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이강섭
[일관성 있는 메시지로 주변을 밝히자]

세상을 바꿀 수 있는 방법은 매우 다양합니다. 저의 아이디어로 교내에 런칭한 서비스는 학생들이 교내에서 특정 스포츠를 더 쉽게 접할 수 있도록 만들었습니다. 학생들의 경험은 나비효과처럼 퍼져 주변 사람들의 인식도 변화시킬 것입니다. 하지만 이와 같이 작은 아이디어는 ‘브랜드’가 되었을 때 훨씬 더 큰 영향력을 가질 수 있습니다. 브랜드는 작은 변화를 세상의 변화로 확장하는 힘이 있습니다. 이러한 브랜드의 매력에 빠져, 브랜드의 힘은 어디서부터 비롯되는 것이며 어떻게 완성되는 것인지 찾고자 노력했습니다. 소비자학 복수전공을 통해 브랜드의 영향력에 대한 확신을 얻었고, 마케팅 학술동아리 활동을 통해 세상을 바꿀 수도 있다는 자신감을 얻었습니다. 여러가지 경험을 하며 ‘브랜드’에 대해 현재까지 내린 결론은 다음과 같습니다.

첫째, “브랜딩이란 일관성 있는 메시지를 전달하는 것”이라는 사실을 배웠습니다. 나이키 매장에서 일하며 일관된 브랜드 메시지의 중요성을 깨닫게 되었습니다. 대중의 비난이나 매출 하락에도 불구하고, 브랜드가 추구하는 코어 메시지를 꾸준히 전달하려는 모습이 신뢰를 주는 브랜딩이라는 것을 느낄 수 있었습니다.

둘째, “브랜드는 홀로 빛나는 것이 아니라 주변을 밝히는 것”이라고 생각합니다. 교내 프로그램을 통해 미국 캘리포니아의 다양한 기업을 방문했는데, 모든 브랜드로부터 한 가지 공통점을 발견했습니다. 해당 직원들은 모두 소비자들의 행복해하는 모습을 상상하며 헌신하고 있다는 사실이었습니다. 더 행복하고 좋은 세상을 만들고자 하는 것이 성공하는 브랜드가 추구하는 방향이라고 느꼈습니다.

현재는 브랜딩 컨설턴트를 꿈꾸며 세상을 바꿀 브랜드를 직접 구상하고 있습니다. 비슷한 뜻을 가진 이들과 하나의 일관된 메시지를 전달하기 위해, 그리고 주변을 이롭게 하기 위해 머리를 맞대고 고민할 수 있는 ‘팀 화이트’는, 제가 정의하는 브랜딩이 도움이 될 수 있는 팀이라고 생각했습니다. 같은 생각을 하는 이들과 협력할 수 있다는 것은 큰 행운이며 세상을 바꿀 수 있는 힘이 충분하다는 의미입니다. ‘팀 화이트’에 참여하여 그 과정에 기여하고 싶습니다.
2020-11-27 13:36:41
김여원
안녕하세요, 디자이너 김여원입니다.
시각 기반의 디지털 매체로 세상과 소통하는 저는 제 작업물이 고작 아름답기만한 '껍데기'로 전락하지 않기 위해 늘상 담아내고자 하는 본질과 그 의미에 대해서 치열하게 고민해왔습니다. 하지만 혼자 고민하는 것에는 항상 많은 아쉬움이 남았고 해갈되지 않는 답답함이 있었습니다. 단순히 화려한 수사로 포장하여 그럴듯하게 보이는 브랜드 가치가 아닌 세상이 필요로 하는 브랜드를, 세상을 움직일 본질적인 가치를 담아내고싶은 저의 갈증이 팀화이트로 저를 이끌었습니다.

저는 '팀'이 가지는 무한한 잠재력과 공동체이기 때문에 발휘되는 탄탄함을 잘 알고 있습니다. 많은 협업 프로젝트 경험을 통해 혼자 겉는 천 걸음보다 다 함께 손잡고 걷는 한 걸음의 힘이 더 크다는 것을 몸소 느끼고 겪어 왔습니다. 저의 능력과 깨달음을 바탕으로 진정성이 담긴 마음과 태도로 팀화이트의 '긍정'이 되고싶습니다.
더 나아가 팀화이트의 일원으로서 함께 나아갈 방향을 고민하고 아이디어를 실행에 옮겨 더불어 성장해나가 함께 세상을 바꾸어나갈 브랜드리더의 역할을 다하고 싶습니다.

