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| 정소연 |
Brand ≠ Logo
브랜드는 어디에나 있으며 작은 로고에만 국한되지 않습니다. 이것을 알게 된 계기는 아일랜드에 여행을 갔을 때였습니다. 아일랜드에서 기네스 흑맥주 체험장에 가기 전에는 흑맥주에 대해서 많은 편견을 갖고 있었습니다. 하지만 방문을 했을 때 흑맥주가 만들어지는 과정을 보고, 은은한 맥주 향을 느끼며 더블린의 풍경을 보면서 흑맥주를 마셨을 때 그 편견은 다 없어졌습니다. 그 체험장은 여러 방법으로 저의 머릿속에 기네스라는 브랜드의 이미지를 풍부하게 채워 넣었습니다. 브랜드란 단순히 로고 하나로 제품의 정의와 다른 브랜드와의 차별만 하는 것이 아니라 체험장 같은 전체적인 고객 체험을 통해서 감정적으로 고객과 교류를 하는 것입니다. 이 감정적 상호작용은 고객과의 신뢰를 구축하고 더 나아가 좋은 관계를 형성할 수 있습니다. 또한, 브랜드는 우리의 기억 속 좋은 경험으로부터 공감을 얻어 새로운 이미지를 만드는 것 같습니다. 저는 사람들에게 이런 새로운 이미지(=브랜드)를 심어주는 일을 하고 싶습니다.
Why Team white?
브랜드 관련된 일을 하기 위해 각종 활동에 참가를 하게 되었습니다. 홍콩에서 AIESEC 홍보팀에서 동아리 활동, 인도에서 인도정부와 각 나라 문화센터에서 주최하는 우리나라 문화를 알리는 National Day 팀에 참가하고, 공모전에서 마케팅 담당으로 Asia Pacific 일 등 상도 받았습니다. 하지만 이 모든 활동은 고객과 회사들 사이의 상호작용과 공생이 아닌 어떻게 공격적으로 다가가서 실적을 올리는 것에 중점을 두었습니다. 위에서 언급한 데로 좋은 브랜드는 고객과의 상호작용을 통해 좋은 경험을 만들어줍니다, 이는 고객과의 공생을 뜻합니다. 팀 화이트는 다른 경험과 달리 이 공생이란 단어에 중점을 두며, 이 활동을 하면서 브랜딩의 기본인 ‘공생’을 배우고, 브랜드를 통해 고객들과 소통을 하고 싶습니다. 또한, 팀 화이트에서 많은 브랜드의 예시를 배우고, 그 브랜드와 일을 하는 사람들의 강의를 들으며 그분들이 어떤 의도로 브랜드를 만들었고 어떻게 고객들과 소통을 하는지 배울 수 있을 것입니다. 같이 활동하는 친구들과 함께 사람들이 어떻게 하면 브랜드를 받아들이고 어떻게 하면 더 좋은 브랜드를 만들 수 있는지 연구할 수 있습니다. 이 기회를 통해 브랜드에 대해서 더 배우고 실적과 판매가 중심이 아닌 소통이 더 중요한 브랜드를 만들고 싶습니다. |
| 2020-07-09 21:13:58 |
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| 원혜정 |
안녕하세요 저는 친환경 마케터로서 세상에 선한 영향을 미치고자 하는 목표를 가지고 있는 원혜정이라고 합니다.
저는 마케팅 수업을 들으면서 브랜딩에 관심을 가지게 되었고 브랜딩의 힘을 알게 되었습니다. 브랜드는 사람들을 고취시키고 팬, 마니아층을 형성할 정도의 열정을 부여할 수 있다고 생각합니다. 똑같은 제품이라도 브랜딩을 어떻게 하느냐에 따라서 사람들의 경험을 한층 더 의미있게 도울 수 있다고 생각하며 저도 그러한 사람친화적인 브랜드를 만들어보고 싶습니다. 일례로 저는 기업의 사회적 책임과 윤리적 경영에 관심을 가지고 그것을 실천하는 기업들의 마케팅 사례를 분석해보며 그들의 영향력을 파악해보고 저도 그것을 배울 수 있도록 하고 있습니다. 예전부터 종이빨대, 쌀, 전분 등으로 만든 먹을 수 있는 빨대, 짚 빨대 등 일회용 빨대를 대체할 만한 제품이 많았지만 이에 대한 사람들의 본격적인 관심을 이끌어 낸 것은 스타벅스가 종이 빨대를 사용하고 나서부터입니다. 이처럼 거대기업은 친환경소비를 이끌어낼 만큼의 영향력을 가졌고 이러한 영향력을 활용할 질 좋은 마케팅과 브랜딩이 필요하다고 생각합니다. 대기업이 앞장서서 친환경 생산과 소비를 유도하는 문화를 형성하도록 저도 마케터로서 일조하고 싶습니다.
