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김경림
[브랜드로 말한다]
글로벌 식품기업에서 마케팅 인턴으로 근무하며 브랜딩의 중요성을 깨달았습니다. 마케팅 인턴으로서 상품을 개발 기획하고 판매 전략 수립을 보조하고, 직접 제품 런칭 프로젝트를 2회 진행하여 마케팅 분야의 실무를 직접 담당하였습니다. 인턴을 하며 유일하게 아쉬웠던 것은 단기간 근무로 인해 브랜딩에 대해 배우기 어려운 것이었습니다. 상품 개발 및 기획, 프로모션 업무는 짧으면 몇개월, 길면 1년 정도의 다소 단기적인 프로젝트가 많았습니다. 하지만 브랜딩은 훨씬 장기적인 노력이 필요하다는 생각이 들었습니다.
브랜딩이란 브랜드 컨셉과 이미지를 유지하고 강화하기 위해 이와 부합하는 상품들과 판매전략을 고수하며 오랜 기간 지속되는 활동이라고 것이라고 생각합니다. 소비자들에게 브랜드 이미지가 형성되는 것에는 꽤 오랜 시간이 걸리기 때문입니다. 한가지 상품이 대히트를 쳐서 단번에 많은 소비자들에게 각인될 수도 있지만, 이는 쉽지 않습니다. 디지털 마케팅으로 대부분의 마케팅 활동이 전환되면서 소비자들은 수많은 브랜드의 수많은 상품들을 접하게 됩니다. 이때 소비자들은 구매에 있어 주관적 비용, 얻게 되는 편익 등을 고려합니다. 여기서 가장 중요한 요소 중 하나가 브랜드라고 생각합니다. 다양한 분야의 기술이 발전하고 제조원가가 인하하고, 기술에 대해 접근성이 좋아지면서 중소제조업체와 유명 브랜드 업체의 상품이 질에 있어서는 큰 차이가 없는 경우가 많습니다. 하지만 사람들은 여전히 유명 브랜드와 명품을 선호합니다. 소비자심리학 수업에서 배운 내용에 따르면, 이는 익숙한 것을 선호하는 경향, 노스탤지아, 브랜드 소비를 통해 자기 이미지와 정체성을 보완하는 등 다양한 원인이 있다고 합니다. 즉 상품 그 자체보다 브랜드를 선택하는 것입니다. 이처럼 브랜드의 중요성은 점차 확대되고 있습니다. 브랜드의 아이덴티티가 확실하고, 이 아이덴티티가 소비자에게 선택받을 만큼 매력적이어야 함을 암시합니다.
이처럼, 브랜드의 중요성이 더욱 확대되어 가는 추세에서 마케터에게는 지속가능한 브랜드를 구축하고, 기존 브랜드 이미지를 파악하여 이를 유지하거나 개선하는 역량이 필수적이라고 생각합니다. 제 꿈인 마케터로서 성장하기 위해 팀화이트 활동을 통해 브랜딩의 기초를 다지고 싶습니다.브랜딩에 대한 기초지식을 배우고, 팀원들과 함께하는 실제 프로젝트를 통해 마케팅 실무에서 배운 내용들을 적용하고 좋은 팀워크를 만들어 협업 능력을 더욱 배양하기를 희망합니다.
2020-07-23 23:22:46
박지은
세상은 넓고 브랜드는 많습니다. 홍수같이 쏟아지는 브랜드들 속에서, 좋은 브랜드를 찾아내는 건 소비자의 몫이었습니다. 하지만 이젠 전세가 역전 됐습니다. 브랜드가 소비자들의 취향을 따라가기 시작한 것입니다. 소비자들은 더이상 제품력만 가지고 그 브랜드를 판단하고 구매하지 않습니다. 제품력은 기본이고, 산업 구조, 방향성, 사회 공헌 등 외부적인 요건까지 따져가며 깐깐하게 제품을 구매합니다. 그게 대체제가 많은 브랜드일수록 조건은 더 높아집니다. 이러한 세상은 매우 당연하며 소비자와 브랜드 모두가 발전해가는 과정이라고 생각됩니다. 특히 브랜드에겐 더 많은 노력과 공부가 필요한 시기가 온 것입니다. 소비자의 취향과 현재의 트렌드를 파악하는 건 기본이고, 근본적인 사업구조와 사회 영향력까지 생각해야 하는 시기가 도래한 것입니다. 