우리 시대는 더 많은 잡스를 필요로 하고 있습니다. 저는 잡스가 우리 사회에 던져 주는 최고의 교훈은 모험을 위한 용기, 나아가 일종의 광기가 필요하다는 것이라고 생각합니다. 따라서 저는 저의 비전에 확신을 갖고 이 믿을 절대 놓치지 않으려 합니다. 첫째, 머릿 속으로 생각만 하지 말고 세상을 바꾸어나갈 것. 둘째, 어리석은 이들 때문에 기죽지말고 실패를 사랑할 것. 셋째, 타인의 꿈에 끌려가는 삶을 살지 않고 가슴이 뜨거워지는 일을 할 것. 이 세가지의 약속을 명심하며 제 브랜드 가치를 더 키워나가보려합니다.
2020-11-27 13:27:19
박인섭
안녕하십니까, 팀 화이트 20기에 지원하는 박인섭입니다.
저는 현재 호텔관광경영학부에서 재학 중이며, 관광에 대해서 배우기 때문에 마케팅에 관한 부분은 몇 번을 강조하여도 부족함이 없는 부분입니다.
스타트업에 획기적이고 브랜드에 맞춤정장을 입히듯 브랜드 네이밍은 중요하다고 생각합니다.
국내 외에는 정말 많은 브랜드가 존재하며, 현재 국내 스타트업들은 2만 개를 웃돌고 있습니다. 그뿐만 아니라 매년 스타트업의 수는 늘어나고 있습니다.
스타트업들은 대기업들에 비해 마케팅에 대한 숙련도는 낮을 수밖에 없습니다.
이런 신생기업들은 마케팅이 아주 중요하며, 그중 브랜딩을 하는 것이 아주 중요하다고 생각합니다.
예를 들어 국내 최대 숙박 플랫폼 야! 놀자는 마치 소비자를 친구처럼 대하는 네이밍과 브랜드명을 이용한 매우 중독적인 노래를 이용한 광고를 통해 스타트업에서 순식간에 국내 최대 숙박 플랫폼으로 자리 잡았습니다.

스타트업만 브랜딩에 대해 난항을 겪고 있는 것만은 아닙니다. 일반 기업에서도 트렌드가 바뀌었거나 브랜드 네이밍이 잘못되었다고 판단이 되었을 시 리브랜딩을 통해 기업 이미지를 다시 정립하여 소비자들에게 인식을 시키는 노력을 합니다. 브랜드 로고만 바꾸면 될 거라는 생각만 하는 것이 아닌 소비자에게 브랜드 이미지 전체를 바꿔야 하며, 팀 화이트에서 여러 활동들을 통해 배우는 좋은 기회가 될 것이라고 생각합니다.

4차 산업이 발달하며 아무리 많은 부분들이 축소되고 있지만, 팀으로 활동하는 것은 개인에게도 이득이며 팀에게도 이득이라고 생각합니다. 내가 생각하지 못했던 부분은 팀원이 도움을 주고, 팀원이 힘들어할 때는 내가 도움을 주는 것이 팀이 존재해야 하는 이유라고 생각합니다.
감사합니다.
2020-11-27 13:19:52
김지은
자면서 꾸는 꿈은 날이 갈 수록 희미해지지만 이루고자 하는 꿈은 날이 갈 수록 선명해지는 삶 속에서 '도전'이란 가치는 미래를 향한 의지입니다. 경영에 관한 막대한 지식을 내제하고 있는 유능한 장학생은 아니지만, 장래희망과 관련한 체험에서 비롯되는 도전은 더욱 성숙한 자로 거듭나는 유익한 시간과 성장의 가능성을 펼치는 보람된 활동으로 무궁무진히 기억될 것입니다. 뜻이 있는 곳에 길이 있다 여기는 저의 신념 위에 팀 화이트의 기회에 빛을 발하여 향후 경영 컨설턴트 자리에서 실무적 능력을 기반한 인재가 되는 발판을 마련하고 싶습니다.
2020-11-27 12:36:33
이유진
'팀'을 최우선의 가치로 생각하는 활동이기에 눈길이 갔습니다. 1+1=2 라는 당연한 공식의 지배로부터 벗어날 수 있는 것, 1을 단순한 숫자가 아닌 한 사람으로 한 팀원으로 본다면 그 값은 무한히 달라질 수 있는 것. 저는 그것을 팀이라고 정의하고 싶습니다.