이와 같은 목표를 가지고 저는 우선 제 자신의 브랜드를 만들어보는 경험을 하였습니다.
먼저 데일 카네기 교육을 받으며 매력적 브랜딩에 대해 고찰해보았습니다. 그 과정에서 저는 사람들이, 자신에게 먼저 관심을 보이고 다가오는 대상을 매력적으로 여긴다는 것을 알게 되었습니다. 또한 자신의 관심사와 관련되고, 또 이해하기 쉬운 컨텐츠를 매력적으로 여긴다는 것을 몸소 느끼게 되었습니다. 이외에도 저는 마케팅원론 수업에서 ‘퍼스널 브랜딩’ 과제를 수행하며 제 자신을 매력적으로 브랜딩하기 위한 전략과 계획을 세워보았고 지금 그것을 실행중입니다.
저는 또한 제가 속한 경희대학교 K honors club 동아리에서 홍보팀으로 활동하며 인스타그램을 운영하고 있습니다. 카드뉴스와 영상 컨텐츠를 제작해보고 인스타그램 마케팅 교육을 받으며 매력적인 브랜딩 방법을 공부하고 있는 중입니다.
제 자신의 브랜드를 형성하는 과정과 함께 타인의 브랜드를 분석하고 좋은 사례를 본보기 삼아 더욱 성장하는 시간을 가지고 싶습니다. 이러한 저의 열정을 팀 화이트에서 활동하며 모두 투자할 각오가 되어있습니다. 열심히 참여하도록 하겠습니다! |
| 2020-07-09 21:12:41 |
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| 김윤정 |
| 때로는 브랜드의 가치 그 자체가 소비의 이유가 되기도 합니다. 사람들은 브랜드의 가치를 인정하여 애플의 제품을 종류 별로 모으기도 하고, 값비싼 명품 가방을 사기도 합니다. 전공인 무역과 함께 경영, 경제를 배우고 있는 입장인 저에게 브랜드에 대한 공부와 기획은 매우 흥미롭게 다가왔습니다. 브랜드 가치의 소비가 소비자들에게 주는 효용, 브랜드가 지닌 의미 등을 탐구하여 직접 브랜드를 기획하는 도전을 해보고싶습니다. |
| 2020-07-09 21:05:36 |
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| 정소현 |
안녕하십니까. 저는 미래의 '뉴미디어 브랜드 전문가'로서 활동할 인재인 정소현 지원자입니다. 뉴미디어 사회에 들어서면서, 이제는 브랜드 로열티, 브랜드 평판 등의 용어가 친숙한 사회가 되었다고 생각합니다.
평소 브랜드와 광고, PR에 큰 관심이 있는 저는, 지금 당장 할 수 있는 활동이 무엇이 있을지 찾아보았습니다. 그 중 ㈜한국소비자포럼에서 주최하고 있는 '팀 화이트'에 대해서 알게 되었고, 순차적으로 한국소비자포럼을 조사해보았습니다.
한국소비자포럼은 2002년에 설립되었음에도, 활동 연혁을 살펴보니 크든 작든 여러 적극적인 사회적 참여를 해왔음을 알 수 있었습니다. 그 중 ‘팀 화이트’의 커리큘럼을 확인해보니 '팀'으로서의 나의 역할과, '브랜딩'의 전문가 양성과정을 함께 얻을 수 있는 기회라고 판단되었습니다.
따라서 여기서 주최하는 브랜드 교육이라면, 3개월이라는 기간의 투자를 통해 성장할 수 있겠다고 판단하였습니다. 구체적으로, 2020 하반기동안 ‘화이트 19기’로서 성실히 활동하고, 이수 후에는 브랜드 실무자로 성장하고 싶습니다. 감사합니다. |
| 2020-07-09 20:58:57 |
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| 박은혜 |
국제통상학과 재학 중인 박은혜입니다. 대학교 1학년 1학기 때 경영학원론이라는 수업을 수강하며 처음으로 경영과 마케팅에 대해 배웠고 흥미를 가졌습니다.
마케팅에 대해 더 자세하게 배우고자 저번 학기에 경영학과 수업을 신청하여 수강하게 됐습니다. 수업을 통해 마케팅의 중요성, 브랜드가 창출해내는 가치에 대해 알게 됐으며 이와 관련된 활동을 해보고 싶다는 생각을 하게 되었습니다.