브랜드는 단순히 일상 속 한 제품만 판매하는 곳이 아닙니다. 하나의 기업이고, 우리나라의 수많은 사람들의 생활을 책임지는 삶의 터전이기도 합니다. 이렇게 중요한 곳에 불미스러운 일이 일어났다면, 제품이 좋더라도 소비자들은 다른 브랜드로 옮겨갈 것입니다. 이것의 소비자의 무기입니다. 세상은 더 나은 브랜드, 더 가치있는 일을 하는 브랜드를 찾아가고 있습니다. 때문에 브랜드는 시작부터 연구를 더 하고 산업에 들어가야하고, 소비자들은 아직 알려지지는 알았지만 유익한 브랜드를 찾아내야하는 임무를 지게 됩니다. 이렇듯 소비자들의 행동력과 브랜드의 사회를 생각하는 마인드가 만났을 때 비로소 브랜드로도 세상이 바뀔 수 있다고 생각합니다. 이러한 위대한 여정의 시작은 단연 공부라고 생각됩니다. 가치있는 브랜드를 길러내는 길, 사회에 도움이 되는 숨겨져 있는 브랜드를 찾아내는 안목을 길러내는 일, 모두 다 배우고 신경을 써야지 제대로 알 수 있습니다. 팀 화이트를 시작으로 더 나은 세상을 꿈꾸는 일에 이바지하고 싶습니다.
2020-07-23 23:21:14
김민주
안녕하십니까 마케터 김민주입니다. 아직 미숙한 대학생인 저를 이렇게 떳떳하게 마케터라고 소개하는 이유는 다음과 같습니다.
1. 기업과 소비자의 연결다리 김민주
경영학과에 진학하여 공부를 하면서, 이론 공부도 물론 즐거웠지만 이렇게 제가 배운 이론을 유용하게 적용할 수 있는 실무 활동을 하고싶어 졌습니다. 그리고 광고기획서 공모전이 그 대표적인 예시라고 생각했습니다. 1학때부터 지금까지 1년동안 5번의 광고기획서 공모전에 참여하면서 진정한 마케터가 되어가는 느낌이 들었습니다. 광고기획서를 쓰면서 가장 즐거웠던 점은 소비자에 불과했던 제가 이제는 마케터가 되어 기업에게 마케팅 방안을 제안할 수 있었기 떄문입니다. 기업의 강점을 분석하는 것에서 시작하여 이러한 강점을 특히 더 유용하게 이용해줄 만한 소비자를 타겟팅하고 제가 그 소비자의 입장에 서서 바라는 점을 마케팅방안으로 녹여 내기까지 많은 생각이 필요하고 힘이 들지만 그 과정속에서 얻는 뿌듯함과 즐거움을 잊을 수 없습니다. 이렇듯 공모전에 참여하여 광고기획서 작성을 통해 기업에게 소비자의 입장을 전하는 저는, 기업과 소비자를 연결해주는 마케터입니다.
2. 기업의 사회적 책임을 중시하는 김민주
기업의 사회적 책임이라는 개념을 처음 접한 것은 고등학교 윤리 시간이었습니다. 그때는 그저 이론으로 배우면서 ‘꽤 중요한 덕목이겠구나’라고 생각만 하던 것을 대학생이 된 지금, 뉴스를 접하고 동아리 세미나에서 친구들과 이야기를 나누며 더욱 뼈저리게 느낍니다. 요즘 SNS 및 각종 기사를 둘러보면 다양한 소비문제와 분쟁에 대해 접할 수 있습니다. 제품의 하자로 인한 기업의 책임 문제, 소비자를 기만하는 서비스로 인한 문제, 그리고 블랙 컨슈머 문제 등 소비상황에서의 다양한 문제들이 기업과 소비자를 괴롭히고 있습니다. 물론 개인적 측면에서 보면 개인의 도덕성이 주된 원인이 되겠지만, 이는 기업과 소비자 간의 문제인 만큼 사회적인 측면에서 판단하고 해결해야한다고 생각합니다. 그리고 이 문제들의 해결을 위해 CSR은 큰 역할을 한다고 생각합니다. 기업이 사회적 책임을 다하며 소비자를 생각하여 바람직한 마케팅 및 경영전략을 펼치면 건강한 소비문화 확립에 긍정적 영향을 끼칠 것이고 이는 곳 화이트 컨슈머 양성으로 이어질 것입니다. 물론 소비자도 개인적 측면에서 도덕성과 합리성을 잃지 않고 기업이 사회적 책임을 다하게끔 응원과 견제를 아끼지 않아야 합니다.

