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| 이채현 |
'브랜드'란 소비자들이 제품을 바라보는 '색안경'입니다.
소비자들이 제품을 어떻게 경험하고, 이해하고, 가치를 부여하는지에 영향을 많이 미치기때문입니다.
안녕하십니까 저는 경영학과에서 특히 브랜드와 마케팅에 대해 배워가고 있는 이채현이라고 합니다.
제가 브랜드에 대해 관심을 갖게 된 계기는 '코카콜라와 펩시의 블라인드 테스트'를 알게된 후 부터 였습니다.
이는 펩시콜라의 마케팅 담당자가 펩시의 이미지를 되살리기 위해 실시한 방법이었습니다.
방법은 간단했습니다. 도심 한 복판에서 행인의 눈을 가리고 코카콜라와 펩시콜라를 맛보게한 후 선호도를 조사하는 것이었습니다. 결과는 펩시콜라의 승리였습니다.
즉, 소비자들은 어떤 물건을 구매할 때 단순히 퀄리티만 보고 소비하지않는 경향이 있다는 것입니다.
그 브랜드가 갖고있는 선호도, 이미지 등 복합적인 내적 과정을 거쳐서 하나의 물건을 소비하기에, 결국 코카콜라가 여전히 부동의 1위를 차지하는 것입니다.
저 역시도 콜라를 고를 때는 당연히 코카콜라를 고르는 사람으로서 많이 공감할 수 있었습니다.
이렇게 색안경, '브랜드'가 가지고있는 힘이 크다는 것을 알게된 후부터 저는 '브랜드'에 대해 더 알아가고싶어졌습니다.
한국소비자포럼에서 제게 브랜드로 세상을 바꿀 수 있는 기회를 주셨으면 좋겠습니다. 감사합니다. |
| 2021-01-03 01:44:08 |
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| 강남욱 |
< 아무리 곱하려 해도, 나는 '0'>
저는 인스타그램에서 그림작가로 활동하는 대학생입니다. 많은 사람들에게 제 작품을 보여주고싶어 해시태그를 마구 달고, '먹히는' 그림이 무엇인지 고민하며 게임 원화 스타일, 레트로, 키치(Kitsch),빈티지 등 다양한 분야의 그림을 시도해보았습니다.
저는 흔히 말하는 '나만의 그림체'를 갖고싶고, 개성이 뚜렷하게 나타난 작품을 통해 '네임드'로 거듭나고 싶습니다. 그런 제게 팀 화이트는 기적이 되어줄 것이라 확신합니다. 매번 주어지는 브랜드 이론교육, 멘토링, 실무교육 등에 열심히 참여함으로써, 독창적인 가치를 창출하는 방법을 배우고 싶습니다.
끝내는, 비단 그림 뿐만 아니라 제 자신이 유일무이한 고유명사가 될 수 있다고 믿습니다.
브랜드 마케팅에 무지한 저는 숫자 '0'입니다. 혼자서 아무리 곱해보려 노력해도, 전문가의 도움 없이는 붓을 쥘 수 없다고 생각합니다. 제게 배움의 기회를 주십시오. 그것은 그저 작은 '1'이지만, 얼마나 큰 숫자로 성장할지는 저도 모르겠습니다!
노력할 수 있는 기회를 간절하게 희망합니다. |
| 2021-01-03 01:26:59 |
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| 박시원 |
안녕하세요! 유일무이한 브랜드가 되고 싶은 열혈 경영학도 '박시원'입니다.
지난 학기, 마케팅 강의 과제로 관심 있는 기업의 마케팅 플랜을 레포트로 작성한 일이 있었습니다. 저는 평소 관심이 많고 오랜 기간 꾸준히 최신 뉴스를 구독해온 Marvel Studios를 선택하여 해당 기업의 현재 브랜딩 전략, 기업에 대한 고객들의 인식을 SNS, 신문기사, 논문 등 다양한 매체를 이용하여 분석하였습니다. 이후 정리한 자료들을 토대로 SWOT 차트를 직접 작성해보고, 해당 브랜드의 약점과 보완점을 분석하여 앞으로 Marvel Studios라는 브랜드가 어떤 마케팅 전략과 브랜딩으로 독보적인 영화 엔터 기업이 될 수 있을지 마케팅 플랜을 설계하여 시장 세분화와 포지셔닝을 했고 좋은 성적을 거두었습니다.