브랜드의 사전적 의미는 사업자가 자기 상품에 대하여, 경쟁업체의 것과 구별하기 위하여 사용하는 일정한 표지입니다. 현재 우리가 받아들이고 있는 브랜드의 의미는 타 업체와의 구별뿐만 아니라 그 브랜드 자체의 품질, 가치 더 나아가 신뢰의 의미도 됩니다. 이토록 현재 브랜드의 의미는 매우 중요시 여겨지고 있습니다. 이러한 브랜드의 가치를 이용하여 더욱 다양한 활동을 해보고 싶습니다.
팀 화이트 활동을 통해 지금까지 살아왔던 좁은 세상이 아닌 더 넓은 세상을 느끼고 경험하고 싶습니다. 다른 이들과 상생하며 소통하고 ‘나’라는 브랜드의 가치를 찾아내고 끌어올리고 싶습니다. 최종적으로 사람들에게 선한 영향력을 미칠 수 있고 부름을 받는 사람이 되고 싶어 팀 화이트 19기에 지원하게 됐습니다. |
| 2020-07-09 20:57:45 |
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| 박세희 |
[사회를 바꾸는 브랜드]
브랜드는 사회를 바꾸는 강력한 힘을 가지고 있습니다. 제 꿈을 위해 브랜드를 경험하고자 합니다. 유년 시절 어머니는 중국에서 매니큐어, 만둣집, 고깃집 등 다양한 사업을 하셨습니다. 어머니 사업을 곁에서 도우며 브랜드에 관심을 두게 되었습니다.
고등학생 때 경제/경영 동아리 활동으로 고려대학교 쿠도스 학회에서 편의점을 주제로 마케팅 기획서를 발표한 적이 있습니다. 이때 저는 CU편의점 발표를 맡았고 경쟁사 GS, 세븐일레븐에 대한 자료를 정리하며 같은 편의점이라도 브랜드마다 다른 성향을 가지고 있다는 것을 알 수 있었습니다.
이를 바탕으로 부모님이 중국에서 창업하신 한국 분식점 ‘먹고또먹고’ 브랜드 로고, 가게 인테리어 디자인 등 다방면에 참여하며 브랜드란 사람의 성격과 같이 한 사업의 인격체가 된다는 것을 깨닫게 되었습니다.
브랜드는 단순히 제품을 대표하는 로고라기보다는 더 큰 의미가 있습니다. 브랜드는 사회를 바꾸는 강력한 힘이 있고 제 인생의 목표도 사회를 바꾸는 영향력 있는 사람이 되는 것입니다. 팀 화이트에서 브랜드 전문가 양성 교육을 수강해 사회를 바꾸는 브랜드 리더가 될 것입니다. |
| 2020-07-09 20:53:43 |
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| 정예린 |
저는 '브랜드 가치를 생산하는 현명한 소비자'가 되고 싶은 정예린입니다.
저는 소비자로서 어떻게 기업과의 상생을 추구할 수 있는지 배우고, 하나의 '팀'으로서 브랜드 가치의 올바른 발전 방향을 제시하여 기업 성장과 소비 질 향상을 이끌어내는 뜻깊은 활동에 참여하고자 팀 화이트에 지원하게 되었습니다. 저는 학교에서 중어중문학을 전공하며 이번 학기에 듣게 된 '중국경제론' 강의에서, 중국의 기업과 브랜드 마케팅이 한국과 확연히 다른 양상을 띠고 있다는 점을 알게 되었습니다. 그리고 그 근본적인 이유는 중국과 한국의 내수 형태가 다르다는 데 그치지 않고, 전통적으로 형성되어 온 생활 문화와 사회적 분위기부터 언어 환경, 교육 환경, 자연적으로 발생하는 기온 및 강수량 등 모든 변수에 있다는 것을 알게 되었습니다. 즉, 저는 '기업'과 '소비자'라는 역할이 우리의 일상 생활에 거대한 영향력을 행사하고 있으며, 기업과 브랜드는 경제적 영역 뿐 아니라 사회적, 문화적 영역 등 모든 영역에서 소비자들의 일상과 연결되어 있다는 점을 이해하게 되었습니다.