저는 마케터로서 이러한 선순환이 이뤄지는 소비사회를 만들고 싶습니다. 제가 지금까지는 소비자의 입장을 고려하여 기업에게 마케팅전략을 제안하는 연결다리 역할을 해왔다면, 이제는 팀 화이트 19기로 활동하면서 기업과 소비자를 더 건강한 소비사회로 이끄는 역할까지 함께하고 싶습니다. 이상 팀 화이트 19기 지원자 김민주였습니다. 감사합니다.
2020-07-23 23:20:18
김채은
꿈의 브랜드를 향해

저에게 꿈의 브랜드란 2가지를 의미합니다. 첫 번째는 단어 그대로인 꿈의 브랜드입니다. 평소에 관심이 있으며 전공과도 관련이 있는 기업들이 어떤 가치를 강조하고, 자신들의 브랜드를 마케팅하는지 알아가는 과정을 통해 기업들에 대한 열망이 생겼습니다. 그중에서도 "기업가치를 혁신하는 Customer value explorer" 라는 슬로건을 강조하는 SK네트웍스라는 브랜드에 많은 관심을 가지게 되었습니다. Trading 분야에서 좋은 성적을 유지하면서도 고객 가치를 최우선으로 하는 이 브랜드가 사회에 선한 영향을 미치는 것을 보면서 좋은 윈윈 체계를 가진 기업이라는 생각이 들었습니다. 이는 SK네트워스 처럼 Trading에 종사하면서도 사회의 긍정적 변화에 가치를 두는 더 많은 기업들을 찾아보게 하는 원동력이 되었습니다. 여러가지 브랜드를 알아가는 과정은 저에게 있어 다양한 꿈의 브랜드들을 설정할 수 있도록 도움을 주었습니다.
다른 한 가지는 저 자신이 브랜드가 되었으면 하는 마음에 꿈의 브랜드라 칭하였습니다. 저만의 브랜드를 연다는 뜻이 아닌 스스로가 계속된 성장을 하면서 자신을 부끄럼 없이 나타내는 삶을 만들어가고 싶었습니다. 그렇기에 "김채은" 이라는 단어 하나로도 저를 설명할 수 있는 사람이 되고 싶어 꿈의 브랜드라 칭하였습니다. 팀 화이트 활동에서 “팀" 은 아주 중요한 가치인 것을 보았습니다. 대학교 내 언론기관 활동과 대외활동을 통해 팀이라는 공동체는 가장 중요한 요소이자 가장 복잡한 요소라는 생각이 들었습니다. 그러므로 상생이라는 과정을 통해 하나의 목표를 가지고 나아가는 팀 화이트의 활동 과정을 경험해보고 싶었습니다. 팀의 상생에 대한 중요성을 알고 있는 다양한 사람들과의 협동은 저 자신을 한 층 더 성장시킬 수 있다는 생각에 더 관심을 가지게 되었습니다.
위의 2가지 꿈의 브랜드에 향하기 위해서 팀 화이트라는 활동이 가장 마음 속에 와닿았습니다. 팀 화이트 19기에 선정된다면 기업과 소비자가 상생하여 마지막은 웃음으로 가득 찰 사회를 팀 화이트라는 이름과 걸맞게 만들어가고 싶습니다. 가치가 성장한 기업, 만족이 성장한 소비자, 행복이 성장한 사회 마지막으로 브랜드로 성장하는 저를 팀 화이트 19기를 통해서 달성하도록 하겠습니다.