제가 이 레포트를 작성하며 느낀 것이 두 가지가 있습니다. 첫째는 제가 브랜딩과 마케팅에 있어 굉장한 열정을 가지고 있다는 것입니다. 최선을 다해 많은 자료를 찾고 해당 기업이 경쟁사로부터 우위를 가질만한, 허를 찌르는 브랜딩 전략을 세우기 위해 끊임없이 고민하는 과정에서 재미와 희열을 느꼈습니다. 하지만 이론 중심의 학부 수업과 현실의 시장은 다르며, 제아무리 충만한 열정을 가졌더라도 직접 경험해보지 않고서 실무를 맡는 것은 한계가 있다는 것을 이어 깨달았습니다. 사소한 것 하나가 강점이 되는 사회에서 팀화이트의 전문적 실무교육, 각종 멘토링과 컨설팅은 구체적 직무 설정과 실제 업무 수행에 있어 저의 소중한 경험과 강점이 될 것입니다. 저는 팀 화이트 활동을 발판으로 '진짜' 브랜딩을 배우고, 저만의 독특한 경험을 쌓아 유능한 브랜드리더로 도약하고 싶습니다. 감사합니다. |
| 2021-01-03 01:07:30 |
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| 최우정 |
| 안녕하세요,저는 팀 화이트 20기에 지원하게된 최우정이라고 합니다. 소비자는 기업경영에 있어서 아주 중요한 역할을 합니다. 따라서 브랜드에 대한 인식도 중요하게 작용할 수 있습니다. 저는 현재 국제통상학과를 전공하고 있습니다. 이 과에서는 마케팅과 경영을 모두 배우고 있는데 점차 배울수록 좀더 실전적으로 경험하고 싶다는 생각이 들었습니다. 브랜드 서포터즈를 통해서 사람들에게 브랜드를 좀더 친숙하게 접근할 수 있도록 체험할 수 있는 경험을 해보고 싶었고, 여러가지 부스 운영을 준비하는 과정에서 기존 브랜드의 핵심가치를 찾아서 좀더 깊이 있게 접근할 수 있는 능력을 기르고 싶어서 이 활동을 매우 하고 싶었습니다. 정말 하고 싶었던 이유 중 하나는 저에 대한 자신감을 기르고 싶은 마음이 컸습니다. 많은 사람들 앞에서 프레젠테이션을 만들어 발표하고 서로 의견을 공유하면서 부족한 점이나 잘못된 점을 보완할 수 있게끔 하는 것이 저에 대한 자신감을 높일 수 있는 경험이라고 생각합니다. 전공과 관련해서도 이 활동이 도움이 되는 이유는 저번학기에 마케팅 논문을 쓴 적이 있는데 브랜드 가치가 높은 한 기업을 대상으로 소비자에 대한 조사와 선호 정도를 파악하여 그래프를 만듦으로써 그 기업의 브랜드에 대한 결과와 저의 생각을 작성한 경험이 있습니다. 하지만 브랜드에 대한 직접적 연관이 없었기 때문에 브랜드를 조사할때 쉽게 접근하는 것이 어려웠습니다. 이러한 이유로 팀 화이트를 통해서 브랜드에 대한 많은 지식을 얻어가고 싶다는 생각이 들었습니다. 따라서 전공과도 많은 연관이 되어있는 활동이기 때문에 직접적인 경험을 함으로써 저에 꿈에 한발짝 다가갈 수 있는 기회라고 생각해서 지원하게 되었습니다. |
| 2021-01-03 00:52:41 |
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| 박성연 |
"저는 박성연입니다."
그렇다면, 제가 '박성연'이 되게 하는 것은 무엇일까요?
타자와는 구분되는 외모, 목소리, 말투, 성격 등 '나'를 상징하는 '나'만의 여러 요소들입니다. 이러한 요소들이 하나의 그물망에 모여 타인이 '박성연'이라는 존재를 인식할 수 있게 되고, 비로소 '나'라는 존재가 남들과는 구분되어 존재할 수 있었습니다.
브랜드도 이와 마찬가지입니다. 저는 브랜드를 한 문장으로 정의할 수 없다고 생각합니다. 타 브랜드와는 구분되는 브랜드명, 브랜드의 이미지, 마케팅, 홍보 등 여러 요소들이 모여야만 하나의 브랜드가 만들어 질 수 있습니다. 이러한 브랜드가 소비자들에게 강렬하게 인식되어야만, 현존하는 수많은 브랜드 속에서 성공한 브랜드가 될 수 있을 것입니다.