이러한 관점에서, 저는 브랜드 아이덴티티는 기업이 단독적으로 설정하는 것이 아니라 소비자와의 상생과 소통을 통해서만 이끌어낼 수 있다고 생각하게 되었습니다. 소비자는 기업과의 상생을 통해 브랜드 가치를 결정하며 소비 질을 향상시킬 수 있으며, 기업은 소비자의 관심을 통해 브랜드 리더십을 얻고 성장해나갈 수 있기 때문입니다. 이러한 생각의 전환과 함께, 저는 기업과 브랜드에 대해 더욱 심도 있는 지식을 쌓고 그 동력과 영향력을 이해하여 현명한 소비자로서 기업과 소비자의 상생을 이끌어내고자 팀 화이트에 관심을 갖고 지원하게 되었습니다.
저는 팀 화이트의 일원으로 활동하며 기업과 브랜드의 진정한 가치와 힘에 대해 배우고, 기업과 소비자가 어떻게 협력하여 선한 영향력을 행사할 수 있는지를 직접 경험하고 싶습니다. 또한 한 사람의 소비자로서 저 자신이 가진 사회적 권리와 책임을 이해하고, 기업과 소비자의 '상생'이 가지는 시너지를 다방면에서 탐구하고 싶습니다. 이러한 과정을 거쳐, 하나의 '팀'으로서 소비자와 기업이 상생을 통해 더 나은 미래를 추구하는 궁극적인 방법을 제시하고 싶습니다.
그 과정에서 저는 팀원들과 협력하여 모든 활동에 적극적으로 임하고, 특히 저의 포토샵 및 편집 능력을 활용하여 소셜 미디어에 브랜드 관련 카드뉴스, 포스터, 영상 매체 등을 제작하는 홍보활동에 힘쓰고 싶습니다. 또한 저는 영어와 중국어 능력을 활용하여 팀 활동을 다방면에서 돕고 싶으며, 나아가 세계의 많은 사람들에게 브랜드 가치의 의의와 중요성을 알리고 싶습니다. |
| 2020-07-09 20:28:12 |
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| 박현해 |
'문화집단으로서의 패션브랜드'를 만들고 싶은 박현해입니다.
현대사회의 소비는 기왕이면 이름있는 상표, 상표보다는 문화와 이야기가 담긴 브랜드 위주의 소비가 주를 이루고 있습니다. 브랜드는 한명의 톱스타처럼 특정 이미지를 가지고 그 이미지로 사람들과 소통하며 친밀감을 쌓는다는 특징을 가지고 있습니다. 저는 장래에 패션 크리에이티브 디렉터로서 브랜드의 이미지를 구축하고 설득하는 사람이 되고 싶습니다. 하지만, 브랜딩에 대한 강의는 학교에 따로 개설되어있지 않고 이러한 체계적인 커리큘럼을 가진 교육은 더욱 받기힘들다고 생각합니다. 팀화이트에서 제공하는 커리큘럼을 통해 '브랜드'에 대해 정확히 이해하고 공부하여 유능한 패션 크리에이티브 디렉터가 되기 위해 신청합니다. |
| 2020-07-09 20:23:00 |
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| 안태혈 |
| 최근 브랜드가 사람들의 소비와 연관되어 있던 것을 넘어 어떤 정체성을 이루기 시작하는 것을 보면서 '브랜드'를 연구하고 기획하는 활동에 흥미를 가지게 되었습니다. 아직 부족하지만, 팀 화이트 활동을 통해 많은 것을 배우고 도전하며 브랜드 기획자로 성장하고자 신청하게 되었습니다 |
| 2020-07-09 19:47:43 |
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| 한수연 |
Everything changes but nothing changes
모든 것은 변합니다. 그러나 아무것도 변하지 않습니다.
즉 본질입니다. 각종 정보와 미디어가 쏟아지는 사회에서 개인 또는 기업은 변하지 않는 뼈대와 기준점인 본질이 필요합니다. 본질이 있으면 흔들리지 않습니다.
제 얘기를 해보겠습니다. 저는 고등학생 때부터 본질을 추구하는 삶을 살기 위해 노력했습니다. 그렇기 때문에 스펙, 취업 등을 위한 겉모습을 갖추기 위한 공부가 아니라 자신의 분야에 성취감을 얻고 깨달음에서 즐거움을 얻는 삶을 살기 위해 공부를 시작하게 되었습니다. 돈을 위한 삶이 아니라 좋아하는 것을 하는 삶에 중점을 두었고 저는 자연히 따라오는 성과와 흔들리지 않고 목표를 위해 나아가는 자신에 매우 만족했습니다.