2020-07-23 23:16:54
하수현
안녕하십니까 팀화이트 19기에 지원하게 된 하수현입니다. 코로나 바이러스로 바뀐 일상 속에서 무기력한 삶을 살고 있을 때, 제 삶에 변화를 주고 싶었습니다. 현재 대학교 4학년의 신분이지만 대학생활 동안 보람있는 활동을 꼭 해보고 싶었습니다. 그래서 캠퍼스픽 어플을 통해 대외활동을 알아보던 중 팀화이트에 대해 알게 되었습니다. 대외활동과 관련한 질문을 담당자님께 드렸을 때 담당자님께선 친절하게 저에게 답해 주셨고 대외활동 경험이 많이 없지만 용기있게 팀화이트에 지원해보라고 하셔서 꼭 한번 해보고 싶다는 인상을 강하게 받게 되었습니다. 참가자격을 읽었을 때, 브랜드에 관심이 있는 사람이었습니다. 저는 이번 활동을 한다면 저만의 고유하고 특색있는 브랜드를 만들어보고 싶습니다. 그리고 현재 기업이나 단체에서 브랜드를 어떻게 만들고 홍보하는 지 어떻게 마케팅을 할 수 있는지 꼭 배워보고 싶습니다. 홍보활동을 하게 되면 피피티 영상 등을 이용하는 것으로 알고 있습니다. 작은 활동일 수 있지만 이번 기회를 통해 그러한 디자인 콘텐츠관련 역량도 길러보고 싶고 주어진 미션에 성실하게 임하고 싶습니다. 제 삶을 일깨울 수 있는 활동이 될 수 있다고 생각합니다. 이번 학기 팀화이트와 함께 하고 싶습니다. 감사합니다.
2020-07-23 23:11:27
이은지
팀화이트는 전국에서 브랜드에 관심있는 대학생들이 모여 브랜드리더로 성장해나갈 수 있다는 점에 이끌렸습니다. 다양하고 많은 사람들을 만나 새로운 관계를 형성함은 물론 많은 활동들을 하고 싶어 팀화이트에 지원하게 되었습니다. 대외활동 경험은 없지만, 처음으로 도전하는 활동인만큼 적극적으로 활동에 임할 자신이 있습니다.
팀 화이트의 슬로건인 '브랜드로 세상을 바꾸자' 처럼 많은 사람들이 모여 브랜드를 형성하고 세상을 바꿀 수 있을것이라 생각합니다. 같은 방향을 가진 사람들이 모여 더 나은 세상을 만들고 싶습니다.
2020-07-23 23:09:02
이영인
같은 꿈을 꾸는 친구들과 함께 교육을 받고 프로그램에 참여하면서 예비 브랜드 리더로서의 자질을 갖춰나가고 싶습니다.
2020-07-23 23:07:59
이정은
저는 19기 팀 화이트의 팀원이 되어 소비자의 마음을 읽는 브랜드 마케터가 되고 싶은 이정은입니다.

