학생회 활동을 쭉 해왔습니다. 지난해 학생회의 홍보를 담당하는 국장으로서 활동하며 많은 것을 경험했지만 저의 부족함 또한 느낄 수 있었습니다. 학생회의 이미지 메이킹 또한 하나의 브랜드를 구축하고 학우들의 관심을 얻기 위한 것입니다. 이러한 목적을 갖고 정기적으로 온라인 행사를 진행했습니다. 많은 학우분들이 참여해주셨고 학생회도 영상, 카드뉴스, 굿즈 지급 등 다양한 방법으로 소통했습니다. 저희의 활동에 대한 반응도 매우 좋았습니다. 하지만 이 과정에서 저는 저의 부족함을 느꼈습니다. 이전에 경험해보지 못한 비대면 환경에서, 학생회의 친근하고 도움이 되는 이미지를 만드는 데에는 부족했다고 생각했기 때문입니다. 학우들과 학생회 업무에 대한 열정만이 있었지, 이론적인 뒷받침은 부재했기 때문입니다. 팀 화이트는 브랜드 아카데미를 진행합니다. 팀 화이트의 활동을 통해 브랜드에 대해 이해하고 소비자이자 생산자로서 어떤 사람이 되어야 할지 고민할 것입니다. 팀 화이트에서 배운 것이 선한 영향력이 될 수 있도록 노력할 것입니다. |
| 2021-01-12 18:15:38 |
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| 정다량 |
문화, 예술 분야의 마케터로서 활동할 미래를 꿈꾸는 학생입니다. 본래 영화와 연극, 뮤지컬, 전시, 인테리어 등 다양한 문화, 예술 분야에 관심을 가지고 있으며, 역사와 문화학에 대하여 배우는 전공 지식을 더욱 다양하게 응용하고 실무에 적용하기 위하여 마케팅 복수전공을 진행할 예정입니다. 교내 협동조합의 기획팀 임원, 단과대학의 학생회 기획팀 등 교내에서 활동하며, 더 전문적인 지식을 얻고자 하는 마음은 커져만 갔습니다. 그러던 중 브랜드와 마케팅을 주제로 활동할 수 있는 '팀 화이트'활동을 찾게 되었고, 팀 화이트의 일원이 되고자 신청하게 되었습니다.
팀 화이트의 일원으로 브랜드 전문가 양성 교육에 참여하여 이제까지 알지 못했던 마케팅에 대한 전문지식을 얻고 마케팅 실무를 직접 경험해보며 진로를 구체화하고 싶습니다. 브랜드 전문가 양성 교육 프로그램 중에서도, 브랜드콘서트가 가장 기대가 됩니다. 다양한 팀원분들의 의견을 교류하고 새로운 콘텐츠를 기획해보는 경험은 실무에 있어서도 정말 잊지 못할 경험과 소중한 자산이 될 것이라 의심치 않습니다. 또한 전문가 멘토링이 함께함으로써 단순히 구체화하고싶다, 하는 막연한 생각이 아닌 전문적인 지도가 가능할 것으로 보여 더욱 기대가 됩니다. 팀 화이트에서 활동을 하게 된다면 맡은 바 최선을 다해 참여하며 다양한 팀원들과 조화롭게 협력하고자 합니다. |
| 2021-01-12 18:11:13 |
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