상품의 개별적인 가치나 능력치만을 보고 구매를 결정짓는 소비자들은 갈수록 줄어들고 있습니다. 브랜드의 성장가능성과 지향점, 상품이 우리를 둘러싼 환경에 끼치는 영향, 브랜드를 만들어낸 기업 오너의 도덕성까지 다양한 기준을 통해 상품의 가치와 구매여부를 판단합니다. 소비자의 구매가 더 이상 단순한 물건을 사는 행위 이상의 영향력을 갖고 있다는 것을 모두가 알기 때문입니다. 때문에 이제는 이러한 수요와 공급의 영향을 받는 모든 이들의 상생을 위해 '팀'이라는 개념이 더욱 중요해졌습니다. 브랜드와 상품이 팀을 이루듯 브랜드와 소비자 또한 넓은 팀을 이룰 수 있도록 힘을 보태고 싶습니다. 서로의 올바른 피드백과 상호작용을 이끌어낼 수 있도록 팀화이트의 일원으로서 활동해보고 싶습니다. 그저 개인으로서의 책임감이 아닌 이 사회라는 팀의 팀원으로서의 책임감을 배우고 싶고 모든 것을 아우를 수 있는 시각 또한 배우고 싶습니다.

1+1=2 라는 공식의 지배를 받지 않을 수 있는 것이 있다면, 그것은 팀일 것이라고 말씀드렸습니다. 그 말은 1+1=∞ 가 될 수도 있지만 1+1=0 이 될 수도 있다는 것을 뜻합니다. 속해있는 팀의 가치가 0이 아닌 ∞가 될 수 있도록 하는 1이 되겠습니다. 그렇게 열심히 배우겠습니다. 감사합니다.
2020-11-27 12:20:14
강시현
평소 브랜드 광고기획과 마케팅에 관심이 많았고 진로 역시 그 방향으로 해서 생각을 하고 준비를 하고 있습니다. 올해 하반기에 있던 팀 화이트에 지원하고자 하였지만 하던 활동이 있어서 아쉽게도 지원을 하지 못 했었습니다. 팀 화이트에 대해서는 군 복무 시절부터 관심이 있었으며 기회가 된다면 꼭 지원을 하여 관련 활동을 해보고 싶다는 생각을 가지고 있었습니다. 이번에 팀 화이트 모집 공고를 확인하고 제가 오래전부터 꼭 하고 싶었던 활동이라 이렇게 지원을 하게 되었습니다. 팀 화이트 활동을 통해 좀 더 실무적인 경험을 쌓고 많은 사람들을 알아가서 많이 교류하고 공부할 수 있는 기회가 되었으면 합니다. 프로그램 기획과 PT 등에 강점이 있어 이 점을 더 극대화할 수 있도록 훈련하고 싶고 약점인 부분에 대해서도 많이 개선할 수 있는 정말 좋은 놓치면 안 될 것 같은 기회가 될 것 같아서 이렇게 지원하게 되었습니다.
2020-11-27 11:52:19
강현직
저는 고등학교 때 부터 줄곧 경영컨설턴트를 꿈꾸어 왔습니다.
기존 까지는 오로지 기업의 이익만을 최대화 시키는 이론을 배워 실전상황에 적용시켜야 겠다는 목표만을 지니고 있었다면, 저는 팀화이트를 접하게 되면서 생각이 바뀌게 되었습니다.
기존에 19기 활동에 지원을 하여 오리엔테이션 활동에도 참여하였지만, 면접에서 탈락 하여 아쉽게 추후 활동에는 참여하지 못하였습니다. 하지만, 저는 오리엔테이션 활동을 통하여 팀화이트가 추구하는 가치를 알게되었고, 더 나아가 제 미래의 방향성과 신념을 수립하는데도 도움을 받았습니다.
팀화이트를 통해서, 기업의 지속가능한 발전을 위해서는 win lose 가 아닌 기업과 소비자 간의 win win 전략을 통한 상생 작용이 왜 또 어떻게 필요한지를 깨달을 수 있었습니다.
그로 인하여 저는 브랜드의 가치를 널리 알려 사회, 기업, 소비자 모두가 상생하는 플랫폼 기반을 만드는데 지대한 영향력을 끼치는 경영컨설턴트가 되자는 비전을 꿈꾸기에 이르렀습니다.
저에게 값진 상생의 가치에 대하여 깨닫게 해주고, 비전 수립에 도움을 준 팀화이트와 추후 다양한 활동을 실제로 같이 하면서 훨씬 더 구체적인 미래를 그려나가고 싶습니다. 감사합니다.
2020-11-27 11:48:03
최소연
제가 대학 생활을 하며 느낀 것은 ‘언젠가 내가 겪은 모든 일은 나에게 도움이 되게 되어 있다’ 였습니다. 처음 대학교에 입학해서 영화과를 다니다 문화콘텐츠학과라는 우리가 흔히 접하는 콘텐츠, 그리고 브랜드를 어떻게 광고하고 어떤 전략으로 사람들 앞에 내놓을 것인지 배우는 학과에 처음으로 전과를 신청했을 때, 제가 대학교 1학년 시절 모교에서 진행했었던 <다산 정약용 프로젝트> 멘토 활동을 바탕으로 제가 어떻게 문화와 콘텐츠와 관심을 갖게 되었는지, 정약용이라는 하나의 브랜드를 어떻게 홍보하고 출판물을 기획했었는지를 바탕으로 학과장님과 면담을 나눈 적이 있었습니다. 결과적으로 저는 그러한 경험을 통해 전과를 할 수 있었고, 어떻게 흘러갈지 모르는 내 인생에서 내가 하루하루 느끼고 경험한 것들이 아무리 나와는 관련이 없어 보일지라도, 아주 사소한 것이라도 제게 도움이 된다는 것을 깨닫게 되었습니다.