◈ 실무 경험 ◈

평소 마케팅에 관심이 있어 팀 화이트로서 활동한다면 이와 관련된 실무경험을 해볼 수 있는 좋은 기회가 될 것이라 생각하여 지원하게 되었습니다. 팀 화이트의 활동 취지가 기업의 가치가 담겨있고, 소비자들에게 응원의 메세지를 남길 수 있는 그러한 하나의 브랜드를 만드는 것이라고 생각합니다. 단순히 기업의 이익만이 아닌, 기업과 소비자가 모두 만족하며 함께 나아갈 수 있는 상생의 브랜딩을 한다는 것에서 저는 더욱 이 활동에 참여하고 싶다는 생각을 하게 되었습니다. 소비자가 공감할 수 있는 브랜딩에 대해 배우고 경험해보고 싶습니다.

◈ 외국어를 이용한 브랜딩 ◈

저는 현재 독일어를 전공하고 있습니다. 글로벌시대인 요즘 독일계 회사의 브랜딩을 하거나 독일이 주 소비자가 되는 기업의 브랜딩을 하게 되는 경우 독일어를 이용한다면 큰 도움이 될 수 있을 것이라 생각합니다. 그래서 활동에 참여하여 저의 전공을 마케팅에 접목시켜보고 싶습니다.

◈ 하나가 된 우리 Team ◈

저는 소속감을 느끼며 활동하는 것을 좋아하여 학과 생활을 하는 것을 좋아하였습니다. 그리고 새로운 사람들과 하나의 팀원을 이루고, 그곳에 소속되어 하나의 성과를 만들어내는 일을 하고 싶었습니다. 그래서 팀 화이트의 Identity인 '하나가 된 우리'를 저는 잘 지켜낼 수 있을 것이라 생각합니다. 팀원으로서 팀의 성취를 위해 하나가 되어 브랜드를 기획하고 실행해 나가는데 기여하고 싶습니다.
2020-07-23 22:54:16
임예진
안녕하십니까, 제 인생을 담은 영화를 제작하고자 한다면 가장 중요하고 찬란한 순간을 적어내리고 있는 중인 팀 화이트 19기 지원자 임예진이라고 합니다.

S# 1. 휴학생 임예진
원하는 대학에 합격해 갓 입학한 1학년 시절은 남들이 흔히 비유하는 불꽃놀이처럼 빠르게 지나갔습니다. 많은 사람들을 만나고 다양한 경험을 할 수 있었던 대학이라는 그라운드는 제가 엄청난 사람으로 성장할 수 있을 것이란 희망을 안겨주었습니다.
곧 새내기라는 호칭을 벗고 2학년에 접어들자 배워야 할 전공과목의 폭이 넓어졌습니다. 경영학을 전공하고 있는 저에게 학교에서는 회계/재무/마케팅/MIS/조직관리/인사관리 등등 앞으로 갈 수 있는 길을 조금씩 경험시켜 주었습니다. 제가 잘할 수 있고 하고 싶은 일이 무엇인지 저 자신에게 물어보며, 1년 동안 진로에 대해 깊게 생각해보게 되었습니다.
하지만 학교는 제게 꿈을 심어주기보다는 취업이라는 현실을 깨닫게 해주려 했고 저 또한 그러한 현실을 받아들이게 되었습니다. 2학년이 끝나갈 무렵, 문득 1학년 때 제 모습이 생각났습니다.
학교 과 신문사에 들어가 기사 작성 방법에 대해 배우고 매주 2일은 학교를 마친 후 작성한 기사를 수정하고 회의를 진행하기도 했던 모습과 사진연구 동아리에서 매주 다양한 장소로 출사를 나가 사진을 촬영하고 동아리 콘테스트가 있을 때면 동아리 암실에서 사진현상에 빠져 깜깜해질 무렵 학교를 나오기도 했던 모습이 떠올랐습니다.
'그때의 난 뭐든지 경험하고 노력해보고 싶다는 마음으로 배움을 향한 열망이 가득했었는데...' 지금은 마치 매너리즘에 빠져있는 것 같았습니다.
그렇게 2학년을 마치고 제 자신을 더욱 깊이 바라보고 저를 다듬고 성장할 시간의 필요성을 간절히 느껴 휴학을 결정하게 되었습니다.
바로 제 자신의 '브랜드'가 무엇일까 고민해보고 싶었기 때문입니다.