브랜드와 사람의 생애주기는 같은 방향으로 흐릅니다. 부모는 아이를 낳고, 그 아이가 잘 성장할 수 있도록 보살핍니다. 아이가 엇나가면 올바른 길을 걸을 수 있도록 이끌어 주고, 훌륭한 사람이 되길 바랍니다. 브랜더 또한 브랜드를 탄생시키고, 자신의 브랜드가 성공할 수 있도록 헌신을 다 합니다. 또한 자신이 일군 브랜드가 조금이라도 더 오래 유지될 수 있도록, 브랜드 가치를 지키기 위해 자신의 브랜드만의 강점을 계속해서 연구할 것입니다.
정리하자면, 결국 브랜드는 타사와는 구분되는 독창성이 매우 중요한 요소로 작용합니다. 하지만, 트렌드와 동떨어진다면 제아무리 독특하더라도 소비자의 눈길을 끌 수 있을까요? 독창성과 트렌드는 매우 모순적인 단어입니다. 그럼에도 불구하고 트렌드를 읽을 줄 알고, 독창성을 지녀야만 수많은 브랜드 속에서 살아남을 수 있을 것입니다. 저는 이 모순적인 두 가지 요소를 동시에 충족시키기 위해 독창적인 트렌드를 만들고 싶습니다.
저의 꿈은 광고 크리에이터입니다. 브랜드를 홍보하는 광고를 만들기 위해서는 우선 브랜드에 대해 알아야 하고, 이를 위해 소비자생활문화산업학과를 복수전공하게 되었습니다. 하지만 저는 학교에서 배우는 이론적인 공부에서 그치지 않고, 팀 화이트 20기에 합류해 실전에서 직접 부딪치며 브랜드에 대해 더욱 심층적인 공부를 하고 싶습니다. 감사합니다. |
| 2021-01-03 00:08:15 |
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| 이승현 |
팀 화이트 20기에 지원하게 된 이승현입니다.
관심있는 분야에 적극적으로 뛰어들어 도전해보고 미리 두려워하지 않으며 항상 자신감있게 나서는 용기 있는 사람을 보며 항상 이런 사람이 되고 싶다고 생각했습니다. 그 용기 한 번이 저에게는 매우 어려웠습니다.하지만 포기하지 않고 친구의 소개로 봉사 동아리를 들어가 활동했고 활동하면서 자신감을 가지게 되었고 깨달은 바가 있었습니다. 내가 먼저 용기내지 않으면 아무것도 시작할 수 없다라는 것입니다. 다시 한 번 용기를 내보고자 합니다. 각각의 자신들의 가치가 브랜드라고 생각합니다. 한 명, 한 명의 브랜드들이 모여 하나의 큰 브랜드가 될 수 있다는 것이 너무 멋진 일이라고 생각합니다. 팀 화이트에 들어간다면 선한 영향력을 끼칠 수 있는 사람, 팀을 위해 긍정적이고 밝은 시너지를 주어 팀이 성장 할 수 있게 하는 사람이 될 수 있습니다. 브랜딩에 대해 관심을 가지고는 있지만 전문적으로 배워본 적은 없습니다. 하지만 브랜딩에 대해 배우고 직접 실전을 통해 온 몸으로 겪어본다면 이보다 더욱 귀중한 경험은 없을 것이라고 생각합니다. 팀을 빛내기 위해서라면 모든 적극적이고 열정적이게 나설 것입니다. 꼭 팀 화이트의 일원이 되고 싶습니다. 감사합니다. |
| 2021-01-03 00:01:57 |
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| 신정원 |
| 제가 나중에 갖고 싶은 직업은 광고를 만드는 일입니다. 그래서 대외활동 경험을 쌓으면서 실무적인 면에서 피드백도 받아보고 싶고, 많은 사람들과 아이디어를 짜고 어떠한 것을 발전시키는데 정말 즐겁습니다! 그리고 저는 시각디자인을 전공으로 공부하고 있기 때문에 PPT제작 또는 포토샵/일러스트, 사진 등 여러가지로 마케팅에 큰 도움이 될 수 있다고 생각합니다. 광고와 마케팅은 땔래야 땔 수 없는 거라고 생각하기 때문에 마케팅을 배우고 싶은 마음으로 지원하게 되었습니다! |
| 2021-01-02 23:50:06 |
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| 김시은 |
안녕하십니까. 팀화이트에 지원하게 된 스포츠레저학과 김시은입니다.