그렇기 때문에 광고를 선택하게 되었습니다. 물론 아이디어를 내는 과정이나 다양한 분야를 접할 수 있다는 이유도 있었습니다. 하지만 결정적으로 단순히 이윤추구를 목적으로 단기적인 성적을 내기 위해 소비자를 교묘하게 속이거나 자극적인 문구로 유혹하는 마케팅보단 기업의 신념을 바탕으로 소비자와 장기적인 관계를 맺으며 긍정적인 메시지를 전하고 가치를 파는 기업들이 멋있어 보였습니다. 사람들에게 긍정적인 에너지와 영향을 끼칠 수 있는 일을 한다면 저의 일에 자부심을 가지고 힘든 일이라도 마음의 풍요로움을 가져올 수 있을 것이라고 생각했습니다.
그런데 언젠가부터 저는 불안해 하기 시작했습니다. 아마도 입시를 위해 치열하게 준비하던 그쯤 저는 각종 수치들로 저를 재단하고 다른 사람과 비교하는 과정에서 제가 추구하던 본질을 잃어버렸습니다. 그 뒤로 대학에 올라와서도 끊임없이 불안해했습니다. 취업과 스펙을 위해 다양한 활동들을 하는 동기들을 바라보며 저도 수치와 글자에 목말라했습니다. 자격증, 남들 따라서 하는 대외 활동 등을 하면서도 불안감은 가시지 않았고 똑같은 노력을 하고 있는데도 만족감을 느끼지 않는 자신에 의아해했습니다. 저는 많이 흔들렸습니다.
그리고 팀 화이트를 알게 되었습니다.
첫 번째로 저의 광고에 대한 열정에 대해 더 자세한 방향성을 깨닫게 되었습니다. 저는 광고라는 포괄적인 단어를 제가 하고 싶은 목표로 설정하여 광고홍보학과에 진학하였습니다. 그러나 광고에 대해 배우면서 제가 원하는 것과 직접적으로 연관되어 있다는 느낌을 크게 받지 못했습니다. 그런데 ‘브랜드로 세상을 바꾸자’ 라는 카피와 팀화이트에 대해 알게 되자 그제서야 제가 하고 싶었던 것이 “브랜딩” 이었구나로 깊이 이해하고 정의내릴 수 있었습니다. 제가 최근에 읽었던 빈티지 팩토리라는 책에서는 골동품을 살 때 단지 그 물건을 사는 게 아니라 물건이 가지고 있는 역사와 스토리를 산다고 정의합니다. 골동품에만 적용되지 않고 현대에서는 어떤 물건 또는 서비스를 살 때도 정의는 적용됩니다. 브랜드는 메시지를 전하고 소비자는 이러한 가치를 사게 됩니다. 이러한 관계른 사회를 삭막하지 않고 아름다운 사회로 만듭니다. 이를 팀화이트는 ‘상생’이라고 일컬어 강조하고 있습니다. 이러한 팀화이트의 아이덴티티와 내용에 대해서 알수록 저는 깊이 공감하고 흥미를 느꼈습니다. 우리가 같은 이야기를 하고 있으며 같은 꿈과 열정을 가지고 바라보고 있다는 것을 느낄 수 있었습니다. 제가 정말로 하고 싶었던 꿈이 팀화이트 그 자체입니다. 저는 팀화이트를 알아봤습니다. 팀화이트도 저를 알아볼 수 있을 것이라고 확신합니다.
두 번째로 팀화이트에 신청하는 것은 저의 인생에 있어서의 본질에 대한 실천입니다. 팀화이트에 지원하는 이유는 남들 따라서 하는 스펙 쌓기 용 대외활동이 아닙니다. 팀화이트는 하고 싶은 꿈 그 자체라는 것을 머리가 아니라 가슴이 먼저 깨달을 수 있습니다. 눈치보며 재지 않고 제가 하고 싶었던 것에 온전한 열정을 부으며 깨달음에서 즐거움을 얻는 것을 기대 합니다. 잊었었던 본질을 되찾고 그에 맞는 행동을 하여 불안하고 부끄럽지 않은 자신이 되기를 희망하며 팀화이트에 지원합니다. 열정을 쏟고 브랜딩에 대해 배울 기회가 주어졌다는 것뿐만 아니라 같은 곳을 바라보는 사람들과 함께 할 수 있다는 것은 더 큰 축복입니다. 그것만으로도 이미 그들을 충분히 존중할 수 있으며 함께 목표를 향해 나아가는 것에 설렘을 느낍니다. ‘브랜드로 세상을 바꾸자’
팀화이트라는 브랜드는 이미 저를 바꿨습니다. 그리고 더 큰 세상을 바꿔낼 브랜드의 힘을 믿으며 함께 할 수 있길 희망합니다. |
| 2020-07-09 19:33:12 |
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