S# 2. 팀 화이트 19기 임예진
휴학을 결정하고 현재 저에겐 '나만의 브랜드'를 갖고싶다는 꿈이 생겼습니다. 제가 처음 이 꿈을 갖게 되었을 때, 내가 과연 브랜드를 만들 수 있을까? 많은 사람들에게 지지 받을 수 있을까?라며 걱정에 걱정이 꼬리를 물고 늘어졌습니다.
그러던 중, 팀 화이트의 '브랜드로 세상을 바꾸자'라는 슬로건이 참 마음에 와닿았습니다. 브랜드로 세상을 바꾼다고 함은 굉장히 당찬 포부가 담겨있는 문장입니다. 이 당찬 포부에서 저도 할 수 있다는 위로와 열망을 찾을 수 있었습니다.
'세상'이라는 것은 수많은 사람과 동물, 자연 등 모든 것이 조화를 이루고 있는 거대한 결합체라고 생각할 수 있습니다. 즉, 하나하나의 개체로 이루어져 있다는 것입니다.
저는 이 개체에 집중하기로 했습니다. 그 누구도 남의 세상을 대신 경험할 수도, 대신 살아줄 수도 없습니다. 사람은 자신만이 경험한 하나의 세상을 가지고 살아갑니다.
저는 이 한 사람 한 사람의 세상을 바꾼다면, 수많은 사람들의 바뀐 세상이 모인다면, 우리의 세상은 변화했다고 말할 수 있으며 계속해서 변화할 것이라고 생각합니다.

브랜드로 세상을 바꿔보고 싶습니다. 누군가의 삶을 응원하고 변화의 길을 인도하는 브랜드를 만들어보고 싶습니다. 이를 위해 팀 화이트에서 브랜드에 대한 다양한 경험과 멘토링, 저보다 한 발 앞서가신 선배님들의 이야기를 꼭 들어보고 싶습니다.

팀 화이트에서 많은 사람들과 브랜드에 대해 함께 고민하고 성장하며 세상을 바꾸는 데 기여하고자 하는 저는 팀 화이트 19기 지원자 임예진입니다.

감사합니다.
2020-07-23 22:47:36
신지연
안녕하세요, 브랜드기획자가 되고 싶은 신지연입니다.

1. 지원동기

‘디지털 콘텐츠 워크샵’이라는 전공 수업을 통해 브랜드리서치에 대해 배웠습니다.
이 수업은 SWOT 분석, 1:1인터뷰, Focus group, Diary studies 같은 사용자 리서치 방법들을 통해 심층적이고 입체적인 브랜드 DNA를 도출하는 수업입니다. 저는 이 수업을 통해 브랜드와 사용자 간의 밀접한 상호관계와 연관성, 브랜드 충성도가 어디에서 나오는지 분석할 수 있는 안목을 기를 수 있었습니다. 이를 바탕으로 팀화이트에서 표방하는 ‘브랜드로 세상을 바꾸자’라는 모토처럼 저는 하나의 브랜드를 기획할 때 공공의 이익을 대변하는 생각을 넣어서 세상을 이롭게 만드는데 도움을 주는 브랜드 기획자가 되고 싶습니다.


2. 서로가 win-win할 수 있는 상생에 대한 생각과 경험

저는 올해 영상학과 졸업생으로서 졸업 작품으로 ‘맛동산 뉴트로 에디션’ 브랜드필름 영상을 기획했습니다. ‘맛동산 뉴트로 에디션’이란 밀레니얼 세대에게 어른들이 먹는 오래된 과자라고 인식되어 외면 받는 맛동산 브랜드를 ‘뉴트로’라는 트렌드로 재해석하여 익숙하면서도 색다른 매력을 어필한 것을 말합니다. 저는 지난달 맛동산 고유의 색상과 로고 디자인을 모티브로 힙한 감성의 스트릿 패션과 접목하여 룩북 영상을 촬영했고 현재는 편집을 진행하고 있습니다. 이번 졸업 작품 프로젝트를 통해 맛동산 브랜드가 밀레니얼 세대들에게 신선하고 감각적이면서 재미있다는 반응을 얻어 해태라는 기업이 새롭게 인식되는 계기가 되고자 했습니다. 그래서 맛동산의 소비자층을 장년층에서 청년층까지 넓혀서 매출을 올림과 동시에 맛동산을 뉴트로 트렌드 중 하나로 만들어서 전 세대가 재밌게 즐길 수 있게 해서 기업과 소비자가 상생하도록 했습니다. 위와 같은 도전과 경험을 바탕으로 팀화이트에서 브랜드로 세상을 바꿀 수 있는 인재가 되고 싶습니다.
2020-07-23 22:45:47
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