피겨 선수 생활을 그만 둔 후, 도전하기를 두려워하지 않고 다양한 사람들의 삶의 현장을 관찰하기를 좋아했던 제가 떠올린 것은 마케팅이였습니다. 좋아하는 스포츠에 잘 할 수 있는 마케팅 활동을 접목시켜 스포츠 마케터가 되기를 희망했고 이를 위한 대외 활동을 찾던 중 팀화이트 모집 공고를 보게 되었습니다. 마케터는 특성상 많은 실무 경험이 필요하고 상황을 즉각적으로 파악하며 대처할 수 있는지가 매우 중요하다고 생각합니다. 이 활동은 제가 생각했던 이상적인 마케팅 실무 활동과 일치한다고 느꼈습니다. 직접 현장에서 몸으로 부딪히며 마케팅을 배워보고 싶고 지금까지 배워온 이론을 실전에서도 적용해보고 싶습니다. 또 아직 마케팅에 대해 잘 알지는 못 하지만 마케팅을 진정으로 사랑하는 사람들과 함께 활동을 하면서 열정을 더욱 키우고 싶습니다. |
| 2021-01-02 22:34:31 |
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| 이종현 |
<디자인, 네이밍 그 너머의 브랜딩을 깨닫다.>
작년 10월 한국연구재단에서 진행하는 ‘인문대학생 아카데미’에서 브랜딩과 기획에 대해 배우면서 이 분야에 관심을 갖기 시작했습니다. 강의에서 가장 인상 깊었던 점은 브랜딩이란 단순히 네이밍이나 디자인을 활용하여 상징을 부여하는 것을 넘어서서 작게는 개인, 크게는 기업이 지향하는 바를 제시하고 목표를 이루기 위한 모든 노력들을 포괄한다는 점이었습니다. 그동안 브랜딩을 단순히 네이밍, 디자인에 국한하여 생각했다는 점을 반성했고 성공적인 브랜딩 하나가 기업의 이미지부터 조직과 분위기까지 바꿀 수 있다는 사실에 흥미를 느꼈습니다. 그 이후로 줄곧 브랜딩이 가지고 있는 힘을 어떻게 활용할 수 있는지에 대해 배우고 이를 실천하고 싶었습니다.
<지금 바로 시작하자!>
브랜딩에 관심을 가졌지만, 그와 관련된 공부와 활동을 해본 적이 없어 지난 3달 동안 브랜딩과 관련된 서적을 읽거나 강의를 들으며 브랜딩에 대한 지식을 쌓기 위해 노력했습니다. 팀 화이트 활동은 브랜딩에 대한 지식을 배우고 배운 모든 것을 실천할 수 있는 절호의 기회라고 생각하여 지원했습니다. 브랜딩은 이론적으로 배우는 것을 넘어 이를 직접 기획하고 실천하는 것에 그 의의가 있다고 생각합니다. 그렇기에 완벽하게 준비된 상태를 기대하며 현실과 부딪히기를 두려워하는 것보다 조금 부족하더라도 지금 바로 시작하고 싶습니다. 팀 화이트로 활동하며 브랜딩이라는 현실과 부딪혀보고 싶습니다. |
| 2021-01-02 21:16:03 |
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| 김예지 |
안녕하십니까 저는 산업디자인과를 전공하고 있는 김예지라고 합니다.
현재까지 수많은 브랜드가 탄생하기까지 경영,마케팅,설계 등 여러 분야가 필요했을 겁니다. 하지만, “디자인”분야 또한 하나의 브랜드에 많은 부분을 기여했다고 생각합니다.
혹시 UX design을 들어보셨나요?
조형이나 미적인 형태를 만드는 과거와 달리 이젠 소비자가 제품 혹은 서비스 이용시 경험 그 자체를 변화시킬 수 있는 UX디자인(User Experience)이 현대사회에 주요한 역할을 하게됩니다. 브랜드는 사용자가 제품을 사용할 때 발생하는 문제점을 미리 분석하고 행동으로 옮겨보며 제품을 출시해야합니다. 즉, 다양한 마케팅 요소들을 가지고 고객의 니즈를 충족시키는 방안을 끊임없이 고민하고 제안하는 ‘디자인’의 역할은 마케팅의 핵심이 되었습니다. 이렇게 UX디자인과 마케팅은 상생관계를 이루고 있는데요. 이제는 디자이너도 바뀌어야하는 시대입니다. 그저 아름다운 조형을 만드는 것이 아니라 브랜드의 가치를 잃지 않으면서 사용자를 우선적으로 배려있는 디자인을 해야합니다.
전 이번 팀 화이트 활동을 통해 이 사회에 필수불가결한 디자이너에 한 걸음 더 다가가려고 합니다. 브랜드가 가진 아이덴티티를 가지고 제가 하고싶은 디자인이 아닌 사용자가 진정으로 필요한 니즈를 반영하여 설득할 수 있는 디자인을 하기 위해 마케팅을 배우고 더 나은 세상을 만들겠습니다. |
| 2021-01-02 20:25:43 |
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