대학교에서는 수업을 들으며 많은 조별 과제, 즉 팀플을 하게 됩니다. 저는 평소 마케팅과 광고에 관심이 많아 해당 공모전을 준비할 수 있는 수업을 찾아 듣게 되었고, 1학기 수업에서 만나고 그치는 것이 아니라 그곳에서 만난 팀원들과 아직까지 몇 년째 같이 공모전을 준비하며 마케터에 대한 꿈을 꾸고 있습니다.

팀은 하나의 존재 이유와 하나의 정신으로 모인 하나의 조직을 뜻합니다. 저는 처음에 대학에 들어와서 팀 활동이라는 것을 하며 ‘나 혼자서도 할 수 있는데 굳이 왜 다 같이 모여서 하라는 걸까?’ 라는 생각을 한 적이 있습니다. 하지만 나 혼자서도 잘 할 수 있는 활동이란 거의 존재하지 않는다는 것을 팀원들을 만나며 깨달았습니다. 서로가 부족한 부분을 채워주고, 내가 생각하지 못한 부분을 짚어주며, 같이 손을 잡고 앞으로 나아갈 때 느끼는 쾌감은 팀이라는 것이 존재해야만 하는 이유를 제게 알려주었습니다.

그런 저에게 팀 화이트는 상생의 철학을 갖고, 나 혼자 잘 되는 것이 아니라 모두가 같이 힘을 더해 무언가를 이뤄내는 활동을 추구한다는 점에서 굉장히 많은 울림을 주었습니다. 몇 명이 모이면 하나의 작은 팀이지만, 같은 가치를 추구하는 팀들이 모이면 더 큰 힘을 발휘할 수 있다고 생각합니다. 모두가 다른 전공을 가지고 있고, 다른 생각을 가지고 있지만 팀 화이트에 모여 팀으로 활동하며 브랜드를 브랜딩하고, 마케팅을 책과 글로만 배우는 것이 아니라 함께 아는 것들을 실천할 때 많은 것을 배울 수 있을 것이라고 생각합니다.

“언젠가 내가 겪은 모든 일은 나에게 도움이 되게 되어 있다.”

지금까지 제가 살면서 겪어온 모든 경험이 쌓이고 쌓여 팀 화이트를 만나게 되었다고 생각합니다. 팀 화이트에 지원하고, 만약 합격을 해 팀 화이트에서 활동할 수 있다면 ‘최소연’의 인생에 또 다른 경험이 되어 제가 앞으로 브랜드 마케터라는 꿈을 키우는 데 한몫을 할 것이라고 생각합니다.
2020-11-27 10:22:27
배주은
마케터의 꿈을 가진 후 무엇을 준비해야할지 어떤 경험을 해야할지 두려움만 커져가던 중 친구의 추천을 받았고 친구가 열정을 가득 담아 팀화이트 활동을 하는 것을 보았습니다. 제 목표를 위해 얼만큼의 도움이 될 지는 제가 하기 나름이라고 생각합니다. 도움이 되냐 안 되냐보다 이런 코로나 블루, 나아가 레드 시기에 어떤 것에 도전하고 한 목표를 향해 마음을 맞춰 나아가는 경험만으로 제 인생에 큰 등불이 되어주지 않을까생각합니다. 두려움만 많던 제가 하면 잘 한다, 해낼 수 있다는 걸 제 자신한테 증명해보고 싶습니다. 열정의 불씨가 되어줄 것이라 믿습니다! 뿐만 아니라 직접 부딪히는 경험을 통해 어느 상황을 만나든 침착하게 PR을 하게 될 제 모습을 기대하고 싶습니다!
2020-11-27 09:46:47
이현주
“예술을 사랑하는 인문학도로서 브랜드에 깊이를 더하겠습니다.”
이것이 저의 브랜드 아이덴티티입니다. 어려서부터 춤을 추고, 다른 사람들의 세계를 이해하기 위해 인문학에 정진한 저는 이제 사회로 나가기 전 마지막 관문을 마주하고 있습니다. 대학에서의 4년 동안 역사와 문학, 연극, 춤을 두루 접하며 저는 이해받길 기다리는 순수예술의 세계보다 먼저 다가와 손을 내밀어주는 브랜드 콘텐츠에 더 깊이 공감하였습니다. 아마도 20대 한국인 대학생이면서 무대에 서기 좋아하는 저에게 잘 맞도록 처음부터 설계된 캠페인들이었기 때문일 것입니다. 결국 예술 혹은 콘텐츠가 저에게 갖는 매력은 그것을 매개로 서로 다른 세계가 만나 깊은 공감대를 형성한다는 것입니다. 이 매력적인 경험을 최대한 많은 사람들과 공유할 수 방법은 ‘브랜딩’을 통해서라고 생각합니다.

과거와 달리 현대 대중문화의 큰 부분은 한 예술가의 작품이 아닌, 소비자들과 공감대를 형성하고자 고군분투하는 브랜드들이 차지하고 있습니다. 반항하는 젊은이들과 오랜 역사를 함께한 닥터마틴은 매해 개성 강한 아티스트와 협업 상품을 내놓고, 액션과 스포츠 라이프스타일을 추구하는 반스는 스케이트보딩을 배우고 라이브 밴드음악을 들을 수 있는 ‘하우스 오브 반스’ 이벤트를 개최합니다. 올해 화장품 브랜드 라네즈는 ‘수분’과 ‘생명력’을 키워드로 <Life Oasis> 전시회를 통해 고급스러우면서도 생동감 넘치는 경험을 선보이기도 했습니다. 현대 사회의 소비자에게 브랜드는 스쳐지나가는 콘텐츠나 생각 없이 쓰는 물건이 아닌, 영향을 주고받으며 함께 나아갈 동반자입니다. 인간의 감정과 경험에 대해 치열하게 고민해온 저의 인문학적 소양에 기반해, 팀 화이트에서 전문적인 마케팅 전략을 배워 많은 사람들의 세계에 연결할 수 있는 기업의 세계관, 즉 브랜드를 만드는 일에 동참하고 싶습니다. ‘상생’을 중시한다는 팀 화이트의 모토가 다양한 후기를 통해 예비 팀원들에게 잘 소통되는 것을 보았습니다. 소통과 협력, 서로의 불타는 열정이 안전하게 합쳐지도록 배려하던 무대 뒤에서의 팀워크 경험을 바탕으로 팀 화이트에서 성공적인 브랜드 전략을 도출하기 위한 여정에 함께하겠습니다.
2020-11-27 04:50:16
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